“Daha akıllı, daha hızlı, daha ucuz” ifadesi tam olarak herhangi bir küçük işletme sahibinin veya girişimcinin (veya yöneticinin veya yöneticinin) işlerinde istediği gibi geliyor. Hepimiz verimlilik, hız ve düşük maliyet istiyoruz, değil mi?
Daha Akıllı, Daha Hızlı, Daha Ucuz aynı zamanda David Siteman Garland'ın yeni kitabının adıdır. “İşletmenizi Pazarlamak ve Teşvik Etmek için Sıkıcı Olmayan, Sorunsuz Bir Stratejiler” altyazısı bu kitabın içinde ne olduğunun bir açıklamasıdır. Yazar, bugünün pazarlaması ile geleneksel pazarlama biçimleri arasındaki farkı vurgulamak için genellikle "daha akıllı, daha yavaş ve pahalı" ifadesiyle aynı cümle ile karşılaştırıldığında "daha akıllı, daha hızlı, daha ucuz" ibaresini kullanır.
$config[code] not found
Düzenli okuyucular Küçük İşletme Trendleri Şüphesiz yazarını tanıyacak. Burada uzman bir katılımcıdır. David Siteman Garland coşkulu iyimser tavırlarıyla dikkatimi çekti - bu kitaba nüfuz eden bir tavır. Bu yüzden bana kitabının önceden bir kopyasını gönderdiğinde dalmayı bekleyemedim.
Pazarlamanızın Çekirdeği Olarak İçerik
Bu bir pazarlama kitabı. Ancak pazarlama geniş bir konudur, bu yüzden sizin için daraltın. Bu kitap yoğun şekilde çevrimiçi topluluklar ve çevrimiçi içerik oluşturarak pazarlamaya yöneliktir. Birkaç yerde, etkinliklerde ağ oluşturma gibi çevrimdışı pazarlamayı da kapsamasına rağmen, çoğunluğu çevrimiçi dünyaya yöneliktir.
Wired dergisinin kurucusu John Battelle, bir keresinde herkesin “bugün medya işinde” olduğunu söylediğinde çok önemli bir gözlem yaptı. İşinizi çevrimiçi bulmayı ve çevrimiçi olarak sosyal medya aracılığıyla ağızdan ağıza söz vermeyi beklerseniz, olmalısınız. içerik oluşturma ve paylaşma. Potansiyel müşterilerinizin ve müşterilerinizin arayacağı arama motorlarında endekslenen içerik. Müşterilerin çevrimiçi olarak kullandıkları içeriktir. İnsanların çevrimiçi olarak paylaştığı ve tartıştığı içerik. Devam eden, hiç bitmeyen, 7/24/365 bir konuşma oluyor; İşletmenizin çevrimiçi olarak bu konuşmanın bir parçası olması gerekiyor.
Sana bu şekilde koyalım. Bugün, içerik olmadan bir yaylı tüfekle silahlandırılabilirsin ama titremenin içinde ok olmaz. Nişan alabilirsin, ama hedefine ulaşmakta zorlanacaksın.
İçerik gerçekten bu kitabın parladığı yerde: işinizi pazarlamak için çevrimiçi içerik oluşturmak ve tanıtmak için stratejiler ve teknikler tartışıldığında.
Büyük resim
Ancak David’in kitabı, nasıl blog yazılacağından veya sosyal medya kitap kitabından farklı. Evet, başarılı blog yazılarını çevrimiçi olarak nasıl yazacağınız, etkili video nasıl oluşturacağınız ve Twitter veya YouTube’un nasıl kullanılacağı hakkında bazı ipuçları alacaksınız. Ancak bu öncelikle pazarlama hakkında bir kitaptır, bu nedenle vurgu, markanız için sadık bir takipçiler topluluğu oluşturmak için içerik geliştirmek ve içerik kullanmak için stratejiler ve taktiklerdir.
Bu, sizi her zaman büyük resme döndüren bir kitap. Düzenli aralıklarla, David sizi geri adım atmaya ve genel iş hedeflerinizi düşünmeye zorlar. Örneğin, çevrimiçi video ile ilgili bir bölümde “viral unut, fonksiyona odaklan” diyor. Elbette, viral giden ve milyonlarca izlenen bir videoyu hayal edebiliriz. Ancak David'in belirttiği gibi, videonun gerçek değeri “hedeflenen bir pazar için içerik sağlamak” tır.
Bu aldatıcı bir şekilde basit geliyor - basit düşünebilirsiniz. Ancak, daha fazla işletmenin dikkat etmesi gereken derin bir nokta olduğunu düşünüyorum. Viral videolar ya da “yem bağlantısı” makaleleri oluşturma girişimleriyle şaşkına uğrayan küçük işletmelerde bunun her zaman ortaya çıktığını görüyorum. Komik ya da çirkin olsalar da, size daha fazla müşteri getiremezler. Daha da kötüsü, ciddi umutlar için bir sonuç bile olabilir. Üstelik, temel olarak mesajlarınız bittiğinde değerli şirket kaynaklarınızın zaman ve para kötüye kullanılmasıdır.
Daha Zeki, Daha Hızlı, Daha Ucuz
David’in coşkusundan bahsettim - kitapta, bir megafonlu bir amigo kız gibi geliyor. Kişiliğinin bu kadar iyi geçmesinin sebeplerinden biri de gayrı resmi yazı tarzı. Kitabı çok okunaklı kılıyor, benim için sana göre bu tarz cümleler:
“İşte bir başka hokey örneği geliyor (inlemeyi durdur! Hokey iş ve yaşam için harika bir metafor.”
Bu kitaptan hoşlandığım bir diğer şey de, yeryüzündeki tavsiyeler. Örneğin, ne kadar zaman geçirmeniz gerektiği konusunda bir bölümde oluşturma blog gönderileri ve videolar gibi içerikler pazarlama o, David yazıyor:
“Sizin zamanınız - ve verilen herhangi bir kişinin zamanı - sonlu. Buradaki en büyük tuzak bütün bunları yaratmaya harcıyor - bu kelime veya söz hakkında endişelenmek, videonuzdaki bir gölgeye saatlerce bakmak, mükemmel olmadığı ve diğer sonsuz zaman kaybından endişe etmek. Hiçbirimiz Shakespeare veya Spielberg değiliz. Bu, yaratma sürecinde acele etmemiz ve çöp atmamız gerektiği anlamına gelmez. Ancak deneyimlerime ve başkalarının beyinlerini seçmeye dayanarak, en azından pazarlama ve tanıtım (bu nedenle, kitabın bu bölümüne) kadar zamana ve enerjiye odaklanmalısınız.
$config[code] not foundGüçlü içerik oluşturanlar, 20/80 kuralı nedeniyle sık sık fırladı. Zamanınızın yüzde yirmi, yaratıma ayrılmıştır; Terfi, ilişki kurma vb. İçin yüzde 80. ”
Neden okudum Daha Akıllı, Daha Hızlı, Daha Ucuz
İçerik bugün herhangi bir çevrimiçi pazarlama stratejisi için esastır. İçerik oluştururken iyi olmalısınız. Ancak tek başına yaratmak yeterli değildir. İçeriğinizi geniş bir şekilde yaymakta ve pazarınızı konuşmalarıyla başlatmakta ve çekmekte usta olmalısınız. Kısacası, işletmeniz içeriğinizi pazarlama konusunda bir yetkinlik geliştirmelidir. Ve bu yüzden okumalısın Daha Akıllı, Daha Hızlı, Daha Ucuz.
