Onları çoktan duymuş olabilirsiniz - işletme sahiplerinin ve girişimcilerin şikayetleri, Facebook'un artık daha fazla görünürlük için ya da Facebook ile ilgili “kavrayış” olarak bilinen şeylerden ötürü öfkesini çektiğini belirtti. yalnız değil. Bir işletme sahibi olarak, bu şikayetleri ciddiye almakta gerçekten zorlanıyorum.
Facebook, Twitter ve diğer sosyal medya platformlarının nihayetinde işletme olduğu fikrini toplu olarak kaybetmiş gibiyiz. Hayırsever örgütler değiller ve kimsenin yardım kuruluşunun yararı da değiller. Bir sosyal medya platformunu tasarlamak ve sürdürmek için muazzam miktarda kaynak gerekir.
Facebook binlerce kişiyi istihdam ediyor. Hepsine ödeme yapılması gerekiyor. İlk IPO en iyi ihtimalle hayal kırıklığı yarattı ve eski reklamcılık modeli gelir hedeflerini karşılayacak kadar karlı değildi. Facebook, Twitter, Instagram ve diğer tüm sosyal medya platformlarında, uzun süre kalıcı kalabilecekleri takdirde daha fazla para kazanılması gerekiyor.
Oynamak istiyorsan, ödemeye gidiyorsun.
Facebook, Twitter, Instagram ve diğer sosyal medya platformlarının gelirlerini artırmanın bir yoluna ihtiyacı var. Bu para nereden geliyor?
Bu sorunun sadece iki olası cevabı var. Sosyal medya şirketleri, platformlarına erişmek için sosyal medya ücretlerini alabilir veya mevcut bir iş üssüne dönebilir ve faturalarını kullanmalarını isteyebilir.
Yıllardır, Facebook'un kullanıcılardan aylık bir ücret talep edeceğine dair sürekli söylentiler oldu. Bu söylentilerden biri her zaman yüzeye çıkar, binlerce insan sosyal medyayı açıp kapar. Düzinelerce “Facebook'u Koru!” Facebook sayfaları her yeni söylentinin ardından yüz binlerce insanın aylık ücretlendirme veya sosyal medya ücretleri fikrine karşı birleşmesiyle ortaya çıkıyor.
Facebook şarj etmeye başlarsa, çok sayıda kullanıcı başka bir platforma geçeceğini belirtti. Kesinlikle başka seçenekler de var: Vikipedi'de kuşkulu olmayan, aktif sosyal ağların kapsamlı bir listesi var.
Facebook’un liderlik ekibindeyseniz, kullanıcılardan aylık bir ücret talep etmeyi dener misiniz? Diğer seçenek - işletmeleri reklam, uygulama ve genişletilmiş erişim gibi farklı özellikler için ücretlendirmek - şimdi kesinlikle daha çekici görünüyor.
İşletme sahipleri olarak gezegendeki diğer tüm araçlarda görünmek için para ödemek zorundayız. Basın özgürlüğü veya ücretsiz tanıtım alma konusunda binlerce makale olabilir, ancak sonuçta bu stratejilerin uygulanması ücretsiz değildir. Kendinize, personelinize veya bir dış pazarlama şirketine ödeme yaparsınız.
Reklam bir Pazarlamadır
Ortamlar yıllar içinde değişti, ancak bir gerçek sürekli kaldı: reklamcılık hiç özgür olmadı. Hedef demografilerinizin en sevdiğiniz dergisine bir reklam basmaktan, en sevdiğiniz sohbet istasyonunda bir reklam yayınlamaya, maruz kalmanın her bir kısmı paraya mal olur. İşletme sahiplerini popüler bir sosyal medya platformunda daha fazla maruz bırakmak için ücretlendirmek, sosyal medyayı mevcut tüm diğer pazarlama araçlarıyla uyumlaştırır. Bu, şu anda halka açık olan Facebook için önemli bir husustur.
Aynı zamanda, sosyal medya, işletme sahiplerinin müşterileriyle doğrudan ve anlamlı bir şekilde bağlantı kurmalarının son derece etkili bir yolu olduğunu kanıtlamıştır. Müşterilerinize ulaşmanın en iyi yolu, oldukları yerde olmaktır - ve dünya nüfusunun% 60'ından fazlası sosyal medya kullanıyor. Facebook, Twitter ve diğer sosyal medya platformlarında gerçekleşen dinamik konuşmalar marka değeri, müşteri sadakati ve gelir elde etmeyi sağlıyor. Bu yüzden zaten Facebook'ta 11 milyondan fazla işletme var.
Ancak, Reklamın Etkinliği Düşüyor
Basılı reklamcılık özellikle bozulmuştur. 2011'de yaklaşık 200 ulusal dergi kapılarını kapatırken, 450 gazete iş dışına çıktı. Sonuçlar önemlidir. Pazarlama dolarları için maksimum değeri gerçekleştirmek isteyen şirketler, baskı, radyo ve televizyon reklamcılığının tatmin edici bir getiri sağlamadığının farkına vardılar. Pazarlama bloğunda nispeten yeni bir çocuk olan afiş reklamları bile bu performans temelli paradigma altında belirgin bir şekilde daha az popüler hale geldi. Şirketler, bugünün ekonomisinde dünün pazarlama araçlarının parasını ödemek istemiyor.
Sosyal medya kullanıcısını ücretlendirmek veya müşterileriyle bağlantı kurmak için zaten sosyal medyayı kullanan şirketleri ücretlendirmek mi? Facebook için bu seçimi yapmam gerekseydi, kararımın ne olacağı bana çok açık. Bir işletme sahibi olarak, sizin için de açık olmalıdır. Müşterilerimizle bağlantı kurmak ve para kazanmak için hepimiz buradayız ve para kazanmanın en iyi yolu, müşterinin yeterince alamadığı yüksek değerli bir ürün veya hizmet sunmaktır. Müşterilerimiz için hepimizin yapmaya çalıştığı şey budur. Facebook da yapıyor. Sosyal medya ücretlerini talep ederek Twitter, Instagram ve diğer favori sosyal medya platformlarınızı görmekten şaşırmayın.
Oynamak için Ödeme: Neden İşletmeniz İçin İyi?
Hata yapma. Facebook işletmelerin sitelerinde aktif kalmalarını istiyor. Bu yüzden bu yeni ücreti, sahip oldukları şekilde oynamaları için yapılandırdılar. Sahip oldukları hayran sayısına veya yayınladıkları içerik miktarına dayalı kuruluşlar kurmak yerine erişim tabanlı bir algoritma kullanmak, işletme sahibinin sosyal medya faaliyetleriyle ilgili önemli bir bütçe kontrol unsuruna sahip olmasını sağlar.
Sosyal medya modelinin oynaması için maaşta bulunabilecek başka bir gümüş astar var ve bu: Bu, özellikle sosyal medyanın potansiyelini tam olarak anlamayan, sadece ödemeyecek çok sayıda işletme. Paralarını cebinde tutacaklar ve sohbetten kaybolacaklar.
Bu senin için iyi haber: Müşterilerin çok değer verdiği markalar, düzenli olarak gördükleri ve anlamlı bir şekilde ilgilendikleri markalar. Rakipleriniz görülebilecek veya ilgilenilemeyecek durumda değilse, müşterinizin ruhunda daha az öne çıkan bir konuma sahip olacaklar. Onların yokluğundan faydalanacaksın.
Her şey nereye gidiyor?
Sosyal medya platformlarından, zaman harcadıkları ve para yaratan araçlardan gelir elde etmenin yeni yollarını belirlemeye devam etmelerini bekleyin. İşletme sahipleri ve pazarlama uzmanları olarak, yalnızca reklamın izleyicimizle olan bağlantımızı sürdürmeyeceğini biliyoruz. Bugünün işletmeleri çok daha fazlasını yapıyor; web seminerleri yayınlamak, beyaz kağıtlar yazmak ve etkinlikleri düzenlemek. Ürün yerleştirme pazarlaması, heyecan verici yeni bölgelere dönüşüyor, şirketler ürünlerini filmlere, müzik videolarına ve video oyunlarına entegre etme fırsatı için agresif bir şekilde rekabet ediyorlar.
İşletmeler pazarlama çabalarına enerji vermek ve müşterilerin önünde kalmak için yeni yollar bulmuşlardır.
Sosyal medya platformları aynı şeyi yapıyor, yeni yollar arıyor; Bu kadar geleneksel olan görüntülü reklamcılığın yarattıklarından yararlanmanın yaratıcı yolları, onların tek gelir kaynağı olmaz. Yeni düşünme yöntemlerini alkışlarım ve hepimizi işlerimizde aynı şeyi yapmaya teşvik ediyorum.
20 Yorumlar ▼
