Yarışmalar ve promosyonlar son yıllarda Facebook ve diğer sosyal sitelerde popüler bir pazarlama yöntemi olmuştur ve Dockers giyim markasının kampanyası, böyle bir yarışmanın güçlü bir hayran kitlesi ve pozitif marka birliği oluşturmak için nasıl kullanılacağına özellikle iyi bir örnektir.. Her ne kadar bu tanınmış bir marka için geniş çaplı bir kampanya olsa da, sosyal site ziyaretçilerini sadık müşterilere ve marka savunucularına dönüştürmeyi ümit eden herhangi bir işletmenin başarı ile başarısızlığı arasındaki farkı ifade edebilecek önemli paketler sunmaktadır.
$config[code] not foundDockers, haki pantolon hattını tanıtmak için Şubat ayında “Pantolonu Giyin” yarışmasını başlattı. Yarışma, Facebook sayfası aracılığıyla gönderilen en iyi iş planı için 100.000 ABD Doları tutarında bir vergi ödülü kazandı. Başvurular 15.03.2011 tarihine kadar kabul edildi ve kazanan 2 Mayıs 2011'de açıklandı. Kazananlardan yeni bir iş veya proje için fikirlerini 400 veya daha az kelime ile sunmaları istendi ve topluluk üyeleri ve arkadaşları planları oylayabilirler.. Bir jüri heyeti, topluluğun 25 Nisan 2011 ile 1 Mayıs 2011 tarihleri arasında finalde tekrar oy vermesiyle birlikte beş finalist seçti. 100.000 dolarlık ödülün yanı sıra, kazanan bir yıl boyunca Dockers khakis ve ilk 500 katılımcıya hak kazandı ücretsiz bir Docker çifti alırsınız. Her katılımcı Dockers pantolonunun yüzde 30'u için paylaşılabilir bir kupon alır.
15 Mart 2011'de 200.000'in üzerinde beğeni ve 1.800 giriş yapıldı ve yarışmacılar oy toplamak için bu kelimeyi bloglara, sosyal ve diğer sitelere yaydılar. Dockers, aynı zamanda Dockers Facebook sayfasından gönderilen planlar için her hafta bir girişimciye 2.000 $ (toplam değerde) verildiği Kasım ayında da benzer bir yarışma düzenliyor. 2.000 dolarlık ödül, planı uygulamaya koymak için gereken kaynaklara bağlı olarak araçlar, ürünler, hizmetler veya nakit para şeklinde olabilir (olası örnekler arasında yazılım, bir uzmanla istişare, ekipman vb.). Kazananlar ücretsiz Docker çifti alır ve her katılımcı yüzde 30 indirim karşılığında paylaşılabilir bir kupon alır.
Özellikle "Pantolonu Giyin" yarışması, bazıları arasında aşağıdakileri içeren başarılı bir sosyal medya yarışması oluşturmak isteyen her büyüklükteki işletme için birçok paket sunar:
- Bu ödülün büyüklüğü değil: 100.000 dolarlık bir ödül güzel olsa da, çoğu küçük işletme bunu karşılayamaz. Küçük şeyler, indirim veya ücretsiz gönderim gibi büyük bir fark yaratabilir - olasılıklar neredeyse sınırsızdır. En iyi ödüller, ancak küçük olmakla birlikte, şirket veya marka ile pozitif bir ilişki kurma avantajına sahip olan insanların yaşamlarını olumlu yönde etkiler.
- Yarışmaya her şey dahil olun: Liman işçileri herkesin katılımı için bir şeyler aldığından emin oldu. Bu sadece katılımı teşvik etmekle kalmayıp aynı zamanda herkesin promosyona dahil olduğunu hissetmesini sağladı ve yarışmaya katılma çabalarının boşa gitmediğini belirtti. Ayrıca, daha sonra satışları özel bir teklifle teşvik eder.
- İyi bir nedenle ilişkilendir: Hayalinizdeki bir işe başlama şansı veriyor olsun veya insanların yaşamın engellerini aşmasına yardım etmek olsun, bu tür sebep pazarlaması güçlü bir duygusal çekicilik yaratır ve mesajı sadece ödülü kazanmanın ötesine yaymak için zorlayıcı bir sebep sunar. Örneğin, birçok engelli, destek (ve bunun sonucunda çok sayıda oy ve ağızdan söze) destek buldu.
- Sosyal hedeflere “yapışkanlık” ekleyin: Dockers yarışması, yarışmayı Facebook sayfasında ve aracılığıyla yürüterek, ziyaretçileri daha uzun süre orada tutarak ve marka (ve diğer) ile etkileşime girerek sosyal varlığını “yapışkan” yaptı.
- Ticareti mesajlaşma ve yarışma stratejisiyle karıştırın: Dockers, markalaşma ve satış çabalarını yarışmaya kusursuz bir şekilde karıştırabildi. Bu tür stratejiler, sosyal medya için (konuşmalar hakkında daha fazla olduğu yerlerde) diğer pazarlama biçimlerinden daha uygun olan “yumuşak satış” yaklaşımını kullanır.
- Sosyal çabaları genel amaç ve hedeflerle hizalayın: Bir yarışma veya başka bir sosyal medya kampanyası (veya varlığı) olsun, bunun genel iş hedefleri ve hedefleriyle aynı hizada olduğundan emin olun. Tam bir pazarlama stratejisine nasıl uyduğunu ve bu tür bir çabanın yararlı olup olmayacağını tanımlayın ve başarılı bir sonuç elde etmek için gereken kaynakların (zaman dahil) verilebileceğinden emin olun. Ve belki de en önemlisi, başarılı bir sonucun ne olduğunu tanımlayın.
NOT: Paketler yalnızca yazıcının yorumudur ve Dockers için hiçbir şekilde konuşmaya niyetli değildir.
9 Yorumlar ▼
