$config[code] not foundSosyal medyada liderlerden biri olarak kabul edilen ve büyük bir varlığa sahip (yüzde 1, tek boynuzlu at durumu düşünen) Buffer, son zamanlarda şok edici bir açıklama yaptı.
Buffer blogunda bir güncelleme yapan Kevan Lee, “Buffer pazarlama ekibi olarak - insanların sosyal medyada başarılı olmalarına yardımcı olan bir ürün üzerinde çalışıyoruz - henüz Facebook'ta işlerin nasıl yürüdüğünü çözemedik” dedi., Twitter, Pinterest ve daha fazlası. ”
Her nasılsa, bir şekilde, Tampon sosyal medya trafiği geçen yılki sosyal tavsiye trafiğinin neredeyse yarısına düştü.
Alt kısım Facebook, Twitter, LinkedIn ve Google + 'da düşüyor gibi görünüyor:
Şimdi, rakamlar şok edicidir, ancak Buffer’ın onlar hakkındaki açıklığı elbette aynı. Uzun zamandır kurumsal şeffaflıkta izlerini sürdüler, hatta bütün maaşlarını Web'de yayınladılar.
Buffer ekibi, sosyal sevk trafiğindeki bu büyük kaybın nedenini belirlemeye çalışmak için bazı denemeler yapıyor, ancak bu konuda kendimle ilgili birkaç fikrim var:
1. Bir Atıf Hatası Olabilir
Facebook Mobile (aslında Facebook’un trafiğinin yüzde 80’idir), görünüşe göre UTM parametreleri eklemiyor. Bu, bu sosyal trafiğin bir kısmının potansiyel olarak doğrudan olarak yanlış anlaşılabileceği anlamına gelir.
Google Analytics’in Facebook, Twitter veya diğer sosyal ağların harika görünmesini sağlamak için bir neden yok, bu yüzden bunu düzeltmek için büyük bir teşvikleri yok.
2. Google+ Trafiğindeki Yüzde 72 Düşüş “Yanlış” Bir Şey Yapmadan Makul Görünüyor
Buffer sosyal medya trafiğinin en büyük düşüşünün (bugüne kadar) geçtiğimiz yıla göre yüzde 72 oranında azalan Google+ trafiğindeydi. Açıkçası hepimiz, Google’ın mezarda bir ayağı olduğunu biliyoruz, o zamandan beri ortalama trafik kayıpları hesabına bile dahil etmeyeceğim.
Analitiklerimizi kontrol ettim ve Google+ referans numaralarımızın aslında Google’da hem şahsen hem de şirket için aktif bir varlık göstermeme rağmen, Buffer’ınkine benzer olduğunu keşfettim.
Diğer şirketlerin de Google + 'da benzer sonuçlar gördüğüne bahse girerim. Bir zamanlar olduğu kadar aktif değil.
3. Bok İçeriğinde Boğuluyoruz
Organik sosyal şu anda gülünç derecede rekabetçi, aynı sınırlı miktarda dikkatin ardından gittikçe artan miktarda içerik içeriyor. İstisnai olduğunuzda bile, diğer istisnai içerik oluşturucularının havuzu büyüyor.
Rand Fishkin'in dediği gibi, “Buffer’ın 2013/14’teki içeriği devrim niteliğindeydi ve benzersizdi. İyi kaldı, ancak rekabet onları özel kılan şeylerin bir kısmını buldu. ”
Aslında, birçoğumuzun dikkate değer bir içerik oluşturma ve tanıtım stratejisi arayan Buffer gibi şirketlerin bile bu konuda çaba sarf etmesi biraz güç.
4. Facebook / Twitter Reklamları Süper Önemlidir
WordStream Facebook trafiği her ay gerçekten iyi bir klipte büyüyor - ancak evet, Facebook Reklamlarına para harcıyoruz.
Tabii ki, sosyal olanın tamamı özgür değil. Ama ne halt. Bazen bir sorunu ona atarak parayı çözmek iyi bir şeydir (aslında oldukça kolay bir çözümdür).
Organik Facebook erişimi şu an gerçekten çok acıklı. İnsanları Facebook'tan web sitenize almak için tek planınız Sayfanıza bir şeyler yayınlamaksa, başarısız olacaksınız. Bazen şanslı olursun. Ancak, çoğunlukla, içeriğinizin ne kadar harika olduğu önemli değil. Facebook artık organik olarak göstermek istemiyor. Haber bülteni çok meşgul.
İyi haber şu ki, kaliteli içerik gönderiyorsanız ve etkileşime odaklanıyorsanız, Facebook reklamları süper ucuz olabilir.
5. Organik Sosyal bir Hamster Çarkıdır
Organik erişimin azalmasıyla, SEO'da genel olarak gördüğünüz gibi, her ay düzenli olarak artan bir çaba göstererek daha fazla getiri sağlayan kartopu etkisi daha az olur.
Gerçekte, iğneyi birazcık hareket ettirmek için organik sosyalde sürekli olarak gerçekten çok sıkı çalışmak zorundasınız. Eski sosyal paylaşımlar haritadan düştüğünden, sonuçları iki katına çıkarmak için çabalarınızı iki katına çıkarmanız gerekir; bu, zaten Buffer kadar büyük olduğunuzda yapmanız oldukça zordur.
Kısacası, kesinlikle Tampon’un organik sosyal trafiği etkilediğine inanmıyorum, yaratıcılık veya çaba eksikliğinin bir sonucu olduğunu düşünmüyorum. Kevan Lee’nin bu etkideki sonuçlarını reddediyorum, çünkü açıkça zeki insanlar ve sosyal olanları emerek nerede olduklarını anlamadılar.
Şahsen, dış etkenlerle daha fazla alakası olduğunu ve bunlara adapte olma gerekliliğini düşünüyorum. Aslında, ilk önce “Ne ?!” diye düşündüm. Sosyal medya yöneticileri yok mu? !! ”Ama sonra hemen sonra kendime şöyle dedi,“ Şimdi bir tane işe almayın… bunun yerine o parayı sosyal reklam bütçenize yatırın. ”
İç numaralarını anlamaya çalışırken Buffer'a iyi şanslar ve onları dürüst ve dürüst bir şekilde paylaştığı için onlara teşekkür ederiz. Tüm endüstri deneyimlerinden öğrenecek.
Tampon sosyal medya trafik kaybı hakkında ne düşünüyorsunuz?
İzinle yayınlanır. Orijinal burada.
Resimler: Tampon, Wordstream
$config[code] not found Daha fazla: İçerik Pazarlama, Yayıncı Kanal İçeriği 2 Yorumlar ▼
