Çoğu işletme sahibi, bir markanın çevrimiçi başarısı için sağlam bir içerik pazarlama planının hayati önem taşıdığını biliyor, ancak hepsi bunun nasıl gerçekleşeceğini bilmiyor. Güçlü bir editoryal takvim, içeriğin haritasını çıkarır ve sizi takip eder.
İçerik Pazarlama Enstitüsü tarafından yürütülen araştırma şunları buldu:
- İçerik pazarlamanın en etkili olduğu kuruluşlardaki pazarlamacıların yüzde 53'ü belgelenmiş bir içerik pazarlama planına sahipti.
- İçerik pazarlamanın en az etkili olduğu organizasyonlardaki pazarlamacıların yüzde 12'sinin belgelenmiş bir içerik pazarlama planı vardı.
İçerik pazarlaması, yüzde 62 daha az parayla giden pazarlamanın üç katı kadar liderlik sağladığından, stratejik bir plan oluşturmak için yeterince ciddiye almanın akıllıca olduğu görülmektedir.
İşe yarayan bir içerik takvimi oluşturma
Strateji Oluştur
- Hedef kitleyi tanımlayın. Müşterileriniz kimler? İçerik kampanyanızla kime ulaşmaya çalışıyorsunuz? Yeni bir demografiye dalmak için mevcut müşteri tabanınızın ötesine geçmek istiyorsanız, tanımlayın.
- İzleyicinin profilini çıkar. Mevcut müşteri veya yenisi olsun olmasın, kim olduklarını ve onları neyin tetiklediğini bilmeniz gerekir. Bu, onları nasıl etkileyeceğinizi belirlemenize yardımcı olacaktır.
- Bir hedef belirleyin. İçerik pazarlama kampanyanızla neler elde etmek istiyorsunuz? Unutmayın, bir hedef ölçülebilir olmalıdır.
- İlerlemeyi ölçmeyi planlayın. Bir kampanyanın başarısını nasıl ölçeceksiniz? Başarı, belirlediğiniz hedefle ilgilidir. İlerlemeyi izlemek için hangi araçların mevcut olduğunu bulun.
İçeriği Planla
- Mevsimlik içerikle başlayın. Başlamak için en kolay yer, dünyada yıl boyunca neler olduğunu tanımlamaktır. Tatiller, mevsimler ve olaylar. Bu öğelerin her biriyle ilgili içerik yazabilirsiniz veya olmayabilir, ancak neler olduğunu bilmek önemlidir, bu nedenle sizi tamamen temassız görünecek bir şey yazmazsınız.
- Sektöre özel ekleyin. Sektörünüzün yıllık bir konferansı var mı? Genellikle yeni ürün tanıtımlarının yapıldığı yılın bir zamanı var mı? Örneğin, yeni araba modelleri genellikle sonbaharda ortaya çıkar. Moda endüstrisi şubat ve eylül aylarında moda haftasında. Bu sektörlerde iseniz, doğru zamanda kendileriyle ilgili içeriğe sahip olmak istiyorsunuz.
- İç yıl için ileriye bakın. Önümüzdeki yıl için ilan edilecek herhangi bir iş planı var mı? Düzenlenecek herhangi bir etkinlik var mı?
- Hedef kitle neyle ilgileniyor? İşte ilk adımdaki bilgilerin devreye girdiği yer. Hedef kitleyi tam olarak tanımlamak için araştırma yapılmışsa, ne istediklerini bulmak kolay olmalıdır. Onlarla ve işle alakalı olan nedir?
Bu noktada, sürecin ne kadar zaman alıcı olduğu konusunda kendinizi hayal kırıklığına uğramış hissediyor olabilirsiniz. Müthiş bir içerik takvimi oluşturmayı öğrenmek istiyorsanız, bazı planlama zamanlarını ayırmanız gerekir. Pes etmeyin. Yukarıdaki istatistikler netleştikçe, bunun iyi harcanan zaman olduğu konusunda hiçbir soru yoktur.
Kaynakları Tanımla
İçerik pazarlaması için en değerli kaynak sizin çalışanlarınızdır. İçeriği kim oluşturacak? Bu bir şirket içi proje mi yoksa profesyonel hizmetler mi kullanacaksınız? Eğer bir kurum içi bir proje ise, içeriğini kamuya açık bir yere gönderilmeden önce, içeriği yazmak, içeriği düzenlemek ve içeriği yeniden okumak için insanların tanımlanması gerekir.
Bu hafifçe geçirilecek bir ödev değildir. İçerik yazmak zaman alır ve etkili olması için ustaca yapılması gerekir. Tam zamanlı bir içerik pazarlamacısı kiralamak için bütçeniz yoksa, zenginliği mevcut personel arasında paylaşmayı düşünün. Uzmanlıklarına göre insanlara yazı atayın, bu yüzden zaten bildikleri konular üzerine yazı yazıyorlar.
Planlama amacıyla, her bir parçanın yazardan başka biri tarafından düzenlenmesi gerektiğini unutmayın. İdeal olarak, editör arama motorları sıralaması için çevrimiçi kopyayı optimize etme hakkında bir şeyler bilir. Üçüncü bir parçanın her bir parçayı tekrar okuması gerekecektir. Yazar veya editörün prova okumasını yaptırması asla iyi bir fikir değildir, çünkü gerçekten en iyi sonuçları elde etmek için yeni bir göz kümesi gerektirir.
Tabii ki, kaynakları tanımlamak bir içerik pazarlama firmasının hizmetlerini kullanmak olabilir. Plan buysa, bir hizmeti bulma ve işe alma görevini atadığınızdan emin olun.
Yapı Oluştur
Kullanılabilir bir biçime koymanın zamanı geldi. Etkili bir içerik takvimi, bir bakışta sindirilebilecek bir şey olacaktır. Bir kenara atılacak ve hiç kullanılmayacaksa, zaman yaratmak için zaman harcamanın anlamı yok. İçerik takviminin kullanışlı bir araç olması için, biçimin kullanıcı dostu olması gerekir.
Bunu yapmanın en kolay yollarından biri, Microsoft Excel gibi bir elektronik tablo programı kullanmaktır. Bunu yapmanın birden fazla doğru yolu var. Dahil edilecek olası sütun başlıkları şunlardır:
- Gönderilecek tarih
- konu
- Ayrıntılar / içerik notları
- Anahtar kelimeler
- CTA (eylem çağrısı)
- Ödevler (yazar, editör, düzeltici)
Etkili bir içerik takvimi dinamik bir belgedir. Düzenli olarak revize edilmeli ve gerektiğinde revize edilmelidir. En iyi uygulama, içerik stratejisini tartışmak ve sonuçları analiz etmek için kilit oyuncularla düzenli ayrı toplantılar yapmaktır. Bu toplantılar işlerin yolunda gitmesine yardımcı olacaktır.
Bir içerik takvimi oluşturmak zaman alabilir… ancak neredeyse hiç strateji tüketmeden içerik pazarlamaya yönelik değerli kaynakları israf etmek kadar zaman alıcı değil.
Shutterstock üzerinden fotoğraf
2 Yorumlar ▼
