Geçen hafta PPC pazarlamacıları için oldukça hareketli geçti. Google, Google Performans Zirvesi sırasında AdWords’e ve Analytics’e gelen ve mobil cihazların büyük odak noktası olduğu bir takım değişiklikler olduğunu açıkladı.
Google birkaç inanılmaz mobil istatistik ortaya koydu. Genişletilmiş Metin Reklamlar ile tanıştırıldık. Yeni Google AdWords arayüzünün gizli bir önizlemesini aldık. Ve çok daha fazlası.
Bir diğer büyük değişiklik, Google’ın yerel arama ağı reklamlarının “gelecek nesil” olarak tanımladığı şeydi.
$config[code] not found
Peki bu yeni Google haritaları tam olarak nedir? Neler değişiyor?
İşte Google Haritalar’daki yeni yerel arama ağı reklamları hakkında sorduğunuz (veya sormanız gereken!) En iyi 10 soruya verilen cevap.
1. Google Haritalar’da Yerel Arama Reklamları nasıl değişiyor?
Google Haritalar’daki yeni yerel arama ağı reklamları, işletmelerin tüketicilerin bir yerde yemek yemek veya alışveriş yapmak üzere çevrimiçi (özellikle mobil cihazlarda) arama yaptıkları anlarda daha görünür olmalarına yardımcı olmak için tasarlanmıştır.
Önümüzdeki haftalarda ve aylarda, Google, fiziksel konumunuza daha fazla trafik çekmek için tasarlanan birkaç yeni Google Haritalar reklam biçimini ve özelliğini açıklayacak. Bunlara Promosyonlu Pinler (marka logoları dahil), mağaza içi promosyonlar, özelleştirilebilir işletme sayfaları ve yerel envanter arama dahildir.
Google’ın amacı, Google Haritalar deneyimini optimize etmek, böylece kullanıcılar reklamları gerçekten görebiliyor, ancak rahatsız edici hale gelinceye kadar sürmeksizin ve araba kullanan kullanıcıların dikkatini dağıtıyor (ör. Geçiş reklamları veya ses için hiçbir plan yok).
Google, yerel reklamları 2013 yılında Google Haritalar uygulamasına tanıttı.
2. Yeni Reklamlar Nerede Gösterilecek?
Google haritalarındaki yeni yerel arama reklamları, uygulamanın içinde, Google Haritalar mobil, masaüstü ve tablet sitelerinde ve Google.com Genişletilmiş Haritalar sonuçlarında görünecektir.
1 milyardan fazla indirme işlemi olan Google Haritalar uygulamasında, organik sonuçların üzerindeki en üst noktada mor bir reklam etiketine sahip tek bir reklam yer alacak.
Google Haritalar’daki aramalar için Google, arama sonuçlarının en üstünde mor reklam etiketli en fazla iki reklam gösterecektir.
Google.com’un konumla ilgili aramaları (resmen Google.com Genişletilmiş Haritalar Sonuçları olarak bilinir) için, Yerel 3 Paketin altındaki "Daha fazla yer" bağlantısını tıklayan kullanıcılar ilk önce bir Google Haritalar reklamını en üst konumda görür diğer harita sonuçlarının üstünde sarı bir reklam etiketi ile.
3. Google Neden Bu Değişikliği Yapıyor?
Zirve sırasında, Google tüm pazarlamacıları ayağa kalkıp farketmeleri gereken çılgınca istatistikler ortaya çıkardı.
Burada yedi akıl almaz mobil istatistik bu neden seni açıklıyor şart mobil dünyadan fiziki dünyaya açığı kapat:
- Tüm küresel satışların yaklaşık yüzde 90'ı çevrimiçi değil, mağazalarda gerçekleşecek.
- Mobil aramaların neredeyse üçte biri konumla ilgilidir.
- Konumla ilgili aramalar, geçen yıl genel olarak mobil aramalardan yüzde 50 daha hızlı artmaktadır.
- Bir milyardan fazla insan şimdi Haritalar kullanıyor.
- Google aramaları (Google.com ve Google Haritalar'da), tüketicileri her yıl 1,5 milyar hedefe yönlendirmektedir.
- Tüketicilerin yüzde 84'ü yerel aramalar yapıyor.
- Akıllı telefonlarını kullanarak yakındaki bir şeyi arayan her dört kişiden üçü bir günde bir mağazayı ziyaret etmekte ve bu aramaların yüzde 28'i satın alımla sonuçlanmaktadır.
İşletmenizin fiziksel bir konumu varsa ve büyümek istiyorsanız, insanların çevrimiçi ortamda seni bulmalarını çok kolay hale getirmen son derece önemlidir. sattıklarını aramak için akıllı telefonlarını çıkardıklarında.
4. Terfi Pimleri nelerdir?
Google yakında Tanıtılan Pinleri Haritalar'a getirir. Bu markalı iğneler, işletmenizin yakınınızda olan veya doğrudan işinizle dolaşacak veya araba kullanacak olanlara dikkat çekmesini sağlamak için tasarlanmıştır. Bu senin fırsatın eşekler denizinde tek boynuzlu at olmak.
Örneğin, bir restoran işletirseniz, reklamınız bir şeyler yemek için bir şeyler atmaya ikna edebilir. Veya insanların benzin istasyonunuzda durmasını istiyorsanız, Tanıtılmış İğneniz insanları çekmeye ve yakıt almaya ikna edebilir.
Tanıtılan Pinlerin benzemesi:
Dolayısıyla, bir eczaneye ihtiyacınız varsa, Walgreens’in reklamı arama sonuçlarınızın en üstünde görünebilir (yakınınızda bir tane varsa). Walgreens ile ilgili ayrıntıları vurgulamanın yanı sıra, bir mağaza içi promosyon göreceksiniz (3 dolar kapalı kontakt lens çözümü).
Doğru tanıtım, işletmenizin daha fazla mağaza ziyareti yapmasına yardımcı olabilir.
Örneğin, Walgreens'te başarılı bir şekilde iletişim çözümü satın almak için geri döndüğünüzü varsayalım. Birkaç blok ötede bir Starbucks var ve siz normal bir müşterisiniz. Sizi ziyaret etmeye ikna etmek için, Starbucks, ödül kartınızı kullanırsanız herhangi bir içeceğin size 1 dolar vermesi için Google Haritalar’da Tanıtılan bir Pin kullanabilir.
5. Google Haritalar Hangi Reklamların Gösterileceğini Nasıl Seçer?
Bulunduğunuz yerin yakınında yüzlerce mağaza olabilir, ancak yalnızca birkaç değerli reklam noktası olabilir. Google, hangi listenin arama yapanla en alakalı olduğunu nereden biliyor?
Google, aşağıdakileri içeren “çeşitli” sinyalleri kullandığını söylüyor:
- Sorgu bağlamı.
- Yer.
- Arama / tarama geçmişi.
- İlgi.
- Davranışlar.
- Günün zamanı.
- Demografik.
Google Haritalar’ın yaptığı şey, Google Görüntülü Reklam Ağı'nda kullanılan reklam sunumuna benzer.
Dolayısıyla, Google sık sık Starbucks’a gitmediğinizi bilirse, Google Haritalar size Starbucks reklamlarını göstermez. Oldukça akıllı, ha?
6. Google Haritalar ile Başka Ne Değiştiriyor?
Yerel sayfalar, mağazanızdaki yaya trafiğini artırmak için tasarlanmış yeni bir görünüm kazanıyor.
Birisi yerel bir arama reklamına dokunduğunda, reklamverenlerin özelleştirebileceği bir sayfaya yönlendirilir. Yerel sayfalarda mağaza saatleri, telefon numarası, adres ve yol tarifi gibi önemli işletme bilgileri bulunur.
İşletmeler ayrıca, tanıtılan konuma özgü (örneğin bir öğenin yüzde 10'u) benzersiz teklifleri vurgulayabilir ve insanların mağazanızın yerel envanterinde öğeleri aramasına izin verebilir. Google, yalnızca işletmenizle alakalıysa yerel envanteri gösterir.
7. Yerel Envanteri Nasıl Gösterebilirim?
Google verilerine göre, Her dört kişiden biri dükkanları ziyaret etmekten kaçınıyor, çünkü belirli bir ürünün stokta olup olmadığını bilmiyorlar.. Bu nedenle, yerel envanter bilgilerini özelleştirilebilir yerel sayfanıza ve bu envanterde arama yapabilmeniz için bir araya getirmelisiniz.
Bu bilgiyi nasıl görüntülersiniz? Google’a envanter feed'inizi sağlamanız gerekir. Google’ın özelliklerini burada görebilirsiniz.
8. Yeni Yerel Arama Ağı Reklamlarının Maliyeti Ne Kadardır?
Reklamverenler şu anda Google Yerel Arama reklamları için tıklama başı maliyet esasına göre ücretlendirilmektedir. Bu tıklamalar şunları içerir:
- Konum bilgilerini al.
- Yol tarifi almak.
- Aramak için tıklayın.
9. Yeni Yerel Arama Ağı Reklamları Ne Zaman Çıkacak?
Yeni yerel arama ağı reklamları şu anda beta aşamasındadır. Google, reklamların daha yaygın olarak kullanılacağı bir tarih belirtmedi, ancak önümüzdeki üç ay içinde daha fazla reklamverene sunmaya başlayacakları güvenli bir bahis.
10. Lokasyon Bazlı İşletmeler Ne Yapmalı?
Yeni reklamlara erişmek için beklerken, şimdi yapabileceğiniz birkaç şey var.
Öncelikle ve en önemlisi, yer uzantılarını etkinleştirmeniz gerekir. Yalnızca yer uzantılarının etkin olduğu reklamlar gösterilmeye uygun olur. Yer uzantılarının performansınızı olumlu yönde etkilediği kanıtlanmıştır.
Yerel arama ağı reklamlarıyla şu anda Google Haritalar’da reklam verebilirsiniz. Google İşletme’deki tüm bilgilerinizin eksiksiz, doğru ve güncel olup olmadığını kontrol etmeniz yeterli. Herhangi bir yanlış bilgi, insanların satın almaya hazır olduklarında sizi bulmasını zorlaştıracaktır. Şu an olabilir.
İzinle yayınlanır. Orijinal burada.
Shutterstock ile Google Foto
Daha fazla: Yayıncı Kanalı İçeriği
