E-posta pazarlama, gezegendeki en çok kullanılan dijital kanaldır ve iyi bir sebepten dolayıdır. Şirketlerin büyük çoğunluğu bir tür e-posta pazarlaması kullanıyor.
En iyi işin seni tanıyan insanlardan geliyor. E-posta listelerinizdeki kişilerin sizinle iletişim kurması ve satın alması daha olasıdır.
Tüm olumlularına rağmen, e-posta pazarlaması çeşitli zorluklar sunar.
E-posta Pazarlama ve Facebook Reklamları
Tamamen okunaklı olmayan ve beyaz şapkalı bir e-posta pazarlaması yapsanız bile, e-postalarınız hala dijital bir zindanda olabilir - Gmail, Microsoft’un Clutter özelliği veya Unroll.Me’deki Promosyonlar sekmesini düşünün.
$config[code] not foundBu zindanların tümü e-postanızın açık kalmasına ve tıklama oranlarının zarar görmesine neden oluyor.
Başka bir zorluk: E-posta pazarlamasında bir tedarik kısıtlaması var; yalnızca sınırlı miktarda envanter var. Haftada ikiden fazla e-posta patlaması göndermenin bülten abonelerinin aboneliklerinin yaklaşık yüzde 2-3 oranında artmasına neden olduğunu bulduk.
İyi değil.
Bu arada, dün Facebook hedef kitleniz de dahil olmak üzere bir milyar kişi giriş yaptı ve her gün bu platformda saatler geçiriyorlar. Bunlar ulaşmak istediğin insanlar!
Bunu sadece Facebook reklamlarıyla yapabilirsiniz.
Aşağıda, bir Facebook Özel İzleyicisinin harika gücünü nasıl açabileceğinizi gösteren bir örnek verilebilir.
E-posta Tabanlı Facebook Hedeflemesi
Hedef kitlenize ulaşmak istediğiniz bir durumla karşı karşıya kalırsanız, ancak e-posta bir seçenek değildir, yine de aynı insanlara erişebilirsiniz - ve aslında Facebook reklamlarını kullanarak daha akıllı, daha hedefli bir şekilde yapabilirsiniz.
Gerçek hayattan bir örneği sizinle paylaşmama izin verin. Kayıtları sürdürebilmek ve konferans hakkında farkındalığı arttırmak için ekim ayında Londra’daki PPC Hero Conf’da var olduğumu duyurmak istedim.
Konferansı Facebook sayfamda yayınladım:
Gerçek olalım: Facebook sayfanıza gönderme yapmak gerçekten yardımcı olmuyor. İstediğiniz işlem türleriyle sonuçlanmayacak, çünkü Facebook’un organik erişimi korkunç.
Facebook Özel Kitlelerine Girin
Bir Facebook Özel İzleyicisinin girdiği yer.
E-postalarınızı (Marketo, HubSpot'tan veya kullandığınız CRM’den) CSV dosyası olarak dışa aktarabilirsiniz - herhangi bir segmentasyon yapmanıza gerek yoktur.
Ardından, müşteri listesini kullanarak bir Facebook Özel İzleyici oluşturursunuz.
Buradan Facebook kullanıcı kimlikleri, e-posta adresleri veya telefon numaralarından oluşan dosyayı yükleyebilirsiniz.
Gizlilik konusunda endişelenmeyin. Yüklediğiniz dosya, gönderdiğinizde şifrelenir. Facebook, dosyanızdaki verilerle Facebook'taki gerçek girişleri olan herhangi bir kullanıcıyla eşleşip eşleşmediğini görmek için karma algoritması adı verilen bir şey kullanır.
Facebook Özel Kitlenizi Tanımlama
Yaklaşık 300.000 e-posta adresindeki dosyamdan Facebook, yaklaşık 147.900 Facebook kullanıcısı ile eşleşebildi. E-postalarda yalnızca% 50'lik bir eşleşme oranı olsa da, e-postaların açık oranı yüzde 10-20'dir, bu nedenle buradan önce yolunuzdaki kapıdan çıkın.
Facebook, çalışma e-postanız olduğunda (belki de bir şifre kurtarma işlemi yapmışsanız) veya telefon numaranız varsa (Facebook'un güvenlik amaçlı cep telefonu numaranızı sorduğuna kuşku yok) eşleştirebilir.
Hedefleme ile miktar değil, kalite için gidin. Herkesin peşinden gitmek istemezsin. Aşağıdakileri temel alarak Facebook reklamınızı akıllıca hedeflemek istiyorsunuz:
- yer: Sadece belirli pazarlardaki insanlara - Birleşik Krallık, İrlanda ve Almanya'ya ulaşmak istiyoruz. Bu, reklamımızın 11.000 kişiye ulaşmasını engeller.
- Yaş: Biz sadece 24-48 yaş arasındaki insanlara ulaşmak istiyoruz. Şimdi ulaşmamız 7.600 kişiye düştü.
- Dil: Sadece İngilizce bilen insanlara ulaşmak istiyoruz. Şimdi ise 7.300'e ulaşıyoruz.
- İlgi: Yalnızca, AdWords’le ilgilenen, arama motoru pazarlaması, PPC, gelen pazarlama, sosyal medya, içerik pazarlaması ve analitikler gibi reklamlarımızla uyumlu belirli ilgi alanlarına sahip insanlara ulaşmak istiyoruz. Şimdi 3000 kişiyi hedef alıyoruz.
300.000 isim listesine hedefsiz bir e-posta göndermek yerine, samanlıkta 3.000 iğne bulduk. Bu yüzden Facebook reklamımız spam’ın aksine yararlı olacak.
Bu Delicesine Güçlü Bir Şey!
Müşteri adayını yakaladığınızda, yapabileceğiniz segmentasyon topladığınız veri miktarıyla sınırlıdır. Formunuz yalnızca adınızı, soyadınızı ve e-posta adresinizi sorarsa, o kişinin nerede yaşadığı hakkında hiçbir fikriniz yoktur.
Öyleyse, Facebook hakkında delicesine güçlü olan şey, asla toplayamadığınız demografik bilgileri bulmak için geleceğe dönebilmenizdir!
Bu ağır. Üzgünüz, e-posta.
Facebook, 3000 kişinin peşinden gitmeyi oldukça ucuz hale getiriyor. Bu kadar dar bir insan grubunu hedeflerken on binlerce dolar harcamak zordur.
Facebook Özel Kitlesinin Sonuçları
Bu Facebook reklamı 96.000'den fazla (93.000+ ücretli, 2.600+ organik) kişiye ulaşarak oluşturuldu:
- Yaklaşık 1000 tıklama
- 12 yorum (bazıları harika olanlar)
- 6 paylaşım (evet, insanlar bu reklamı yeniden paylaştı)
- 1100 beğeni (her ne kadar önemli olmasa da, yine de bir onay şeklidir)
Tüm 459 $ düşük fiyat için.
YG açısından, maalesef, işlem başına maliyet yoktur. Bunları satış noktasına kadar takip etmek zor, ancak konferanstaki birkaç kişi reklamları görmekten bahsetti, bu şekilde nasıl duydular ve konferansa çok iyi katıldılar.
Toplamda …
Bir Facebook Özel İzleyicisi, bir kez daha e-posta pazarlamacıları tarafından kullanılan pazarlama kullanım durumlarını gerçekten açar, ancak şimdi bunu reklamcılıkla yapabilirsiniz.
Daha da iyisi, envanter için bir sınır yok. Reklam yayınlarsınız ve abonelik iptali için endişelenmenize gerek yoktur. Granüldür, daha önce topladığınız veri alanlarının ötesine segmentasyon yapmanızı sağlar.
Bu, etkinlik tanıtımı için tıklama başına ödeme pazarlamanın yalnızca akıllıca kullanılması ve bir Facebook Özel İzleyicisinin şaşırtıcı gücü ve potansiyelinin küçük bir örneğidir.
$config[code] not foundİzinle yayınlanır. Orijinal burada.
Resimler: WordStream
Devamı: Facebook 2 Yorumlar ▼
