Çevrimiçi mağazalar, harekete geçirdikleri dijital eğilimi artırıyor ve daha yüksek reklam oranlarından geri çekilerek kiraların düştüğü tuğla ve harç perakende alanlarına geri çekiliyor. Dijital küçük işletmeler Amazon ve Shopify gibi daha büyük rakiplerinin ardından takip ediyor.
Small Business Trends, bu dijital gelgitin nasıl ve niçin tersine çevrildiğiyle ilgili daha fazla bilgi edinmek için özel etiketler ve etiketlerin sağlayıcısı olan StickerYou'nun kurucusu ve başkanı Andrew Witkin ile temasa geçti.
$config[code] not foundWitkin, e-posta yoluyla bu yeni odağın marka bilinirliği tarafından nasıl desteklendiğini açıkladı.
Çevrimiçi Perakendeciler İşletmeyi Farklı Bir Objektiften Görünüyor
“Yalnızca bazı e-ticaret perakendecileri, fiziksel bir mağazada, fiziksel bir mağazanın / satın alma deneyiminin, çevrimiçi olarak yapılabileceklerinden daha benzersiz veya daha iyi olan markaları için yapabilecekleri perspektifinden farklı bir mercek aracılığıyla bakıyorlar” diyor.
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, sonuçta bu kayma sürüyor. Witkin, pazarlama yatırım getirisinin nasıl artırıldığını ve bazı ticari emlak sahiplerinin potu nasıl tatlandırdığını vurgulamaktadır.
Mağaza Kapakları Eğilimi Artırıyor
“Geleneksel perakende mağaza kapanışları göz önüne alındığında, perakende mağazalarındaki kiralar artıyor. Bazı ev sahipleri, kısa vadeli kira anlaşmalarına ve pop-up konseptlerine daha açık oldukları için, fiziksel bir perakende mağazasını deneme riski daha düşüktür ”diyor. “Perakende yatırımın YG'si, fiziksel mağazanın farkındalık yaratması nedeniyle fiziksel mağazanın satışlarına ve artan çevrimiçi satışlara karşı görülebilir.”
Tüketici Davranışı Momentuma Eklendi
Yeni trend aynı zamanda momentumun bir kısmını, alışveriş merkezi boşluk oranlarını artıran Sears gibi büyük perakendeciler tarafından mağaza kapanışlarındaki artışa borçlu.
Witkin ayrıca perakende tüketiciler arasında, ürünlerle fiziksel olarak etkileşime girme konusunda artan bir tercihi de ortaya koymaktadır. Bu müşteriler, bir çevrimiçi mağazanın sağlayamadığı bir dokunsal deneyim istemektedir.
Ticari Sahipler Yeni Teşvikler Sunuyor
Ticari emlak sahipleri, daha önce yalnızca çevrimiçi olan bu küçük işletmeleri çekmenin önemini açıkça görüyorlardı. Macerich gibi kurulan alışveriş merkezi operatörleri, çevrimiçi girişimcileri fiziksel konumlara daha fazla çekmek için BrandBox gibi hizmetler eklediler.
Online gözlük camı satıcısı Warby Parker, fiziksel perakende satış alanına giden yüksek profilli çevrimiçi satıcıların arasına katılıyor.
Witkin, yerini aldığı zincir perakendecilerin aksine yeni bir çevrimiçi / tuğla ve harç hibrid yaratma eğilimini artırıyor.
Fiziksel Perakende Değişimleri Şekli
“Daha fazla çevrimiçi perakendecinin fiziksel perakendeye gireceğine inanıyorum” diye yazıyor. “Ancak mağaza ölçeğinin geleneksel perakende zincirleriyle aynı olacağını sanmıyorum. Belki bir çevrimiçi perakendecinin bir şehirde birkaç mağazası olacaktır, ancak pek çok çevrimiçi perakendecinin bundan geçeceğine inanmıyorum. Birçok çevrimiçi perakendeci yalnızca bir mağaza veya bir avuç mağaza açabilir. ”
Witkin ayrıca, çevrimiçi varlıklarına yatırım yapan tuğla ve harç mağazalarıyla bir dereceye kadar ters yönde paradoksal bir eğilim görüyor. Bir süredir, çok kanallı toplama yerlerine odaklandı ve bu da onlara iyi bir temel oluşturdu.
Bununla birlikte, Witkin, bu geleneksel tuğla ve harç perakendecilerinin mağazalardaki mal deneyimini geliştirmeleri gerektiğini, bu yüzden ürünleri almak ve sadece fiziksel konumlarından bir şeyler almak için daha fazla neden olduğunu söyledi.
Çevrimiçiden Çevrimdışı Perakendeye Geçme Dikkate Alınması Gerekenler
Witkin ayrıca, sıçrama yapmak isteyen tüm küçük işletmeler için birkaç öneride bulunuyor.
“İlk önce işletme, mal veya marka deneyiminin fiziksel bir perakende satış yeri ile geliştirilip geliştirilemeyeceğini değerlendiririm. Cevap evetse o zaman bir pop-up ile başlar ve suları test ederdim. ”
Shutterstock üzerinden fotoğraf
1 Yorum yap ▼
