Son 10 yılda, sosyal ağlar işletmeler için bir zorunluluk haline geldi. Artık bildiğiniz her işletmenin Facebook ve Twitter sayfaları var ve hepsi içerik yaratıyor.
Gemiye çıkmak için birçok küçük işletme niyet ve hedef belirleme aşamasını atladı ve gerçek içeriği oluşturmaya başladı.
Sonuç? Azalan etkiler.
Neden sosyal medyadasınız? Cevabınız sizin olması gerekiyorsa ve önceden tanımlanmış bir niyetiniz veya hedefleriniz yoksa, geri adım atmanız ve sosyal medya varlığınızı yeniden değerlendirmenin zamanı geldi.
$config[code] not foundİçerik, herhangi bir başarılı sosyal stratejinin özündedir ve genellikle sosyal ağlarda ulaşmak istediğiniz hedeflerle iç içedir. Burada, hedeflerle bağlantı kurmanıza ve sosyal medyada başarılı olmanıza yardımcı olabilecek dört kritik sosyal medya içerik stratejisi sorusu bulunmaktadır.
Sosyal Medya İçeriği Stratejinizi Yeniden Değerlendirme
Tüketicileri Etkilemek, Yeni Pazarlara Erişmek ve En İyi Yetenek Almak için Hangi İçeriği Kullanabilirim?
Üç anahtar kitle grubuyla rezonansa giren içeriğe ihtiyacınız var:
Tüketicileriniz
Bir CMO raporuna göre, tekrarlayan tüketiciler için dönüşüm oranları, yeni tüketiciler için yüzde 5 ile 20 arasında yüzde 60 ile yüzde 70 arasında. Bu, mevcut tüketicileri meşgul ederek gelirinizi iki katından fazla artırabileceğiniz anlamına gelir ve sosyal ağlar bunun gerçekleşmesinin ayrılmaz bir parçasını oluşturur.
Yeni pazarlar
Dünya nüfusunun yaklaşık üçte ikisine sosyal ağlar üzerinden erişilebilir. İşletmenizi büyütmek için yeni pazarlar arıyorsanız, bu ağlar size yardımcı olabilir.
Çalışanların Beklentisi
LinkedIn, işe alım konusundaki verimliliğiyle bilinir ve Facebook yakın zamanda bir İş İlanı Gönderme özelliğini tanıttı. Deloitte ve Cisco gibi birçok küresel işletme, sosyal olarak ciddi bir şekilde işe alım yapıyor ve olmamanız için hiçbir neden yok.
Yukarıda belirtilen grupların her birinde hedeflenen içerik temelde farklı olabilir ve bilinçli olarak her birine odaklanmadıkça, içeriğiniz çok etkili olmayacaktır.
Bu hedef grupların her biri için aşağıdaki içerik türlerine ihtiyacınız vardır:
- Sektörel haberler - böylece hedeflerinizin en son gelişmelerden haberdar olmanıza yardımcı olabilir,
- Fikir parçaları - marka kişiliğinizi ve uzmanlığınızı belirleyebilir,
- Kaynaklar - böylece potansiyel müşterilerinize değer ve marka deneyiminizin tadına varabilirsiniz.
Sizin tarafınızdan yaratılan orijinal içeriğin yanı sıra, sosyal medya izleyicileriniz için endüstrinizdeki en iyi kaynaklardan gelen içerikleri ideal olarak iyileştirmelisiniz.
Rakiplerim Hedeflerine Ulaşmak İçin Hangi İçeriği Kullanıyor? Sosyal Medya İçerik Stratejisinden Ne Öğrenebilirim?
Dijital dünya ile ilgili en iyi bölüm şeffaflıktır. Rekabetinizin tüketicileri kazanmak için ne yaptığını kolayca, kendiniz denemek için para ve zaman kaybetmeden tanımlayabilirsiniz.
Birçok analitik araç, bu işlevselliği rekabetçi araştırma ve standart olarak işaretleme gibi özelliklere sahiptir. Alternatif olarak, sektörünüzdeki anahtar kelimeleri izlemek ve en son bahsedilenlerden neler öğrenebileceğinizi görmek için Google Alerts'i de kullanabilirsiniz.
Diğer bir seçenek de, doğrudan “XYZ.com hangi anahtar kelimeler için sıralanıyor?” Gibi bir soru sormanızı sağlayan GrowthBot'tur ve daha sonra bir Google aramasına girebilir, sıralama yayınlarını bulabilir ve kendi içeriğinizi oluşturmak için ipuçlarını alabilirsiniz.
Kendinizi rekabete kısıtlamamalısınız, çünkü hedef kitlenizi ve endüstrideki en iyi yayınları hedefleyen diğer şirketler de size aynı derecede içerik fikirleri ve ilham verebilir.
Mesela, spor salonları ve yoga evlerinin hepsi tamamen farklı işletmeler, ancak aynı izleyiciyi hedef alıyorlar. Hem organik hem de sağlıklı beslenmeyle ilgili içerik oluşturabilirler.
Meslektaşlarım, Ortaklarım ve Beklentilerim Açık Hangi Ağlarda? Kime Bağlılar? Şirketimin Beklentilerini İlerletmek İçin Ne Söylemeliler?
Meslektaşları ve üst düzey yöneticiler, sosyal ağlarda aktif olma konusunda özel bir güce sahiptir. Bir erişilebilirlik havası bırakabilirler ve tüketicilerin ve çalışanların şirketinize bağlı hissetmelerini sağlarlar.
Dahası, sosyal medya kullanıcıları markalara olan güvenlerini kaybetti ve iş arkadaşlarınız, ortaklarınız ve tüketicileriniz olabilecek acil sosyal bağlantılarına daha fazla güven duyuyorlar.
İşletmenizi temsil edebilecek ve sosyal ağlarda savunuculuğu olan kişileri belirlerseniz, şirketinizin dayanabileceği güçlü bir ağızdan ağıza erişiminiz olacaktır.
Bu savunucuları harekete geçirmenin önemli bir kısmı, paylaşıldıklarında çalışan içeriğin anlaşılmasıdır.
Google’ın URL oluşturucusunu kullanarak benzersiz URL'ler oluşturabilir ve bunları savunucularınızla paylaşabilirsiniz. Dönüşüm yaparlarsa, Google Analytics’in veya kullandığınız analiz aracı tarafından toplanan URL’leri görürsünüz.
Sosyal Medya İçeriğimi Toplamak, Organize Etmek ve Yönetmek İçin Hangi Yazılımları Kullanabilirim?
2017'deki sosyal medya pazarlama eğilimlerine göre, daha küçük işletmeler pazarlama otomasyonu yazılımlarına yatırım yapacak ve yazılım kullanımı yaygınlaşacaktır.
Sosyal medya içeriğinizi çevrimiçi olarak yönetmenize yardımcı olacak çeşitli araçlar vardır. İçeriği önerebilecek araçlar bulmanız (harika parçaları manuel olarak bulmak için gereken süreyi kısaltmak için), içeriği çevrimiçi ortamda depolamak (böylece dosyalarınızı yüklemek ve indirmek için zaman kaybetmeyin) ve bunları sosyal medya hesaplarınıza göre programlamanız gerekir (yani içeriğinizi önceden yönetebilirsiniz).
Google, içeriği çevrimiçi olarak saklamanıza ve bunları ekip arkadaşlarınızla ve ilgili taraflarla paylaşmanıza izin veren çeşitli ücretsiz kaynaklar sunar.
Örneğin, blog yayınları, grafikler, infographicslar ve e-Kitaplar oluşturmak için Google Dokümanlar, E-Tablolar ve Slaytları kullanabilirsiniz. DropBox'ı kullanarak görüntüleri ve dosyaları saklayabilir ve bunları sosyal medya yöneticilerinizle paylaşabilirsiniz.
Bazı sosyal medya yönetim araçları, bu süreci yönetmek için birden fazla web sitesini ziyaret etme gereksinimini ortadan kaldırır.
İçerik oluşturmaya başlamadan önce amacınızı ve hedeflerinizi analiz etmek ve sosyal medya pazarlama planınızı istenen sonuçları elde etmek için yapılandırmak iyi bir fikirdir.
Question fotoğraf Shutterstock üzerinden
2 Yorumlar ▼
