Birçok şirket, yerel tıklama başına ödeme (PPC) 'den uzak duracak, çünkü onları belirli bir coğrafi bölgeyle sınırlandıracak zihniyete sahipler ve mümkün olduğunca çok kişiye ulaşmak istiyorlar. Teorik olarak, bu iyi bir fikir. Elbette mümkün olduğunca çok insana ulaşmak istiyorsun, ama aynı zamanda gerçekçi olmalısın. Sınırsız bir reklam bütçesi olan ulusal bir satıcıyla rekabet edebilecek misiniz? Yok hayır; bu neredeyse imkansız. Ancak, yerel aramada onlarla rekabet edebilirsiniz.
$config[code] not foundBu, mobil aramadaki son dalgalanma ile birleştiğinde, yerel PPC reklamlarını dahil etmek için PPC stratejinizi yeniden düşünmek için harika bir zamandır. Yardımcı olmak için, işletmenizin yerel PPC reklamları için kullanabileceği beş ipucu.
Avantajınız İçin Yerel PPC Reklamları Kullanın
1. Özelleştir
Kampanyanızdaki her şeyin, belirli kitlelere ve arama segmentlerine göre özelleştirilmesi gerekir. Genel bir reklamın, çok özel bir arama kitlesine sunulmasını istemezsiniz. Buradaki en büyük avantajlardan biri, izleyiciyi herkesten daha iyi tanımanız, ayrıca Google anahtar kelime aracı da dahil olmak üzere orada yardım edecek çok sayıda araç var. Reklamlarınızı yaptıkları konuma ve aramaya göre segmentlere ayırın: Bu, arama sorgularıyla daha iyi sonuç verir. Kısacası, birisi “Charleston'daki İtalyan Restoranları” için arama yaparsa, bu ifadeyle eşleşen reklamlar istersiniz.
Reklamlarınızdaki açılış sayfalarınızın bulunduğunuz yere ve anahtar kelime grubunuza göre özelleştirildiğinden emin olmak istersiniz. Yerel PPC reklamları kullanırken, reklamınız bir araştırıcının dikkatini çekmek içindir; açılış sayfanız, ilgi duyduğunuz ve umarım dönüştüreceğiniz yerdir ve benzer içeriğe sahip bir açılış sayfasıdır. Yukarıdaki örneğimizi kullanarak, arama yapan sayfaya ulaşan reklamla aynı içeriği kullanırsınız; örneğin, Charleston'daki 1. Oylanan İtalyan Restoranı buna iyi bir örnek olabilir.
Yerel PPC reklamlarınız sizi doğru kişilerin önünde buldu; Artık açılış sayfanızın alakalı bilgileri olması gerekir, böylece müşterileriniz sitenize en başta ne geldiklerini bulabilir. İnsanlar, reklamınızda neden bahsettiğinizi bulmak için web sitenizde arama yapmak istemezler.
Restoran örneğimize geri dönersek, birden fazla yeriniz varsa, o reklamın Wagener Terrace'taki konumunuz hakkında doğrudan bilgi göndermesini istersiniz. İnsanlar yalnızca web sitenizde alakalı bilgilerle arama yapmak istemezler; Bu nedenle açılış sayfalarınızı reklam içeriğinizle eşleşecek şekilde özelleştirmeniz çok önemlidir. Bu arama tıklamalarını, ana sayfalara gönderen bir "battaniye" kampanyası yerine her bir konuma yönlendirmek için konum tabanlı bölümleme kullanabilirsiniz.
2. Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeleri Hedefleme
Uzun kuyruklu anahtar kelimeler (bir aramada 3’den fazla anahtar kelime), herhangi bir yerel PPC reklam kampanyasında çok önemlidir, ancak potansiyel müşterilerin belirli bir konum aradıklarını dikkate aldığınızda özellikle önemlidir.
İnsanların sizi bulmasına yardımcı olacak doğru hedef anahtar kelimeleri seçtiğinizden ve hedeflediğiniz pazarın aradığı şey olduğundan emin olmak istiyorsunuz. Yerel uzun kuyruklu anahtar kelime öbekleri seçerken (Banliyöde İtalya içinde İtalyan restoranları), reklamınızın size yakın potansiyel müşterilere sunulmasını sağlar. Ek olarak, bu uzun kuyruklu anahtar kelime öbekleri daha fazla dönüşüm sağlar, daha fazla sayıda "araştırmacı" yu filtreler ve kitlenin boyutunu azaltır, ancak dönüşüm sağlama olasılığı daha yüksek olan daha iyi hedeflenmiş aramacılara bırakılmalısınız.
3. Negatif Anahtar Kelimeler
Henüz değilseniz, yerel PPC kampanyalarında negatif anahtar kelimeler düşünmek istersiniz. Normalde, arama yapan kişilerin aradığı anahtar kelimeleri seçmek istersiniz, ancak bu anahtar kelimelerin kampanyanızla alakalı olmayan alakalı anahtar kelimeler içerebileceği durumlar vardır.
Diyelim ki restoranınız bir deniz ürünü mekanı ama karides servisi yapmıyorsunuz. Ancak, karides deniz ürünleri ile ilgili bir anahtar kelimedir; bu nedenle, sizde yokken insanların karides aramaya gelmesini sağlayabilirsiniz. Negatif anahtar kelime olarak karides ekleyerek, ulaşmak istemediğiniz kişileri dışlarsınız ve bu, reklam harcamanızın hiçbirini boşa harcamamanıza yardımcı olur.
4. Yer Uzantıları
Reklam uzantıları, PPC dünyasında çok önemlidir ve yerel PPC reklamları söz konusu olduğunda, kullanabileceğiniz en iyi reklamlardan biri bir konum uzantısıdır. Bu, reklamınızın, adresinizi, telefon numaranızı, saatlerinizi ve istediğiniz diğer ek bilgileri listeleyebileceğiniz ek bir parçasıdır. Reklamınızdaki yer uzantısını açtığınızda, reklam sonuçlarda bir harita ile sunulur; böylece müşterileriniz tam olarak nerede bulunduğunuzu görebilir.
Yer uzantılarıyla uğraşırken emin olmak istediğiniz bir şey, Google My Business hesabınızın kurulmuş ve doğru olmasıdır. Daha önce de belirttiğimiz gibi, mobil cihazlarda gittikçe daha fazla arama yapılmaktadır ve etkin bir yer uzantısına sahipseniz, bulunduğunuz yere yönlendiren yeni "yakındaki işletme mobil reklamı biçimi" için uygun olursunuz. Birden fazla konumunuz varsa, kesinlikle tüm bilgilerin her biri için doğru olduğundan emin olmak istersiniz.
5. Çağrı Uzantıları
Yer uzantılarına ek olarak, telefon numaranızı reklamda gösterecek olan arama uzantılarını da etkinleştirebilirsiniz. Yine, arama yapanlar mobil cihazlarını kullanırken, telefon numaranızın reklamda bulunması, sizi aramalarını kolaylaştırır. Ayrıca, çağrı uzantısının kullanılmasını sağlayarak, “Doğrudan Ara” düğmesine basılır. Bunun ne kadar önemli olduğu konusunda size bir fikir vermek için, son zamanlarda yapılan bir çalışma akıllı telefon kullanıcılarının yüzde 42'sinin Doğrudan Arama için bir tıklama kullandığını gösterdi.
Çağrı uzantılarının bir başka ilginç yanı, kendi telefon numaranızı kullanma veya bir Google Yönlendirme numarası kullanma seçeneğinizdir. Bir Google Yönlendirme numarası kullanarak, uzantının performansıyla ilgili daha fazla bilgi edinebilirsiniz. Ayrıca, telefon görüşmelerini dönüşüm olarak sayma imkanı sunar. Yine de, telefon görüşmesinin ne kadar süreceği, bir dönüşüm sayılmadan önce bir eşik değeri belirlersiniz.
Shutterstock ile yerel arama fotoğraf, resimler: Ziyaret
1
