Küçük bir işletmenin pazarlanmasının önemli bir kısmı, basın kapsamı kazanıyor olmalıdır. Ancak medyanın dikkatini çekmek, başlı başına bir sanat olabilir.
Benim gibi gazeteciler her gün, çoğu kez günde birkaç kez ayarlandı. Bize çok şey geldiğinde gazeteciler bir e-posta veya basın açıklaması gördüklerinde hızlı kararlar almak zorundayız.
Neyse ki, markanızı medyanın önüne çıkarmak için savaşta test edilmiş bazı yöntemler var. İşte işiniz için medyada yer almanın 28 yolu.
$config[code] not foundEditörün notu: İşinize medyanın dikkatini çekmek için 10 yöntem içeren bir video izleyin.
Medyada İşletmenizi Nasıl Gidilir?
1. Medya Çıkışının Neleri Kapsadığını Bilin
Çoğu medya alanındaki en büyük sorun, yayınların, şovların veya kişisel gazetecilerin kapsadığı şeylerle uyuşmamaları.
Her medya kuruluşu, izleyici kitlesine göre kendine özgü bir tarza sahiptir. Aynı haberi duyursalar bile, farklı medya kuruluşları farklı açılardan ele alacak. Gazetecilerin kendine özgü “vuruşları” olabilir. Dolayısıyla, haberleriniz yalnızca eşleşmekle kalmaz aynı zamanda açınızın da eşleşmesi gerekir. Bu nüansları yalnızca medya çıkışını tekrar tekrar okuyarak, izleyerek veya dinleyerek öğrenebilirsiniz.
2. E-posta Üzerinden Telefon Seçin
Bugün medya sahaları e-posta yoluyla gönderilmeli. Çok özel bir sorunuz olmadığı sürece, arama cazibesinden kaçının. Sesli postaların dinlenmesi daha fazla zaman alır ve doğru kişiyi iletmek zor olabilir. Meşgul editörler, uzun bir sesli mesajla karşılaşılıyorsa, zor kelimelerle silme tuşuna basarlar.
3. Doğru Kişiye Ulaşın
Bir PR profesyonelinin değerinin bir kısmı doğru kişiyi bulmaktır. Burada bile Small Business Trends'te birden fazla editör ve yazar var. Birine bir e-posta gönderilmesi, başka biri tarafından mutlaka görülmez.
Veya ana iletişim formundan geçin. Medya kuruluşları, açılan menülere veya mesajdaki belirli kelimelere dayanarak iletişimi doğru yere yönlendiren yardım masası yazılımını kullanabilir.
4. Hedef Düzenli Özellikler
Medya çıkışının düzenli bir özelliği var mı? Şirketinizin hikayesinin mükemmel bir şekilde yerine getirilebileceği düzenli özellikler keşfetmek için biraz zaman harcıyorsanız, basılı veya çevrimiçi bir yayında yayınlanmak üzere pratik olarak planlayabilirsiniz. Medya kuruluşları her zaman bu düzenli özellikler için konular ararlar.Düzenli takvimleri arayın veya yinelenen özellikleri görmek için Twitter özet akışlarını izleyin.
Ve bu özellik için talimatları takip ettiğinizden emin olun. Mesela, burada Küçük İşletme Trendleri'nde haftalık küçük işletme spotları yapıyoruz. Ancak, kaç kişinin değerlendirilmek üzere iş gönderileceği konusundaki İletişim sayfasına bakmaya zahmet etmemesine şaşıracaksınız. Bunun yerine, genel e-posta sahaları etrafında gönderirler. Her durumda, e-postaları bu özellikten sorumlu editör tarafından asla görülmez.
5. Uzman Olduğunuzu Onlara Bildirin
Her üç ayda bir, uzman olduğunuzu ve medya görüşmeleri için uygun olduğunuzu belirten bir e-posta gönderin. Alıntılandırılmanız sizi ve işletmenizin alanınızda tanınmasını sağlar. Editörler bazen bir kaynağa ihtiyaçları olması durumunda bu e-postaları kaydeder. Ayrıca, web sitenizde sizi belirli konularda uzman olarak tanımlayan bir sayfa oluşturun, böylece editörler sizi Google'da bulabilir.
6. Ulaşmak Kolay Olun
Hiçbir şey, görüşme için ulaşılması zor olan uzman bir kaynaktan daha sinir bozucu olamaz. Gazeteciler sıkı tarihler altında çalışıyor. Telefonla ulaşmak kolaydır. Medya soruları için web sitenize bir telefon numarası yerleştirin. Derhal çağrıları dön. Oh, ve bir PR uzmanıyla çalışıyorsanız, sizin için röportajı kurmaya çalışan PR temsilcinize yanıt vermeniz gerekir. PR temsilcilerinin iki gün sonra müşterilerine hala ulaşamadıklarını söylediklerini kaç kere izledim! Ulaşmak kolay değilse, o gazeteci veya medya kuruluşu tarafından ikinci kez iletişime geçilmez.
7. Medya için bir Kaynak Merkezi oluşturun
İşinizi korumayı medyada kolaylaştırın. Basının logonuzu renkli ve siyah beyaz, ekran görüntülerinde, en iyi ürünlerinizin görüntülerinde ve kilit yöneticilerin kafalarında kolayca yakalayabileceği bir medya sayfası oluşturun. Yüksek çözünürlüklü sürümleri dahil edin. Ayrıca, işletmenizle ilgili temel bilgileri ve rakamları da ekleyin. İşiniz hikayenin ana bir parçası değilse, editörün tüm hikayeyi bir eksik bilgi parçası için tutmak yerine işinizi tamamen kesmeye karar verebileceğini unutmayın.
8. Tweet @ Them
Twitter, gazetecilerle bağlantı kurmak için harika. Gazetecileri Twitter'da takip edin. Söylemek istediğiniz bir şey varsa, sıkıca hazırlanmış perde tweet'inize @ @ eyer ekleyerek onlara tweet atın. Mobil anlayışlı muhabirlerlerse, telefonları hakkında bir bildirim alırlar. Bunu bilerek, kesinlikle bunu abartmak istemezsiniz.
9. Newsjack
İşinizi son dakika haberi durumuna sokmak (dolaylı olarak da olsa) büyük (veya felaket) etkiler yaratabilir. Yine de, düşük anahtarlı haber kaçırma yolları var. Kırılmaz bir sıcaklık dalgası varsa ve bir HVAC işletmesi işletiyorsanız, herhangi bir habere uzman bir ses vermek için mükemmel bir zaman olurdu.
9. Freebies'ten Yararlanın
Birçok haber ve ticaret haber web sitesi ücretsiz etkinlik takvimleri veya kaynakların ücretsiz listelerini sunar. Bu listeler hakkında herhangi bir özel etkinlik veya bilgi edinin.
Bu listeleri barındıran haber yayınları genellikle haberleri doldurmaları ve kapsama alanlarına delikler açmaları gerektiğinde onları takip eder. İyi yazılmış ve kapsamlı bir listeniz dikkatinizi çekebilir ve bir hikayeye yol açabilir.
10. Medyayı Özel Etkinliklerinize Davet Edin
Medyayı, ev sahipliği yaptığınız herhangi bir etkinliğe davet etmeyi asla unutmayın. Müşteri memnuniyeti günü, şirket yıldönümü - her neyse. Onlara kolay erişim sağlayın ve her zaman, basına, yayımladığınız herhangi bir basın bülteninde onlarla konuşabileceğinizi hatırlatın. Bir etkinlikte, basına hitap edebileceğiniz veya size sorular sorabilecekleri ve bilgi alabilecekleri özel zamanlar verin.
11. Facebook ile meşgul
Aktif Facebook Sayfaları ile medya bulun. Hikayelerini paylaş. Facebook yayınlarına yorum yapın. En azından, izleyicilerinden biraz ilgi göreceksiniz. Aynı zamanda prizin dikkatini çekmek için iyi bir yoldur. Unutma, birçok gazetecinin de kendi Sayfaları var. Oradan da Beğenmeyi ve bağlanmayı unutmayın. Dikkat çekmek için harika bir yol.
12. Medya Yayınları Bloglarından Başlayın
Bazı çıkışların kendi çıkışları vardır. Örneğin, TV istasyonları ve gazetelerde genellikle web sitelerinde bloglar bulunur. İşinizi New York Times’ta geçitten çıkarmanız zor olsa da, belki de blog yazarlarından birine bağlanarak bloglarından birinde haber alabilirsiniz. Ve hala teknik olarak New York Times web sitesinde bulunduğunu söyleyebilirsiniz.
13. Medya Kısa Listenizi Oluşturun
Güncellenen kendi medya yayıncıları, muhabirleri ve medya endüstrisindeki diğer irtibat kişilerinizi koruyun. Yerel ve bölgesel kaynakların ve sektöre özel başkalarının listelerini eklemek için listeleri bozun. Ve notlar yazın, böylece belirli kişilere nasıl ulaşılacağına ya da kapsamaya eğilimli hikayelere ilişkin ayrıntıları hatırlarsınız.
14. Özel Teklifler (Bazen)
İşinizi rekabetçi bir haber pazarında işletiyorsanız, tek bir prize özel teklif sunmak bir fayda olabilir. Birbiriyle rekabet halinde olan basın yayınları her zaman bir ayağa kalkmanın yollarını arıyor.
Yine de dikkatli ol. Bu plan geri tepebilir ve ayrıcalıklı hissetmediğiniz şeyleri mahkum hissedebilirsiniz.
15. Haberlerinizi kapsayan diğer haber kaynakları hakkında övünmeyin
İnsanları bir akşam yemeğine davet eder ve bir gece önce akşam yemeğinden kalanlara servis yaptığını söyler misiniz? Haberlerinizi zaten kapsayan tüm önemli haber kaynakları hakkında övünen bir tanıtım e-postası göndermeyin. Alıcıya ikinci dize olduğunu söylemek gibi.
16. Basının Bulunabileceği Topluluk Etkinliklerine Katılın
Yerel küçük işletmeler, yabancı olmadıkları için kendileri için harikalar yaratırlar. Yerel topluluk etkinliklerine katılın. Bir kabin kur. Basın genellikle bu etkinliklerdedir ve orada olmak, kendinizi onlarla tanıştırmak ve tam tersi için iyi bir şanstır.
17. Teklif İnceleme Ürünleri Sunun Ancak Hediye Değil
Ürünleri olan şirketler için: Ürün incelemesi yapan gazetecileri tanıyın. Onlarla iletişime geçin ve ürünlerinizin demo, deneme veya geçici inceleme kopyasını gönderin. Ancak, işverenlerinin etik kurallarını ihlal edebileceğinden, ücretsiz ürünler sunmayın veya gazetecilere hediye göndermeyin.
18. “Tamamlandı” Basın Bülteni Yaratın
Bugün bir basın açıklaması, bir muhabirin işinizle ilgili bir hikaye yazmak veya yazmak için ihtiyaç duyacağı her şeyi içermelidir. Bu, logonuzu, ürün resimlerinizi, ekran görüntülerini, üst düzey yöneticileri, videoları, çevrimiçi demolara veya ücretsiz denemelere bağlantıları ve sosyal medya profili bağlantılarını içerir. Ayrıca, kaç müşteriye hizmet verdiğiniz, pazarlarınız ve ofislerin bulunduğu yerler hakkında şirketinizle ilgili gerçekleri ve rakamları belirtin. Paketiniz ne kadar eksiksiz olursa, kapsama alanı o kadar fazla olur.
19. Toplu Posta Gönder
Bazen salyangoz bir paketi ucuz bir ürünle ve kişisel bir notla postalamak, gazetecilerle ilişki kurmaya yardımcı olur. Pahalı bir şey göndermeyin. Birçok medya kuruluşunun, gazetecilerin değerli öğeleri kabul etmelerini yasaklayan etik kuralları vardır. Ancak 2 $ 'lık maliyeti olan küçük bir sürücü ya da kişisel bir not ile birlikte küçük bir markalı not defteri, çizgiyi geçmeden akılda kalıcı olabilir.
20. Hayırsever ol
Topluluğunuza, özellikle de ihtiyaç duyduğunuz zamanlarda bir fayda sağlayın. Yardım amaçlı sürücülerin düzenlenmesine veya katkıda bulunulmasına yardımcı olun. Adınızı ve işletmenizin adını, işletmenizden başka bir şeye bağlı topluluktan çıkarın. Basın bu hayır kurumlarını kapsıyorsa, genellikle kimin yardımda bulunduğunu belirtecektir. Adınızı o listeye almak medyanın dikkatini - ve topluluğunu da dikkate alır.
21. Hikayeniz Örtüklendikten Sonra Kaynak Olmak
Belirli bir medya kuruluşundan veya muhabirinden kapsama aldıysanız, onlarla bağlantıda kalın. Muhabirler, kaynak olarak birine güvenebileceklerini bilmek ister. İşletmenizle ilgili güncellemeleri içeren arada bir e-posta bırakın ve her zaman bir bilgi kaynağı olarak bulunduğunuzu bilmelerini sağlayın.
22. Buzzwords ve Tech Jargon kullanmaktan kaçının
Her işletmenin kendine özgü kelimeleri ve terminolojisi vardır. Ancak çoğu zaman, başka hiç kimse bu sözcükleri gerçekten anlamıyor veya duymak istemiyor. Gazetecilerin ne olduğunu veya ne yaptığını bile bilmiyorlarsa, yeni teknoloji ürününüz hakkında yazmak zor. Açıkça anlatan sade bir dil kullanın.
23. Pitchlerde Bullet Points kullanın
Medya, sindirimi kolay bilgileri seviyor. Hikayenizi, izleyiciler tarafından kolayca tüketilebilecek bazı hızlı veriler ve gerçeklerle paylaşın. Puanlarınızı geçmek için istatistikleri kullanın - ancak çok fazla değil - ve hızlı mermilerle hızlı haberleşin.
24. Overhype Yapma
Sahte bir aciliyet duygusu yaratmak, size çok fazla ilgi göstermez. Kurt ağlayan çocuk gibi, bir hikayeyi aşırı heyecanlandırmak, gelecekteki güvenilirliğine mal olabilir.
25. Asla Harangue Muhabirleri
Bir göz alıcı olmak ve can sıkıntısı arasında bir çizgi var. Hikayeniz için yanlış zamanlama olabilir veya gazetecinin cevap vermemesinin başka bir nedeni olabilir. Gelecekteki kapsamınız için kendinize karşı saldırgan veya iğrenç davranarak, kendinize gelecekte kapsama fırsatı vermeyin.
26. benzersiz bir şey yapmak
Medya her zaman eşsiz bir şey arıyor. Markanız üzerinden bir açıklama yapın. Yarattığınız veya stokta bulundurduğunuz benzersiz bir benzersiz ürün, mağazanızın dışından canlı yeni bir boya tonu olabilir - işinizi kalabalığın arasından uzak durmasını sağlayan her şey. Ve işte önemli kısım: farklı olanı açıkça ifade edebilmek. Bir gazetecinin, bunu açıkça belirtmemeniz durumunda “anlayacağını” varsaymayın.
27. Araştırma Yaratın
Medya her zaman gerçekleri ve istatistikleri arar. İşletmenizdeki herhangi bir veriyi toplarsanız veya endüstrinizdeki gerçekler ve rakamlarla ilgili gözlemleriniz varsa, bir araştırma raporu veya indeks olarak derleyin. Aylık veya üç ayda bir güncelleyin ve çevresinde bir basın açıklaması yayınlayın. Shark Tank'taki multimilyoner yatırımcı Barbara Corcoran'ın işine daha erken başlamış olmasının yollarından biri, New York'taki gayrimenkul hakkındaki Corcoran Raporuna istatistikler derlemekti.
28. Haykırış ver
Bir medya kuruluşu işinize dikkat ettiğinde, bunu sitenizde onaylayın. Bu referansları toplamak için bir basın sayfası belirleyin. Hikayeleri sosyal medyada da paylaşın. Gazeteciler sizden teşekkür beklemese de, medya kuruluşunun yönetiminin gelecekte neyi kapsayacağına karar verdiklerinde bir hikayenin etki bırakacağını bilmek isteyebileceğini unutmayın.
medya , Newsjacking , davetiye , özel , gösteri , Numara , Shutterstock Üzerinden Rahatsız Görüntüler
Daha fazla: Popüler Makaleler 7 Yorumlar ▼
