Morning Consulting ve 336.370 Amerikalı araştırması, ülkedeki en kutuplaştırıcı markaların iş için tam olarak zarar vermediğini ortaya koydu. En iyi 10 marka doğrudan veya dolaylı olarak Cumhurbaşkanı ile ilgilidir ve Trump Hotels bir numaraya yerleşmiştir.
Bu, Morning Consult’un, Markalar, şirketler ve organizasyonları sıralamak için tasarlanan Cumhuriyetçi ve Demokratlar arasında en bölücü olarak kabul edilen En Polarize Markalarının açılış araştırması. 3 Ekim 2017'den 2 Ocak 2018'e kadar çevrimiçi olarak yapılan ve ABD yetişkinlerinden oluşan ulusal bir örneklemden çevrimiçi yapılan bir ankette en iyi 30 marka 1.900 örgüt havuzundan seçildi.
$config[code] not found
Polarize edici bir marka olmak olumsuz sonuçlara yol açsa da, bu büyük işletmeleri etkiliyor gibi görünmüyor. Aynı durum küçük işletmeler için, özellikle de demografinin politik görüşlerini desteklemediği bir alanda bulunuyorsa söylenemez.
İşte anketin öne çıkan kısımlarından bazıları.
Demokratlar için en elverişsiz markalar arasında yüzde 55'te Trump Hotels, yüzde 43'te Fox News ve yüzde 39'da Diet Pepsi bulunuyor. Cumhuriyetçiler ayrıca ilk 10'da Cumhurbaşkanı tarafından özellikle beğenilmeyen medya kuruluşlarını da listelediler, ancak NFL ilk sırada yüzde 49’da geldi ve ardından yüzde 48’le CNN geldi. İlginç bir şekilde Cumhuriyetçiler ve Demokratlar, belirli bir markanın hoşlanmadığı bir şeyi paylaşıyorlar. Diyet Pepsi de yüzde 39 ile Cumhuriyetçiler ile üçüncü oldu.
Diet Pepsi yüzde 45, en yüksek puan ise yüzde 41, Red Bull yüzde 35, üçüncü oldu.
Ankete katılanlar arasında yüzde 32 Demokrat, yüzde 34 Cumhuriyetçi ve yüzde 34 bağımsız oldu.
Cumhuriyetçiler için, medya şirketleri ilk sıradaki iki numaradan 15 numaraya kadar olan tüm noktaları ve hatta diğerlerini takip ederek ilk 30'a hükmediyorlardı. Bölünme, Demokratik ve Cumhuriyetçi çizgilerin gerisinde kaldı, Trump destekçileri Cumhurbaşkanı ile aynı hoşlanmayı ve hoşlanmamalarını seçti. Demokratlar için Trump'la ilişkili markalar beğenmedi.
Sporda, NBA ve NFL Demokratlar tarafından tercih edilirken NASCAR ve NHL Cumhuriyetçiler tarafından tercih edildi. Ancak büyük maçı izlemek için pizza sipariş etme zamanı geldiğinde, Papa John’un, Küçük Sezar’ların ve Pizza Hut’ın Cumhuriyetçiler tarafından Demokratlar’a çok geniş bir yelpazede rağbet gördüğü görülüyor.
Peki ya büyük kutu dükkanları? Walmart Cumhuriyetçiler için bir seçimdi, Demokratlar Hedef'i tercih ediyordu.
Küçük işletme sahipleri genellikle pazarlama veya diğer iletişimlerde politik olmaya karşı uyarılır. Her ne kadar belirgin istisnalar olsa da.
Belirli bir bakış açısını tercih eden politik tişörtler ya da farklı bir politik eğilimi olan çevrimiçi bir medya kanalını pazarlıyorsanız, pazarlamanızda politik olmak mükemmel olabilir.
Ayrıca, söz konusu markaların kamusal bir politik duruş almadığı ve çoğunun değişen duygulardan kurtulmaya yetecek kadar güçlü iş modellerine sahip olmadığı da unutulmamalıdır. Bu nedenle, küçük işletme sahipleri politikanın markalaşmadan önce, atamanın uzun vadede yardım edip etmeyeceğine karar vermesi gerekir.
Resimler: Sabah Danışmanlığı
4 Yorumlar ▼
