Dikkat etmeniz ve dikkat etmeniz gereken 6 şey:
Samimi olmak: E-posta pazarlamanın harika bir satış aracı olmasının bir nedeni, işletme sahiplerinin müşterilerle daha kişisel bir düzeyde iletişim kurmasına olanak sağlamasıdır. İnsanlar katılmayı seçtikleri için sizden haber almak istediklerini ve ne hakkında olduğunuz hakkında daha fazla bilgi edinmek istediklerini zaten biliyorsunuz. Onlarla değerli bir konuşma başlatmak için fırsatı kullanın. Soğuk bir üçüncü yerine ilk kişiyle konuşun. Onlara perde arkası bir görünüm kazandırın, böylece şirketinize daha çok kendilerini bağlı hissederler. Siteye eklemediğiniz bilgileri paylaşın. Haber bültenini ne kadar “özel” ve “içeriden” öğrenirseniz, göreceğiniz yanıt o kadar iyi olur. Eğer Chris Brogan’ın bültenlerinden birini okuduysanız, sıkı sıkıya bağlı topluluk ortamı yaratması için ne kadar çaba sarfettiğini biliyorsunuzdur. E-postaları bir arkadaşına mektup gibi yazılır ve izleyicilerine onlarla gerçekten bağlantı kurmalarına yardımcı olur.
Okunabildiğinden emin olun: Biliyorum, söylemeden geçiyor, değil mi? Düşünecektin. Ama kaç tane bülten, koyu bir arka plan üzerinde koyu metinlerin bulunduğu yerleri okumaya çalıştınız mı? Veya hatalı biçimlendirme nedeniyle bir makalenin yarısı nerede kesildi? Veya belki de metni çok sıkı bir şekilde ezilmişler, lise dışından hiç kimsenin okumaya gözünün görmediği? Belki de e-posta sadece sonu olmayan sayfalar ve sayfalar için uzar ve uzar? Haber bülteninizi göndermeden önce, okunabilir olduğundan emin olmak için kendinize bir deneme kopyası çekin, her şeyin uygun bir yerde olduğundan, tüm metni parçalayacağınız görüntülerin olduğu ve sizin yerinizde görmek istediğiniz bir şey olduğundan emin olun. Müşteri olsaydı gelen kutusu. Küçük ama çok önemli bir adım.
Markalaşmaya dikkat edin: Kullanmaya karar verdiğiniz e-posta uygulaması ne olursa olsun, sizi markalama ve özelleştirme için birçok fırsat bıraktığından emin olun. İnsanların, e-postayı kimler açtıkları andan itibaren tam olarak bilmelerini istersiniz. Bu, logonuzun belirgin olması, renkler ve genel hissin sitenizi yansıtması ve iletişim bilgilerinizin bulunması kolay olması gerektiği anlamına gelir. E-posta bülteniniz ne kadar tanınırsa, müşterinin o kadar fazla güveneceği bir şeydir. Daha az pazarlama ve daha önce bildikleri ve hatırladıkları bir arkadaşın bilgisi gibi görünecekler. Yelp’in bültenlerini daha önce gördüyseniz, markalaşma konusunda mükemmel bir iş çıkarırlar.
Tutarlı olun: Aylık, iki ayda bir veya haftalık bir bültende kalmayı tercih ediyor olsanız da, insanların ne zaman geleceğini bilmeleri için tutarlı bir yayınlanma tarihine sadık kaldığınızdan emin olun. Okuyucularınız bir sonraki konunuzu ne zaman bekleyip bekleyeceğinizi bilmeli. Bu, topluluğunuzun tercih ettiği sıklığı belirlemek için biraz deneme yapmak anlamına gelebilir. Ayda bir kez sıklıkla olmayabilir, ancak haftada bir kez yetişmeleri için çok zor veya zor olabilir. Bazı basit testler, topluluğunuzun tatlı noktasını bulmanıza yardımcı olacaktır. Neye karar verirsen ver, yap.
İlgi çekici bir konu satırı oluşturun: E-posta konu başlığınızla yaşayacak ve öleceksiniz. Bu, marka adınızla birlikte, birisinin e-postanızı açıp açmamasını ve bir araya getirdiğiniz bilgileri görüp görmeyeceğini belirleyecek olan şeydir. Konu satırının amacı, okuyucularınızın dikkatini çekmek, e-postayı açmalarını sağlamak ve bültenin geri kalanının ne olacağına dair söz vermektir. Konu satırlarını yazmak için yardıma ihtiyacınız varsa, Copyblogger, Problogger ve hatta kendi şirketim olan Outspoken Media size yardımcı olabilir. Gönderilen bağlantılar çoğunlukla blog başlıklarıyla ilgilidir, ancak genel amaç ve ipuçları aynıdır.
Profesyonel görünüyorsun: Küçük şeyler toplanır. “Girişimciyi” heceleyemiyorsanız, nasıl iyi bir olunacağına dair bülteninize yazacağınız makaleye güvenmem muhtemelen. Haber bülteninizi kötü linklerle gönderirseniz, o zaman bana bir müşteri olarak ne kadar dikkat edeceğinizi merak ediyorum. Haber bülteniniz süper fantezi olmak zorunda değildir, aslında, bazen en büyük etkiyi yapan en basit bültenlerdir. Ancak, dilbilgisi, yazım hatası, biçimlendirme, bağlantılar ve resimler gibi tüm küçük öğelerin tam olarak yerinde olduğundan emin olmak için müşterilerinize yeterince önem verdiğinizi göstermek zorunda değildir.
Bunlar benim altı tavsiyem. Kaçırdığım bir şey var mı?
14 Yorumlar ▼
