Şükran Günü yaklaşırken, ülke genelindeki perakendeciler yılın en yoğun zamanına hazırlanıyor: tatil alışveriş sezonu.
Alışveriş yapanların paralarını nerede harcadıklarını, ne almak istediklerini ve hangi promosyonların onları çekmek için en iyi şekilde işe yarayacağını merak ediyorsanız, o zaman 2016'daki tatil alışverişi tahminlerini inceleyin.
2016 İçin Genel Tatil Alışverişi Tahminleri İyi Görünüyor
Ulusal Perakende Vakfı (NRF), 2016 yılı perakende satışlarında güçlü bir büyüme öngörüyor:
$config[code] not found
Bu tahmin 2016 seçim sonuçlarının kesinleşmesinden önce yapılmış olmasına rağmen, bir NRF flaş anketi seçim sonuçlarının etkisinin asgari düzeyde olacağını gösteriyor.
2016 Seçimleri Hakkında Konuşma
Seçim sırasında “Döndüğünüz her yer - bir gazete ya da televizyon izliyor olsun - politik reklamlar”, perakendecilerin genellikle ülke genelindeki tüketicilerin kafasında tatil alışverişi yapmak için kullandıkları reklam alanını alıyor ”dedi. NRF Başkanı ve CEO'su Matthew Shay söyledi.
Başka bir deyişle, seçime giden satışlar yavaşladı çünkü tüketiciler devam eden yarış tarafından perçinlendi.
Shay, “Seçim bittikten sonra, tüketicilerin kendilerini seçim harikasından çıkardıklarını ve tatil ruhuna çekeceğini tahmin ediyoruz. Perakendeciler, Cumhurbaşkanlığı seçimini izleyen haftalarda, daha ekonomik ve politik kesinlik kazandıklarından ve arkadaşlarına, ailelerine ve hatta kendilerine alamayacak kadar iyi promosyonlardan ve fırsatlardan yararlanmaya çalıştıkları için tüketicilerin telaşına hazırlanmalı ”dedi.
Shay’in iyimserliğinin yanı sıra, Amerika’nın Araştırma Grubu Başkanı ve CEO’su Britt Beemer, Trump’ı destekleyen tüketicilerin alışverişlerde yüzde 6’dan yüzde 7’ye yükseleceğini öngörüyor. Tabii ki, harcamalardaki bu artış, Hillary destekçileri arasındaki düşük harcama ile dengelenebilir. Belki de Twitter kullanıcısı Ariana Cristina gibi başka bir sebeple alışveriş yapacaklar. Seçim sonucunun ardından Cristina tweet attı: “@HenriBendel'de istediğim bu yeni çanta var ve bugün perakende perakendeciliği için iyi bir gün gibi hissediyorum.”
Son olarak, seçim gününden önce NDP Grubu tarafından yapılan ilginç bir anket, bir perakendecinin bu tatil sezonunda ne kadar iyi yapabileceğinin bir göstergesinin hangi malları sattıklarına ve bu ürünleri kırmızı veya mavi bir alanda satıp satmadıklarına inebileceğini ortaya koydu:
2016'da Tüketicilerin Alışveriş Yapmayı Planladığı Yerler
Geçmiş yıllarda, çevrimiçi satışlar artan tatil satışları payını talep ediyordu ve 2016 muhtemelen bu eğilime devam edecek:
- 2014 yılında yüzde 44,4;
- 2015 yılında yüzde 46,1; ve
- 2016 yılında yüzde 56,5 öngörüldü.
Çevrimdışı perakendeciler, ABD'li tüketicilerin bir Deloitte anketinde tanımlanan tatil alışveriş davranışları konusundaki güçlü yönlerine oynamalıdır:
- Yüzde 48'i ürünü görmek ve ona dokunmak için fiziki bir mağazaya gitmektedir;
- Yerel ekonomiyi desteklemek için yüzde 60 yerel dükkan, bu nedenle mağazanızda alışveriş yapmanın faydasını arttırın; ve
- Yüzde 56'sı yerel bir hediye bulmak için yerel olarak alışveriş yapıyor, bu yüzden hisse senedi ve müşterilerin henüz görmediği eşsiz ürünleri tanıtıyor.
Tatil Müşterilerini Çeken Promosyonlar
2016 yılında tatilcilerin dikkatini çekmek istiyorsanız, aşağıdaki tablo size bunu yapmanın en iyi yollarını göstermektedir:
Kolay veya mobil bir web sitesi e-ticarete katkıda bulunurken, ABD'li tüketicilerin üçte ikisinin önce çevrimiçi görünüp ardından mağazadan satın alacağını not etmek ilginçtir. Başka bir deyişle, kullanımı kolay veya mobil bir web sitesi çevrimdışı perakendecilere de yarar sağlar.
Deniz taşımacılığına gelince, 2015 yılındaki ilginç değişikliklerden biri, ABD tüketicilerinin hız açısından algıları. “Perakende politikalarının tüketici beklentileri, özellikle de nakliye konusunda artmaya devam ediyor. Geçen tatil mevsiminin aksine, alışveriş yapanlar artık 3-4 günlük gönderinin “hızlı” olduğunu düşünmüyorlar. Çoğu için, 2 gün veya daha kısa sürede gönderim açıklamaya uygun.
İnsanlar Hediye Olarak Ne İstiyor?
2016 yılında hediye kartları ve hediye sertifikaları,% 61 oranında arzu edilen hediyeler listesinde yer almaktadır. Ne mutlu ki, hediye kartları sunmak ve tanıtmak hem küçük hem de büyük perakendeciler için çok daha kolay hale geldi.
Sezonu Sarma
Seçimlerin etkisi henüz hissedilmiş olsa da, hem alışveriş yapanlar hem de perakendeciler 2016 tatil alışveriş sezonunun iyi geçeceğinden emin görünüyorlar. Müşteriler harcamaya hazır ve perakendeciler müşterileri çeken indirim ve promosyonları başlatıyor.
Herkese mutlu tatiller!
Shutterstock ile alışveriş çantası fotoğrafı
1
