Birçoğumuz, diğerlerini tıkatan şeylerden etkilenir. Neden birçoğumuz röportajları görmeyi ve okumayı seviyoruz?
Pazarlama Mükemmellik Profilleri'nin yazarı Pamela Lockard da farklı değil. Aslında, onun kitabını yazmaya yol açan pazarlamacılar hakkındaki merakıydı. Diyor:
“Öncelikle, insanlar hakkında bu kadar büyük bir merakım var… ve gerçekten pazarlamacıların neyi tetiklediği hakkında daha fazla şey öğrenmek istedim. Böylece bakmaya başladım… ve hiçbir şey bulamadım, pazarlamacılar hakkında birçok bilgi bulabileceğim tek bir kaynak bulamadım. Bu yüzden yaratmaya karar verdim. ”
$config[code] not found
İçin Profiller Lockard, 25 pazarlamacıyla görüşerek, “Aşağıdaki kriterlerden en az birine sahip olan pazarlama uzmanlarını aramaya başladık” diyerek şöyle konuştu:
- Büyük bir şirkette üst düzey pazarlama deneyimi
- Çalışmaları için ulusal tanınma
- Yayınlanan
- Pazarlama eğitmeni
Yazar, 30 yıl boyunca pazarlama alanında iken, birinci sınıf pazarlamacıları neyin tetiklediği konusunda çok az şey bildiğini fark ettiğini söyledi. “Alanın üstündekiler genellikle arka planda kalıyor ve sahne arkasındaki en iyi çalışmaları yapıyorlar.”
İyi bir röportaj size kişinin kim olduğunun (açıksa) anlık görüntüsünü verecektir. En iyi görüşmeler, cevapları açığa çıkaran soruları nasıl soracağını bilen bir görüşmeciden gelir.
Profiller size 25 pazarlamacının kafasında, kaputun altında zirve yapma şansını veriyor. Pazarlamacılar, konuşma tarzlarında oyunlarının tepesinde nasıl olduklarını açıklarlar. Bir dereceye kadar kitap, pazarlama teknikleriyle ilgili dersleri çıkarır ve dikkatini dağıtır. Ancak başkaları hakkında okumaktan da ilham alırsınız. Onların deneyimlerinden ders alırsınız - doğru yaptıklarında ve ayrıca yanlış yaptıklarında.
Görüşme yapılan pazarlamacıların bazıları:
John Jantsch, Koli Bandı Pazarlama Başkanı Küçük etkili ve uygun fiyatlı küçük işletme pazarlaması
Chris Martin, Bölge Direktörü, Radio Disney En sıcak çocukların müzik ve videolarının yer aldığı radyo kanalı
Ruth Moss, Yönetici Asistanı, Katma Değer İşe yarayan pazarlama ilhamı
Ayrıca beni profillerden biri olarak ekledi. Şimdi, kendimi mutlaka bir pazarlamacı olarak düşünmüyorum - kesinlikle dikkate değer bir pazarlamacı değil. Ama sanırım kendi işinizi kurmuş olan çoğunuzdan farklı değilim. Ödenecek faturalar ve bize bağlı olan insanlarla karşı karşıya kaldıkça, ateşle yargılanıyor. Açlıktan ölmek istemiyorsak nasıl pazarlanacağını ve satılacağını öğreniyoruz. Yazar Kene Ne Yapar? Lockard (yukarıdaki resimde gösterilen) sadece bir yazar değil aynı zamanda DMN3 pazarlama ajansının CEO'sudur. Amerika Birleşik Devletleri'ndeki birkaç Sertifikalı Profesyonel Doğrudan Pazarlamacıdan biridir. Topluluğa geri vermek, kocasıyla birlikte çalıştığı ve 30 pazarlamacıdan oluşan bir ekip olan DMN3'teki iş emri gibi görünüyor. Aslında, toplumu önemseyen ve destekleyen bir işletme, son yıllarda iş ve pazarlama alanında bir trend haline gelmiştir. Bu durumda, son trendlerden daha fazlası - geri vermek onun kim olduğunun bir parçası: “Hayatımda bir noktaya ulaştığım için en çok gurur duyuyorum,burada geri vermek için çalışabilirim. Bu işe devam ediyorum, çünkü kocama ve kendime açık kalmak için çok bağımlı olan evsiz bir barınağa yardım etmeme izin veriyor. İşimiz yüzünden 70 kadın ve çocuğun uyuyacakları bir yer var. ” Kim bu kitabı okumalıdır Elbette bu pazarlamacılar için mükemmel bir kitap. Bu alana bağlıysanız, başkalarının dünyada izlerini nasıl verdikleri hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyeceksiniz. Ancak bunun girişimciler ve küçük işletme liderleri için de ilham verici olduğunu düşünüyorum. Dünyanın en iyi ürün veya hizmetlerine sahip olabiliriz. Fakat nasıl pazarlanıp satılacağını bilmiyorsak, ileride zor bir yolumuz var. Kitabın içine parmağınızı sokun ve kendinize benzer bir sektördeki veya başka bir sektördeki birisinin profilini bulun. Dalın ve okumaya başlayın. Bu, burada ve orada 30 dakika boyunca alıp okumak ve etrafta dolaşmak için iyi bir kitaptır. Baştan başlamak zorunda olduğunuz kitaplardan biri değildir. DMN3 Enstitüsü Geliştirme Direktörü Julie Pitts'e göre, “Profiller kastedilmektedir oturma okuması olarak değil, motivasyon, içgörü ve yeni düşünme biçimleri için. ”
