Yeni LinkedIn Kampanyası Yöneticisini bu yaz bir test sürüşüne çıkarmam büyük ilgiydi. Sonuçta, geçen baharda reklam platformlarını oldukça eleştirmiştim. “LinkedIn Reklamlarından Nefret Ettiğim 8 Şey” başlıklı bir makale yazdığımda, gerçekten de pek fazla özelliği olmayan ve hem Twitter Reklamları hem de Facebook'un çok gerisinde kalan reklam platformlarını yenilikçiliğe ve iyileştirmeye başlamalarını görmeyi umuyordum. Reklamlar.
$config[code] not foundGenel olarak, yeni LinkedIn kampanya yöneticisi daha temiz ve kullanıcı dostu. Reklam oluşturma sihirbazı, yayınlarınızı hangisini tanıtmak ve bir reklam haline dönüştürmek istediğinizi seçmeyi oldukça kolaylaştırır:
Yeni kampanya yöneticisi, reklamveren arayüzünde kesin bir gelişmedir. Yeniliklere bir göz atalım…
Yeni LinkedIn Kampanya Yöneticisi'ndeki Yenilikler Neler?
Şimdi yanılıyor olabilirim, ancak bunun olmasa da, yaklaşık beş yıl içinde LinkedIn Reklamları kampanya yöneticisinin ilk büyük yenilemesi olduğuna inanıyorum. Öyleyse zamanı geldi.
Yeni kampanya yöneticisi Temmuz ayının sonunda yayına başladı ve aşağıdakiler de dahil olmak üzere oldukça az sayıda iyileştirme gerçekleştirdi:
- Kampanya araması, böylece aradığınız kampanyaları kolayca bulabilirsiniz.
- Yalnızca arama veya filtre ayarlarınızı karşılayan verileri yeniden hesaplayan ve görüntüleyen dinamik görsel raporlama.
- Beğenilenler, Paylaşımlar, Yorumlar ve Takipler de dahil olmak üzere Sponsorlu Güncellemeler kampanyalarınızla ilgili ayrıntılı bir sosyal girişim.
- Hesaplarınıza, kampanyanıza ve reklam düzeyinde ulaşabileceğiniz reklamlara tıklayarak LinkedIn üyelerinin demografik kategorilerinin ayrıntılı bir görünümünü görmenize olanak tanıyan izleyici görüşleri.
- Artık kampanyalarınızı gelecekte başlatması için planlamanıza olanak sağlayan Kampanya başlangıç tarihi.
- Doğrudan Sponsorlu İçerik için zengin medya gönderme (örneğin, resim dosyaları, belgeler) özelliği sayesinde Sponsorlu Güncellemeler kampanyalarınızdaki ilgi çekici görüntüleri daha kolay bir şekilde test edebilir ve optimize edebilirsiniz.
- Birden fazla reklam hesabını bulmayı ve erişmeyi kolaylaştıran bir hesaba genel bakış sayfası.
Hedefleme bölümü yenilendi ve şimdi hem görsel olarak çekici hem de daha sezgisel:
Yeni LinkedIn kampanya yöneticisi hakkında en çok sevdiğim şey, daha sezgisel ve kullanıcı dostu arayüzün kendisi. Bu raporlama ekran görüntüsünde yeni tasarımın görsellerini ve temizliğini inceleyin:
Yeni LinkedIn Reklam Arabiriminin Reklamverenler İçin Anlamı
Yeni görünümü seviyorum ve hissediyorum. Ancak, yeniden tasarlamanın hala çözemediği birkaç şey var:
Genel Dönüşüm Araçları Eksikliği
Facebook’un Newsfeed Ads İçin Tıkla Reklamları için Tıkla’nın eklenmesi, LinkedIn Reklamlarının dönüşüm için ne kadar yetersiz olduğunu açıkça ortaya koydu. Aslında bir lider gen aracı kullanıyorlardı, ancak emekli oldu ve geri getirmedi. İlginçtir ki, bu yaz SlideShare'e bir Lead Gen işlevi eklendi. Belki henüz umut var?
Özel Kitle Yok veya Yeniden Pazarlama Yok = Başarısız Hedefleme
Son güncelleme grubu, LinkedIn self-servis reklam platformundaki reklamverenler için mevcut olan reklam hedefleme seçeneklerinin eksikliğini ele almamaktadır. Hem Twitter hem de Facebook Reklamları, mevcut müşterileri ve listeleri hedefleme yeteneğine sahiptir. Bugüne kadar, e-postaları veya telefon numaralarını kullanarak tanımlanmış bir kitleyi LinkedIn Self Servis reklam platformuna yüklemenin ve ardından bu kişiler hakkında zaten bildiklerinize göre uyarlanmış reklamlarla hedeflemenin bir yolu yoktur.
Ve yeniden pazarlama? Twitter'da, ancak LinkedIn'de epik…fuggedaboutit. (LinkedIn’in, yeniden pazarlamayı destekleyen Lead Accelerator adlı büyük reklamverenler için ayrı bir reklam ürünü sunduğunu unutmayın.)
Fiyat! Dostum, LinkedIn TBM’leri Pahalı
Kitlenizi dikkatle tüm PPC platformlarında, özellikle de LinkedIn'de seçmek önemlidir. Buradaki TBM’ler neredeyse aşırı derecede yüksek, bu nedenle YG’nizi yakından izlemeniz ve tıklama israf etmediğinizden emin olmanız gerekir.
Tüm bunlarla birlikte, LinkedIn'i şirket tanıtımının uygulanabilir bir yolu, düşünce liderliği oluşturma ve içeriği teşvik etme (özellikle Pulse ile) olarak seviyorum. LinkedIn, reklamlarını hedefleme ve daha güçlü reklam biçimleriyle daha ekonomik, etkili ve ayrıntılı hale getirmeye odaklanabilirse, sosyal tanıtımın heyecan verici dünyasında ayrılmaz bir araç olacağını düşünüyorum.
Yeni LinkedIn kampanya yöneticisine baktınız mı?
İzinle yayınlanır. Orijinal burada.
İmaj: LinkedIn
Daha fazla: Yayıncı Kanalı İçeriği
