İlk olarak, halt meyvesi nedir? Peki, şimdi birkaç şey anlamına gelir.
- Ücretsiz olan İngiltere merkezli bir şirket, kendin yap web sitesi üreticisi.
- Bu bir Twitter olgusuydu ve Twitter'ı pazarlamak ve yaymak için nasıl kullanılacağına (ve nasıl kullanmayacağına) dair en iyi örnek çalışmalarımızdan biri.
30 Haziran’da, Moonfruit 10 yıl dönümünü bir yarışma hediye ile kutlamaya karar verdi. On Macbook Pros, rastgele bir çizim ile 7 gün boyunca (başlangıçta 10) bir dizi çekilişe çekilecekti. Bir tanesini kazanmak için tek yapmanız gereken, # moonfruit ifadesini tweetlemek ve günlük kazananların açıklanmasını beklemek için şirketin Twitter hesabını takip etmekti. Terimler basit ve ödül çok cazipti. Kalkış için hazırlanın.
Ve oğlan kalkış yaptı. Yarışmanın sonucu?
“Ayçiçeği” tabiri bir hafta boyunca en çok Twitter Trendleri arasındaydı. Günde 200.000'den fazla gönderiyle, saatte 10.000'den fazla kez tweetlendi. Bir noktada, Twitter’ın toplam trafiğinin yüzde 2,5’ini yakaladı ve Michael Jackson, İran ve Wimbledon gibi konuları geçti. Twitter hesabında şu anda 35.000'den fazla takipçi var ve siteye gelen trafik sekiz kat arttı.
Temel olarak, patladı diyebilirsiniz. Yarışma, 10 yıllık şirketi, muhtemelen hiç bilmedikleri bir izleyicinin gözünde ve aklında geçirdi. Görünüşe göre şifreli ifadeyi günde birkaç kez tweetleyen yüz binlerce potansiyel müşteriyle alakalı ve ilginç hale geldiler. Sayıya göre, Moonfruit Operasyonu başarılı olmuş gibi görünüyor, ancak bakmayı düşünen işletme sahipleri için iyi ve kötü bazı güçlü paketler var.
Peki, # moonfruit işletmelere yarışma pazarlaması hakkında ne öğretti?
Kuduz başarı için plan yapın: Bir kampanya başlattığınızda, başarılı olmasını planlayın. Kendine geniş ölçekte havalanacağını ve hazırlanacağını söyle. Belki olacak, belki olmayacak, ama bu şekilde kuyruğunu olduğu gün kapatacaksın. Ne yazık ki, Moonfruit bunu yapmadı ve birkaç sorunla karşılaştı. Örneğin, Macbook Pro için yarışacak olan kullanıcı sayısını büyük ölçüde küçümsemiş ve giriş engelini çok düşük yapmıştır. Sonuç olarak, gelen yüzbinlerce tweet'i yönetmeye çalışırken çok zor zamanlar geçirdiler. Ayrıca, insanları günde bir kereden fazla tekrarlamaktan caydırmadılar, bu da Twitter ile arkadaşlarını kazanamadı. veya yarışmaya ilgi göstermeyenler. Yarışmanızın amacı, potansiyel müşterileri rahatsız etmemek için dikkat çekmek.
Yeni ziyaretçilere tutunmanın bir yolunu oluşturun: # Ayçiçeği eşantiyonu geçen Cuma günü sona erdiğinde, onlarla ilgili konuşma hemen durdu. Twitter’ın Trend listesinden düştüler ve @moontweet Twitter hesabından binlerce takipçi kaybettiler. Moonfruit’in yarışma pazarlamasının başarısız olduğu nokta ise, olanları kullanmak ve dikkatini kullanmak için bir yol bulamadılar. Yarışma oldu ve geleceğe köprü oluşturmuyordu. İnsanlar ücretsiz Macbook için oradaydılar, şirketi önemsemedikleri için değildi ve Moonfruit bunu değiştirecek hiçbir şey yapmadı. Tüm o gözbebeklerini asla geri alamayacaklar.
Konuşmanın tepesinde kalın: Kampanya dışarısı çok başarılı görünse de, herkes beğenmedi. Twitter, neler olduğunu sevmedikleri için #moonfruit'u trend alanlarından kaldırmaya başladı. Neler olup bittiği konusunda kafası karışmış kullanıcılar ve #moonfruit tweetlerinin sürekli barajını spam dışında hiçbir şey olarak görmeyenler de vardı. Aslında, Moonfruit'in arkasındaki insanların, gelen tüm iletişimi ele almaya çalıştıklarından, Tiwtter ve blogları aracılığıyla yanıt verdiklerinden çok etkilendim. Bunun üzerinde kalmak için ellerinden geleni yaptılar ve şikayetlere dayanarak bazı şeyleri değiştirdiler ve bu büyük bir pazarlama kampanyası yürütürken yapmanız gereken gerçekten bir şey. Kızgın ya da hoşnutsuzluğa izin vermeden sohbeti böyle iyi tutarsınız.
Harika bir ödül al: Geçtiğimiz iki hafta boyunca bir şey öğrenirsek, harika bir ödül sunarsanız, insanlar bunun için sıraya girecekler ve önlerinde bıraktıkları her atlamadan geçecekler. Potansiyel ücretsiz bir Macbook Pro'ya duyulan hızlı heyecan sadece o korkaktı.
Moonfruit Operasyonu hakkında ne düşünüyorsun?
Daha fazla: Twitter 28 Yorumlar ▼
