Google bugün, mobil PPC’nin çalışma şeklini temelde değiştirecek olan AdWords PPC kampanyalarının yapılandırılma biçiminde büyük bir değişiklik yaptığını açıkladı. AdWords Geliştirilmiş Kampanyalar adı verilen değişiklik, masaüstü ve mobil cihazlar için ayrı kampanyalar oluşturmanın önceki “en iyi uygulamasını” öldürüyor. İleride, reklamverenler aynı kampanyadaki farklı cihazları hedefleyebilecek.
$config[code] not foundKüçük ve orta ölçekli işletmelerin (KOBİ) yeni Geliştirilmiş Kampanyalar ve PPC pazarlama çabalarınızı nasıl etkileyeceği hakkında bilmeleri gereken beş şey:
1. Mobil Kampanya Yönetimi Çok Kolaylaşacak
Bu duyurudan çıkacak en iyi haber, Geliştirilmiş Kampanyaların yönetilmesinin daha kolay olacağı yönündedir. Önceden, yalnızca en gelişmiş reklamverenler mobil PPC'den gerçekten faydalanıyorlardı. Bunun nedeni, ortalama bir reklamverenin olası her cihaz ve yer birleşimi için ayrı kampanyalar oluşturması için çok karmaşık ve zaman alıcı olmasından kaynaklanmaktadır. WordStream'de, şu anda yalnızca 25 KOBİ'den 1'inin mobil cihazlara özel bir kampanya yürüttüğünü tahmin ediyoruz!
Geliştirilmiş Kampanyalar ile, hepsi gider. Artık, esas olarak “Bu reklamın mobilde yayınlanmasını istiyorum.” Yazan bir onay kutusunu işaretleyebilirsiniz. Bir reklam grubunda yalnızca bir reklamınız varsa ve kutuyu işaretlerseniz, o zaman tüm cihazlarda yayınlanır. Ancak, aynı reklam grubunda yeni evrensel reklamlara ve mobil reklamlara sahip bir reklam grubunuz varsa, Google, mobil reklamlarınızı her zaman mobil cihazlarda yayınlanmak üzere görüntüler. Temel olarak, mobil ve masaüstü reklamlar artık aynı kampanyalarda birlikte yayınlanabilir! Büyük bir gelişme ve zaman kazandıracak.
2. PPC Reklamlarınız Daha Akıllı Olacak
Geliştirilmiş Kampanyalar, teklifleri günün saatine, konumuna ve cihaza göre (mobil cihaz ile masaüstüne göre) göre ayarlama imkanı sunar. Bu teklif seçenekleri, reklamlar mobilde göründüğünde daha fazla veya daha az teklif verebileceğiniz anlamına gelir. Mobil cihazlar için% -100 ile% + 300 arasında bir teklif ayarlaması belirleyebilirsiniz. Herhangi bir nedenle mobilden vazgeçmek istiyorsanız, onu% -100 oranında teklif verebilir, bu da mobil aramayı etkili bir şekilde devre dışı bırakır.
Elbette, mobil cihazlar için optimizasyon, anahtar kelime tekliflerinden ibaret değildir, bu nedenle Google yeni reklam uzantısı yönetimi özellikleri de ortaya koymaktadır. Bunlar, uzantınızın yalnızca mobil veya masaüstünde yayınlanmasını istediğinizi belirtmenizi sağlayan çeşitli reklam uzantıları için onay kutularını içerir. Bu şekilde, reklamverenler, mobil veya masaüstü kullanıcıları için reklam deneyimini özelleştirmeye devam edebilir. Buna ek olarak, Google, kendi mobil cihazınıza özel bir kampanya oluşturmak yerine kullanıcı bağlamına dayalı olarak doğru reklamı otomatik olarak sunacaktır.
3. Mobil Arama Raporlama Daha Kolay ve Şimdi Ücretsiz
Google, mobil aramalar için yeni bir dönüşüm türü tanıttı. Bir hedefi tamamladıktan sonra belirlenmiş bir web sayfasına ulaşan kullanıcılara bağlı olan geleneksel dönüşüm izleme, mobil cihazlar için iyi çalışmaz çünkü hedefin tamamlanması genellikle telefonla sipariş vermeyi içerir. Dolayısıyla Google, arama süresine bağlı olarak yeni bir mobil reklamcılık dönüşüm türü sunuyor.
Ek bir bonus olarak, Google artık gelişmiş mobil arama raporlama özelliklerini kullanmak için ekstra bir ücret talep etmiyor.
4. Mobil CPC'ler Yukarı Çıkacak
Mobil reklamcılığın benimsenmesinin artmasına ek olarak, Google, mobil cihazdaki tıklama başı maliyet ile masaüstü aramadaki daha yüksek TBM’ler arasındaki boşluğu kapatmak istemektedir. Geçmişte, mobil TBM’ler çok daha düşüktü. Bu, mobil kampanyaları kurma ve yönetme zamanı ve uzmanlığı olan daha büyük reklamverenler ve ajanslar için güzel bir avantajdı. Artık mobil reklamcılık daha kolay ve daha erişilebilir olacak, rekabet artacak ve maliyetler kaçınılmaz olarak artacaktır. Mobil TBM’lerin yıl sonuna kadar masaüstü TBM’lere benzeyeceğini tahmin ediyorum.
5. Şimdi Bir Şey Yapmanıza Gerek Yok - Yıl Ortasına Göre Bu Varsayılandır
Google, Gelişmiş Kampanyaları bu ayın sonunda bir yükseltme olarak kullanıma sunacaktır. Bu, istemiyorsanız şu anda hiçbir şey yapmanıza gerek olmadığı anlamına gelir. Ancak, Geliştirilmiş Kampanyalar Haziran ayı boyunca varsayılan olacaktır. Tüm kampanyalarınız o zaman otomatik olarak yükseltilecektir. Bu yüzden değişime hazırlıklı olmak önemlidir. Küçük reklamverenlerin çoğu gibiyseniz ve ilk etapta hiçbir zaman ayrı mobil kampanyalar oluşturmadıysanız, yükseltme yolu sizin için kesintisiz ve ağrısız olacaktır. Temel olarak mevcut kampanyalarınızda bir sürü yeni seçenek ve özellik elde edersiniz.
Editörün Notu: Daha fazla ayrıntı içeren WordStream blogunda geliştirilmiş kampanyalar hakkında daha fazla bilgi bulduk. Ayrıca, bugün AdWords’te video ve mobil reklamların nasıl oluşturulacağı hakkında bir rehber ve ayrıca AdWords reklam uzantılarına ilişkin bir rehber bulacaksınız.
5 Yorumlar ▼
