İşletmeler, Forrester Research Inc.'e göre pazarlama çabalarında hedeflenen azınlık izleyicilerine ulaşmak için farklı medya ve yaklaşımları kullanmalıdır. Reklam medya teknolojisi ve mesaj etkinliği eğilimleri, farklı etnik ve ırksal gruplar için farklı gelişmeye devam ediyor. 54.817 ABD'li hanehalkına yapılan bir posta anketi, teknolojilerin benimsenmesi, medya tüketimi ve Asyalılar, Siyahlar, İngilizce konuşan Hispanikler ve Beyazlar arasında pazarlamaya açık olma eğilimlerini tespit etti.
$config[code] not found“Pazarlamacılar not almalı. Her bir grup arasındaki farklılıkları anlamak, etkili pazarlama kampanyaları geliştirmek için kritik öneme sahiptir, ”dedi Forrester'ın baş analisti Jed Kolko. “Anket sonuçlarımız, demografik farklılıkları anlamaktan daha azına ulaşmanın daha fazla olduğunu gösteriyor. Örneğin, gelir, bir kişinin hangi teknolojiye yatırım yaptığını ve bunları satın almak için neyi etkilediğini belirlemez. ”
Cihaz mülkiyeti söz konusu olduğunda, Siyahların% 15'i, Beyazlar'ın% 7'si, Asyalıların% 11'i ve Hispaniklerin% 11'i ile karşılaştırıldığında, gelecek yıl bir masaüstü bilgisayar alabileceklerini söylüyorlar. Hispaniklerin, MP3 çalarlar, video oyun konsolları ve dijital video kameralar gibi eğlence tabanlı cihazları satın alma olasılıkları Beyazlar'dan 16,100 $ daha düşük olsa bile daha yüksek.
Çevrimiçi erişim, ırklar arasındaki gelir ve eğitim farklılıkları nedeniyle dengesiz kalmaktadır. Beyazların% 67'si ve Hispaniklerin% 57'si çevrimiçi,% 67'si Beyazlar ve% 79'u Asyalılar.
Asyalılar, Siyahlar ve Hispaniklerin kişiselleştirmeyi ve reklamla alaka düzeyini çevrimiçi içerik sitelerinin önemli özellikleri olarak değerlendirme olasılığı daha yüksektir. Blacks ve Hispanics, reklamları diğerlerinden daha eğlenceli ve güvenilir buluyorlar ve TV reklamlarını izlemeleri daha muhtemel - siyahların% 54'ü ve Hispanics'in% 42'si, beyazların yalnızca% 32'sine kıyasla TV reklamları izlediklerini söylüyor. Şirket aile veya eğitim programlarına sponsorluk yaptığı için, siyahlar, Hispanics ve Whites ürünlerine göre iki kat daha fazladır.
Azınlıklara ulaşma konusunda daha fazla bilgi.
Yorum ▼
