En son kullanılan kelime kelimesini duydunuz mu, Bozulma? “Büyüme Hacking” ve “Pivot” gibi kelimelerin yavruları. Üstelik göze çarpıyor çünkü bozulma, şeyler hakkında düşünmenin ve yeni ürün ve hizmetler yaratmanın yeni yollarının kilit bir bileşeni.
Bu haftanın kitap listesi, bozulma, yıkıcı yenilik ve yıkıcı girişimcilik fikrine adanmış bir pazarlama kitapları koleksiyonudur.
$config[code] not foundBu liste sizi yıkıcı yenilikçilik, girişimcilik ve pazarlama ile ilgili en popüler ve tanımlayıcı kitaplardan bazılarına götürecek.
Listenin veya konunun seni korkutmasına izin verme, işini büyümek için güvenli bir limana itmek için kendi yolculuğun olarak kullan.
Yıkıcı girişimcilik konusuna girmeden önce, ayaklarınızı ıslatmak gerçekten iyi bir fikirdir. Aşağıdaki kitaplar, bozulma tarihini anlamanıza yardımcı olacaktır.
İş Bozukluğu İle İlgili Kitaplar
Mavi Okyanus Stratejisi
Yazan: W. Chan Kim Renée A. Mauborgne
Yıkıcı pazarlama alanında sıçrama yapan ilk kitaplardan biri olmalı Mavi Okyanus Stratejisi. Bu, 15 yıldan daha uzun bir süre önce piyasaya sürülmesinden bu yana en çok satanlar olmuştur ve insanlar endüstrileri ve pazarları kulağına çevirme fikrinden ve nasıl yapılacağından bahsettiğinde mihenk taşı kitabı olmaya devam etmektedir.
Fikir basit. Kendinizi sektörünüzdeki şirketlerle ve bir kategorideki başarıyı tanımlayan aynı özelliklerle karşılaştırarak, kanlı kırmızı okyanuslar yaratırsınız. Gerçekten başarılı olmanın yolu, endüstrinizi veya kategorinizi dönüştürmek, onu tanımlayan nitelikleri dönüştürmektir. Başka bir deyişle, rekabetin olmadığı temiz “mavi okyanuslar” yaratın.
Daha önce kitabı okusanız bile, güncellenmiş bir kopya almak isteyeceksiniz çünkü yeni hikayeler, yeni şirketler ve yeni Mavi Okyanus Stratejileri ile dolu.
Sadece örnek olay incelemelerinden ve şirketlerin yeni pazar alanına yönelik iddialarını nasıl bulduğunu ve sorduğunu anlatmak yerine, Mavi Okyanus Stratejisi kendin için yapacak araçları ver. Web siteleri, blueoceanstrategy.com, endüstrinizde bozulma için uygun alanları bulmanıza yardımcı olacak düzinelerce indirilebilir çalışma sayfasına sahiptir.
Clayton Christensen tarafından Mavi Okyanus Stratejisi'ni seviyorsanız, Clay Christiansen ile tanışmak istersiniz. Google’ı “Yıkıcı İnovasyon” yaptığınızda, yıkıcı pazarlama, yıkıcı girişimcilik, kitapları ve adı genellikle ilk sıralarda yer alır. Kitabına bir bak. Yenilikçinin İkilemi. Christiansen, çoğu şirketin hangi endüstride olursa olsun yeni inovasyon fırsatlarını kaçıracağını, çünkü işletme okulunda öğretilen en temel iki şeyi yapamadıklarını söylüyor. Müşteriyi dinleyin ve zamanınızı ve paranızı en yüksek geri dönüşe sahip alanlara yerleştirin. Bu noktayı başarısızlığa odaklanarak gösterir. Christensen, bugün çok başarılı olmayan tarihsel olarak başarılı şirketlere bir göz attı ve sonra ne olduğunu veya ne olmadığını görmek için biraz daha derine iniyor. Bu kitap, iş tarihini, stratejisini ve ondan öğrenmeyi keşfetmeyi seven insanlar için idealdir. Roger Cusa tarafından Eğer markanızı rekabetten ayırmakta zorlanıyorsanız, o zaman Yumurtayı Yeniden Keşfetmek senin için kitap. Müşterileriniz neredeyse mükemmel bilgilere erişebiliyor ve sizi rekabetinize karşı karşılaştırabiliyor ve hatta sizinle ve rekabetinizle ilgili deneyim sahibi müşterilerle sohbet ediyorlarsa, ortalama olmak bir seçenek değildir. Bu kitapta Cusa, pazarlama yöneticilerine, işletme sahiplerine ve girişimcilere, inovasyon yoluyla işletmede nasıl yeni bir büyüme yaratacağını gösterir. Artımlı fikirler veya biraz daha iyi bir şey yapmakla ilgili değil. Greg Satell tarafından Harita Yeniliği Greg Satell tarafından 2017 baharına kadar yayınlanmayacak, ancak radarınıza koymanız için bu kadar önemli. Satell, bu kitabı sürekli olarak “inovasyona” çağrılan, ancak tam olarak nasıl inovasyon yapılacağı ya da inovatif sonuçlar elde etmek için ne yapılması gerektiği hakkında talimatlar vermeyen işletme sahipleri ve yöneticiler için yazdı. Bu kitapta, başarılı bir sonuç çıkması muhtemel olan en uygun inovasyon stratejisini belirlemek için kullanımı basit bir çerçeveye sahip olacaksınız, dünyanın önde gelen yenilikçilerinin inovasyon stratejilerini nasıl uyguladıkları ve adım adım bir rehber Pazarları kazanmak ve rekabette etrafını sarmak için kendi inovasyon kitabını yaratman! Whitney Johnson tarafından Bir çalışan veya girişimci olsanız da, kendi yaşamında ve kariyerinde çalışmak için uğraşma ilkelerini koyamamak için hiçbir neden yoktur. İçinde Kendini Rahatsız Et Whitney Johnson ile doğru riskleri almayı, güçlü yanlarına oynamayı, hayatındaki kısıtlamaları benimsemeyi, haklılık zihniyetine dikkat etmeyi, yana doğru gitmeyi öğrenmeyi ve daima meraklı olmayı beklemeyi öğreneceksiniz. Kitabın ana fikri, fikirlerin nasıl kabul edildiğinin “S-eğrisi” modelini anlamakta yatıyor. Buradaki en büyük ders sabırlı olmaktır; çünkü fikirlerin çoğu zaman başlaması gerekir. Tipik olarak, süreç başarısızlıkla karşı karşıya kalır, ancak bunun sürecin bir parçası olduğunu anlarsanız, yeniliğe yol açan yeni fikirleri kolayca üstlenebilir.
Geoffrey Colon tarafından Dijital devrim, yalnızca pazarlama iletilerinin nasıl iletildiğini değiştirmedi, tüketicilerin davranış şeklini de değiştirdi. Ekran zamanımızın% 75'ini şimdi cihazlarımıza adadık ve daha bilinçli bir bilgi tüketicisi olduk. İçinde Yıkıcı PazarlamaGeoffrey Colon, eski tarz MBA düşüncesine bir anahtar atar ve okuyucuyu zihni açmaya zorlar, cihazlarınızdan çıkarır ve anında çalışır. Komuta kontrol pazarlama ve mesaj kontrolünün buggy kırbaçının önünü açtığını zaten biliyorsunuz. Ama sırada ne var? Bir tüketici kontrolündeyken bir pazarlamacı ne yapmalı? Gerçek cevaplar MBA sınıfında değil. Cevaplar, gerilla pazarlamasının dijital versiyonunda, büyüme bilgisayar korsanlarının, veri araçlarının ve melez düşünürlerin sahip olduğu bir yalan. Üstel büyümeden etkilenirseniz, bazı markalar fantezi pazar planları veya PowerPoint desteleri yapmadan başarabilirler, o zaman bu kitap tam size göre. Kalbinizdeki bir büyüme hackerı olmasanız da, başarılı pazarlama stratejilerini yeni bir düşünme ve uygulama yöntemine maruz kalacaksınız - MBA gerektirmez. Geoffrey A. Moore tarafından Uçurumu geçmek Geoffrey Moore bu kitabın orjinalini 1991 yılında yazdı. Bu, orjinal öncülünü koruyan bu klasiğin üçüncü baskısı; Dijital pazarlama çağındaki başarı, başarısızlık ve yaklaşımların örneklerini güncellerken, yeni bir teknolojinin ilk uygulayıcıları ve gecikmeler arasındaki boşluğu kapatmayı. Bu kitap, yüksek teknoloji pazarlamacıları ve B2B pazarlamacıları için idealdir. Her ne kadar prensipler kesinlikle B2C durumlarına uygulanabilir. Geçmişte, bir ürünün veya teknolojinin ilk uygulayıcıları ile ana akım benimseme arasındaki bu fark göz ardı edilmiştir. Ancak günümüzde pek çok sosyal medya platformu gelip gidiyor, bu boşluk daha belirgin hale geldi. Uçurumu geçmek Klasik teknoloji pazarlama prensipleri giderek daha küçük işletmelere uygulanabileceğinden, işletme ve pazarlama kitaplarının ana akımlarına da girmiştir. Patrick Maes tarafından Fark etmediyseniz, satış işlemi kulağına açılmıştır. Satışın eğitim bileşeninin çoğu, çevrimiçi içerik ve arkadaşlardan, aileden ve meslektaşlarından gelen tavsiyeler ve tavsiyeler için dış kaynaklardan sağlandı. On yılların tecrübesine veya acemilere sahip deneyimli bir satış elemanı olup olmadığınız, Yıkıcı Satış Patrick Maes, kitaplığınıza veya dijital okuyucunuza hoş bir katkı sağlayacak. Yazar, müşterileriyle bağlantı kurmak ve dönüştürmek için günümüz teknolojisinin nasıl kullanılacağına dair net bir süreçle yeni başlayanlara, yöneticilere, satış ve pazarlama insanlarına liderlik ediyor. Bu kitabın bir diğer yararı da, yazar Patrick Maes'in satış sürecine küresel bir bakış açısı getirmesidir. Dünya düzleştikçe ve düzleştikçe, bu paha biçilmezdir. Philippe Silberzahn tarafından Bu listedeki kitapların çoğu, parçalayıcı için yazılmıştır. Bir Yöneticinin Yıkıcı Yenilikçilik Kılavuzu Philippe Silberzahn tarafından aslında bozulanlar için yazılmıştır. Bozulma madalyonunun iki yüzü var ve bu kitap size endüstrilerin ve liderlerinin bozulma ile nasıl başa çıktıklarının iyi, kötü ve çirkin olduğunu gösteriyor. Silberzahn, Clay Christiansen'in (bu listede daha önce “Yenilikçinin Dilemması” ile birlikte bahsedildiği şekilde) çalışmalarına yoğun biçimde atıfta bulunuyor ve analiz ediyor ve ardından konunun derinliklerine daha da iniyor. Alanınızda önemli miktarda pazar payına sahip yerleşik bir şirketseniz - bu sizin için bir kitaptır. Görevdeki şirketleri zorlayan catch-22'nin üstesinden gelmenize yardımcı olacaktır; aksaklığı benimsemek ve rekabet avantajınızı kaybetmek ya da aksaklığı gözardı etmek ve işinizi kaybetmek. Sadece bir cevap var ve bu da bozulmaya hazırlanmak ve kendi bozulmanızı yaratmak. Bu kitap size nasıl olduğunu gösterecektir. Kesmek demek, kesmek demektir. Varsayım, olayların istikrarlı bir şekilde ilerlediği ve daha sonra bu hareketi kesen bir şey olduğu şeklindedir. Bozulma, sürpriz olan, beklenmeyen ve çok sık gerçekleşmeyen bir şey olarak görülür. Belki de bu doğruydu, bugünlerde değişime güvenebileceğiniz kadar bozulmaya güvenebilirsiniz. Burada listelenen kitaplar, geldiğini görecek şekilde bozulmaya aşina olacak, onu kucaklayacak ve belki de kendin için yaratacaksın. Mutlu Okuma.
Yenilikçinin İkilemi
Yıkıcı Pazarlama
Bozulma Yeni Normaldir
