Her ne kadar medya son birkaç on yılda önemli ölçüde değişmiş olsa da, bazı geleneksel baskı yöntemleri blogların lehine, sosyal medyada ve “etkileyicilerle” çalışmaktan yana düşmüş olsa da, basın açıklaması hala tanıtım sürecinin önemli bir parçası olmaya devam ediyor.
Etkili bir basın bülteni yazmak için, gazetecilere ilginç bir hikaye hazırlamak için yeterli bilgi verirken duyurunuzun çekici yönlerine odaklanın.
$config[code] not foundLideri Gömme
Basın açıklaması yaparken, bir gazetecinin nasıl olacağını yazın. Yayını bir haber öyküsü gibi yazarsanız, haber bültenlerinin (bloglar dahil) en az değişiklikle birlikte olduğu gibi yayınlama şansı vardır. En azından, bir gazeteci gibi yayınlanmaya yaklaştığınızda, orijinal bir hikayeyi teşvik etmek için yeterli miktarda bilgi veriyorsunuz.
Bunu akılda tutarak, dikkat çekecek kısa, keskin bir başlık ile başlayın. Basın bülteninizin ilk paragrafı, duyurunun “etine” odaklanmalıdır. Gazeteciliğin ters üçgen yöntemini kullanın: birinci paragraf kimin, neyin, neyin, nerede, ne zaman ve niçin, daha fazla ayrıntı sağlayan sonraki paragraflarla sorularını yanıtlamalıdır. Birçok gazetecinin her gün yüzlerce olmasa da onlarca basın bülteni aldığını unutmayın, bu nedenle ilk paragrafınızın dikkatini çekmesi ve haberlerinizi özetlemesi gerekir.
Detaylar ve Alıntılar sağlayın
Hikayenizin temelini ilk paragrafta belirledikten sonra, ayrıntıları doldurmak için aşağıdaki paragrafları kullanın. Mümkün olduğunda tırnak kullanın. Haber bülteninizdeki kilit oyuncuları belirtmek, duyurunuzun önemini göstermenize yardımcı olur; Dikkat çekici, özlü bir teklif, haberi unutulmaz kılarken haberinizin genel endüstri bağlamına nasıl uyduğunu göstermeye de yardımcı olabilir. Ancak, şirket liderlerinize bir dizi ticari jargon, klişe veya belirsiz platitude kullanarak teklif vermeyin. Tırnaklar aslında yeni bir şey ortaya çıkarmalı ve haberlere daha fazla fikir vermelidir.
Günün Videosu
Size Sapling tarafından getirildi Size Sapling tarafından getirildiArkaplan Bilgisi Verin
Bir basın bülteni, kuruluşunuzun ayrıntılı, oyun öncesi oyun geçmişini sağlayacak yer olmasa da, kim olduğunuz hakkında bazı arka plan bilgileri, gazetecilere yardımcı olacaktır. Unutmayın, basın bülteniniz gazetecilere yardım etmek için tasarlandı ve haberlerinizi ve şirketinizi kapsaması için onları teşvik etti, bu nedenle duyuru ile ilgili bilgilere bağlı kalın. Şirketinizin kısa bir tanımını ve ne yaptığını (örneğin, “Acme Company, 1975'ten beri widget üretiminde lider oldu…”) ve ardından bu duyurunun şirketi nasıl ilerleyeceği hakkında bir açıklama, duyurunuzun nasıl yapıldığına dair bir tahmin ekleyin bir şeyleri ya da bu haberin neden önemli olduğu ile ilgili diğer bilgileri değiştirecek.
Temelleri Unutma
Bunu doğru yapan basın bültenleri hakkında fazla bir şey duymuyoruz, ancak kesinlikle yanlış anlatan basın bültenleri hakkında çok fazla sohbet var. Sadece Twitter veya gazetecilerin takıldığı diğer sitelere göz atın; basın bültenleri hakkında yanlışlıklar ve hatalar ile ilgili çok sayıda şikayet göreceksiniz. Haberlere açık olmayan veya anlamsız bir jargon ve buzzwords ile dolu olmayan bültenlerin gönderilmesi yaygın şikayetlerdir, ancak yeterince bilgi içermemesi veya bültenin ne olduğunu açıklamak, gazetecilere en sıkıcı olan şeydir. Amacın açık olduğundan ve gazetecilerin ne ilan ettiğini anladığından emin ol.
Listenin en üstüne doğru iletişim bilgileri eklediğinizden ve tüm verilerin belirtildiğinden (kaynaklara bağlantılar içeren) ve tüm adların ve başlıkların doğru yazıldığından emin olun. Göndermeden önce sürümü dikkatlice okuyunuz.
Basın Bültenleri Gönderme
Geçmişte pek çok PR departmanı “sprey ve dua et” yöntemini basın bültenleri gönderme yolunu kullandı - bültenlerin birisini alacağını umarak uzun bir gazetecilere bültenleri postalamak ya da fakslamak. Bu yöntem artık etkili değil. En etkili yöntem gazetecilere şahsen ulaşmak, neden yayınladıklarını açıklayan kısa bir not ile. Ödevini yaptığını ve serbest bırakmayı kime gönderdiğini bildiğin zaman, daha iyi sonuçlar alacaksın. Bülteni gazetecilere göndermenin yanı sıra, sözcüğü yaymaya yardımcı olmak için web sitenizin yanı sıra kendi sosyal medya sayfalarınıza da gönderin.
