Apple, iOS9’da yerel reklamları engelleyebilecek bir uygulamasını iTunes App store’tan kaldırmıştır. Tek Sıra Been Choice adlı uygulama, aynı zamanda tercihleriyle ilgili verileri uygulama ile paylaşmak isteyen kullanıcılara ödüller sundu.
Yalnızca Apple’ın mağazasında indirmek için sunulan Been Choice uygulamasının kaderi belirsiz. Ancak varlığı, özellikle pazarlamacılar ve reklamverenler için gelecekte reklam engelleme yazılımının etkilerinin ne olabileceği konusunda bir tartışma başlattı.
$config[code] not foundBu ayın başlarında şaşırtıcı bir hamlede, Apple, iTunes mağazası için reklam engelleme uygulamasını ilk başta onayladı. Ancak o zamanlar bazıları teknoloji devinin, onaylarken uygulamanın etkilerinden habersiz olabileceğine inanıyordu. Ve bu, şirketin daha sonra ortaya çıkan belirgin kalp değişiminin sebebi olabilir.
Bu ayın başlarında başlatılan Been Choice, hem mobil web sitelerinde hem de yerel mobil uygulamalarda reklamları engellediğini iddia ediyor. Bu, Facebook’un reklamlarını ve Apple’ın kendi Apple News uygulamasındaki reklamları içeriyor gibi görünüyor. Bu özellikler, Apple mobil platformunda bulunan diğer tüm reklam engelleme araçlarından daha güçlü olmasını sağlar.
O nasıl çalışır?
Yerel mobil uygulamalardaki reklamları engellemek için Been Choice, derin paket incelemesi kullanarak reklamları filtrelemesine olanak sağlayan sanal bir özel ağ (VPN) kullanır. Bu yaklaşım, kuruluşların gizli bilgilerin ağlardan ayrılmadığından emin olmak için yönetilen cihazlarda derin paket incelemesini kullanmalarına benzer.
Safari'de Been Choice, bir mobil cihazı neredeyse tüm reklamlardan ve izleyicilerden tamamen serbest bırakan bir “kabarcık” yaratırdı.
Daha fazla kullanıcı çekmek için Been Choice, verileri paylaşarak ve uygulama geliştiricileri, yayıncıları ve reklamverenler için anketleri yanıtlayarak ödüller kazanmalarını sağlamayı amaçladı. İlk başta, ödüller PayPal üzerinden nakit ödeme şeklinde olacaktı. Yakın gelecekte Amazon hediye kartlarını da ekleyeceklerdi.
Endüstri Tepkileri
Anlaşılır bir şekilde, dijital reklam endüstrisi eğlendirilmedi.Dijital medya analiz şirketi Exchange Wire'ın CEO'su Ciaran O'Kane Financial Times'a şunları söyledi:
“Tehlikeli bölgeye giriyoruz… Uygulama geliştiricileri para kazanamazsa, geri tepme olacak.”
Bu uygulama kesinlikle büyük ölçüde reklam gelirlerine bağlı olan yayıncılık endüstrisini de etkileyebilirdi. Olduğu gibi, yayıncılar kâr elde etmenin ve içeriğini ücretsiz olarak çevrimiçi sunmanın tek yolu kullanıcıları çekmek ve onları reklam müşterileri için dönüştürmek için mücadele ediyorlar.
Ancak, belki de en önemlisi, uygulama küçük işletme sahiplerini ve pazarlamacıları etkileyebilirdi. Bu insanlar, gelecekteki müşterileri dönüştürmek için sosyal medya, içerik pazarlaması ve diğer tekniklerle birlikte ucuz çevrimiçi reklamcılığa dayanır.
Reklam Engelleyicileri Çağında Reklam Verme
Reklam engelleyicilerin tehdidi, bir süredir dijital reklamcılık endüstrisine yaklaşıyor. Adobe tarafından yayımlanan son bir rapora göre, reklam engelleme yazılımı kullanan kişilerin sayısı geçen yıl yüzde 41 artarak yaklaşık 200 milyona ulaştı.
Veriler, çevrimiçi pazarlama yapan kişilerin gelecekte dijital kanallar aracılığıyla müşterilerine en iyi şekilde nasıl ulaşacaklarını stratejik olarak düşünmesini sağlamalıdır.
Resim: Been.mobi
Yorum ▼
