Geçtiğimiz ay açılan e-postaların ve açılış sayfalarının ortaya çıkması, gizlice gizlilik politikalarını netleştirmeye, size sahip olmadığınızı bildiğiniz seçenekler sunmaya ve tüyler ürpertici bir minibüs gibi çerezler sunmaya çalışmanın tek bir anlamı olabilir: GDPR dalgalar yapıyor.
Başlatılmamış veya uykuda olanlar için, Genel Veri Koruma Yönetmeliği, şirketleri gizlilik politikalarını ve ağır para cezaları tehdidi altındaki veri kullanım uygulamalarını yeniden yapılandırmaya zorlayan yeni bir AB mevzuatıdır. Küçük ve orta ölçekli işletmelerin çoğu yeni düzenlemeleri görmezden gelse de, neredeyse veri toplayan herhangi bir işletmenin uçması gerekiyor, aksi takdirde ağır para cezaları riski altında. AB vatandaşlarını korumak için güvenlik önlemleri alınmasına rağmen, ABD işlerinin de uyması gerekiyor.
$config[code] not foundAncak mevzuat işletme sahipleri için göz korkutucu olsa da, hepsi kötü değil. Başka bir yolla bakıldığında, GSYİH tüketicilere, verilerinin nasıl kullanıldığı ve hangi düzeyde gizlilik gerektiği konusunda net seçimler yapma yetkisi verir.
GSYİH'ya nasıl bakmayı seçeceğiniz, şirketinizin geleceğini belirleyecektir. Onu bir caydırıcı olarak görenler çözüm için çabalıyorlar. LA Times ve Chicago Tribune, uyum için hazırlanmak için iki yıl olmasına rağmen, sonuçta tüm Avrupa trafiğini engelledi. Bir Ensighten anketi, İngiltere pazarlamacılarının% 45'inin sadece 20 milyon Euro veya yıllık gelirlerin% 4'ünü bulabilecekleri para cezaları için para ayırdığını ortaya koydu.
Ancak yeni düzenlemeleri bir fırsat olarak görenler de var. Aylık 30 milyon tekil ziyaretçiyi kendine çeken bir dijital medya şirketi olan Digital Trends, oyunun önüne geçti ve GSYİH'yi memnuniyetle karşılayarak, onlara büyüme için birçok fırsat verdiğini söyledi ve küçük ve orta ölçekli işletmeler de bu durumu izleyebilir.
Digital Trends Program Programları ve Verim Yönetimi Kıdemli Müdürü Andrew Beehler, “Medya dünyası tüketici beklentilerinde büyük değişimlerle karşı karşıya. “Müşteri odaklı bir yaklaşıma dikkat çekmek, hem müşteriler hem de reklamverenler için en güçlü yoldur.”
Küçük İşletmeler için GSYİH
İşte ileri görüşlülükten ipucunu alabilir ve yeni kuralları kendi avantajınıza kullanabileceksiniz.
Bir Firma Müşteri Odaklı Duruşu Alın
Tüketici veri toplamanın başlangıcı pazarlamaya olan yaklaşımımızı değiştirdi. Ancak, Facebook’un Cambridge Analytica skandalı gibi yüksek profilli ihlaller nedeniyle kamuoyu endişelerinin artmasının ardından, AB’nin ötesindeki dünya güçlerinin GDPR tarzı daha sıkı veri düzenlemelerine uygun olacağı düşünülüyor. Aslında, Kaliforniya zaten diğer eyaletlerin izleyeceği aşamayı belirleyen bir veri gizliliği yasasını kabul etti. Veri kullanımı ile şeffaflığa direnmek boşuna. Müşterilerinize mahremiyetlerini önemsemediğini ve verilere saygı duyduğunu göstermek, diğer yandan, saygınlığını kazanacaktır.
“Veri kullanımı, müşteriden faydalanmalı, faydalanmamalı. Müşteriler, verilerini nasıl kullandığınız konusunda rahat olduklarında, tercihte bulunacaklar ”diyor Beehler. “Pazarlama tarafında, GSYİH'ya uyumlu veriler, baskıdan zorlananlardan daha değerli. Bu onu iki kat kazanır. ”
GDPR sizden ister ister ister istemez, verilerini sorumlu müşterilere koymak, hesap verebilirlik gösterir ve güven oluşturur. Ayrıca müşterileri, deneyimlerini geliştirmek için verilerin nasıl yakalandığı ve kullanıldığı hakkında konuşmaya dahil eder.
Pazarlama Alanınızı Talep Edin
İlk kaos, Avrupa’daki programatik reklam talebinin GSYİH’nın faaliyete girdiği saatler içerisinde% 40’a kadar düşmesine neden oldu ve bir ay sonra pazarlamacılar hala yavaş davranıyor.Bu arada, reklamverenler, uymayan sitelerdeki alan için ödeme yapmak istemez ve bu nedenle izleyicilerine ulaşamaz.
Pazarlama Haftası’ndaki Erin Lyons’a göre, pazarlamacıların% 27’si, düzenlemeler yürürlüğe girmeden önce GDPR’ye uyum konusunda herhangi bir eğitim almadılar. Lyons, “Bir başka% 68 katılıma eğitim, sürenin ötesine uymaları durumunda örgütlerinin ayrılmaz bir parçası olacak” diye yazıyor. “Ancak, son altı ayda, Kasım 2017’den% 21’e kadar% 21 artışla GSYH’ye uygun eğitim aldığını düşünen pazarlamacıların sayısında bir artış oldu” dedi.
Tüm gelişmeler için, bu hala oldukça düşük sayıda güvenli ve uyumlu pazarlamacıdır. Bu, uyumlu reklam alanına bir prim koyar ve politikaları zaten GDPR gereklilikleriyle eşleşen herkese bir avantaj sağlar.
Dolayısıyla, diğer pazarlamacılar karanlıkta uğraşırken, reklamverenlere aradıklarını sunabilirsiniz: kusursuz bir şekilde uyumlu reklam alanı. Beehler, “Kendinizi yeni düzenlemelere erken bir evlat edinici olarak yerleştirmek, sizi reklam gelirleri için ilk sıraya koyuyor” diyor. “En çekici paketleri sunabildiğiniz için, reklam alanınız için talep artar.”
Bu, GSYİH düzenlemelerini açıkça benimseyerek, kendinizi hem müşteriler hem de reklamverenler için daha çekici hale getirir.
İşleri bir üst seviyeye taşıyan Beehler, reklamverenlerin uyumluluğun müşterilerinize güven duyduğunu bilmesi nedeniyle, reklam alanınızdaki primler ek bir destek kazanıyor.
Yaratıcılık Çağrısı Cevapla
Sizinki gibi uyumlu reklam alanı kıt olduğu için, programatik reklamlarınızın daha yüksek standartlara ulaştırmak için yerinde olması gerekir. Ek olarak, bu yeni pazarlama ortamında programatik olarak tam olarak güvenemeyeceğiniz için, etkili pazarlama ve halkla ilişkiler kampanyaları gibi ek stratejilerle insanlara ulaşma yöntemlerinizi genişletmek isteyeceksiniz.
Digital Trends, yaratıcı çalışmalarını ikiye katlamak için bir kurum içi ajans geliştirdi. Beehler, “izleyicilerinize ulaşmak için programlı bir şekilde yararlanabileceğiniz yaratıcı reklamlar ve aktivasyonlara odaklanmanızı” öneriyor.
Mesajınız kitlenize ulaştığında, başkalarının korktuğu yerlerde başarılı oldunuz. Her şey bu yeni GSYİH pazarlama sularına nasıl davrandığınıza dayanıyor. Seni yutabilirler ya da mutlu bir şekilde yüzebilirsin. Uyumlu reklam kanalları ararken veya oluştururken müşteri merkezli bir yaklaşım kuran küçük ve orta ölçekli işletmeler, bir ay içinde başkalarının karanlıkta uğraştığı yerlerde başarılı olanlardır.
Shutterstock üzerinden fotoğraf
3 Yorumlar ▼
