Sen bir yalancısın. En azından, insanlar senin hakkında öğrenmekten korktuğun şey bu.
İşiniz ne kadar kük olursa, bu noktada bir noktada bu düşünceye sahip olma olasılığınız o kadar yüksek olur: Ürünüm / hizmetim en yeni yılan yağıdır ve herkes öğrenmek üzeredir.
İlk önce derin bir nefes alın.
Bu düşünce ile başa çıkmak (genellikle “sahtekarlık sendromu” olarak anılır) tamamen normaldir. Dünyadaki en yetenekli insanların bazıları bundan acı çekti. (Tina Fey ve Maya Angelou, sahtekârlık sendromundan muzdarip olduğunu kabul eden ünlülerden sadece birkaçı.)
$config[code] not foundGenel olarak konuşursak, başarılı olmak için hayatta çalışmak için ne kadar çok uğraştıysanız, sahtekarlığa maruz kalma korkusu hissetme ihtimaliniz o kadar artar.
Kişisel düzeyde, sahtekâr sendromu oldukça zor olabilir. Ancak profesyonel düzeyde? İşiniz (kelimenin tam anlamıyla) bu korkudan muzdarip olamaz. İlk başta biraz garip gelse de, işinizin büyümesini sürdürmesini beklerseniz geçerliliğine sarsılmaz bir inanca sahip olmanız gerektiğini anlayın.
Bu arada, işinizdeki büyümeden daha fazlası. İzleyicileriniz kendi alanınızdaki yetkililere saygı duyuyor. Ancak işiniz, basit bir gerçeği benimseyene kadar asla bir otorite olarak görülmeyecek: burada olmayı hak ediyor. Kahretsin, kazanmayı hak ediyor!
Bu şüpheyi ortadan kaldırdığınızda, tahtı talep etmeye ve işinizi her zaman olması gerektiği gibi çevrimiçi otoriteye çevirmeye bir adım daha yaklaşırsınız.
Elbette, bu imposter sendromu sorununu aşmak, uğraşmanız gereken ilk engeldir. Alanınızda gerçekten otorite olma konusunda ciddiyseniz, önce listeyi kontrol etmeniz gereken birkaç başka otorite pazarlama kutusu vardır.
İşte Gerçekten Öne Çıkması Gerekenler
Otorite olmak, sadece popüler olmaktan daha fazlasıdır. Sektörün saygısını kazanmak, belirli bir içerik türü oluşturmak demektir. Popüler inanca aykırı olarak, daha fazla verinin her zaman daha iyi olmadığını unutmayın. Gerçekte, izleyicilerinizin işleyebileceği kadar bilgi vermeniz gerekecektir.
Tüm inançlarınızı saygın verilerle destekleyin ve argümanlarınızın hava geçirmez olduğundan emin olun. Ancak, hedef kitlenizin ilgisini çekmek / eğitmek söz konusu olduğunda verinin uyuştuğu bir azalan geri dönüş noktası olduğunu fark edin.
İçeriğiniz, bir blog günlüğünden çok bir bilimsel dergiden yapılan bir giriş gibi hissetmeye başlar. Şimdi, azalan getirilerin geri döndüğü noktanın nerede olduğunu bulmak, izleyicinizin bu tür bir “meta-analiz” için toleransını belirlemekle ilgilidir.
Gerektiği kadar derine git, ama bu derinliği okuyucuların gerçekten anlayabileceği bir dille dengelemeyi öğren. Wall Street Journal için BuzzFeed için yazdığınız şekilde yazmazsınız, değil mi?
Niş tut: ilk içgüdün, içerik oluştururken milyonlarca yöne kaçacak ve güneşin altındaki her konuyu ele alacak. Sebep ne olursa olsun, insanlar bunun içerik üretmenin etkili bir yolu olduğunu düşünüyor gibi görünüyor. Newsflash: öyle değil.
Unutmayın: Otorite pazarlaması, herkesi biraz önemsemekten ibaret değildir. Birkaç insana çok yatırım yapılması ile ilgili.
Çekirdek kitlenizin yankılandığı ve hedef kitleniz büyümeye başladığında ufkunuzu genişletebileceğiniz anlamlı bir içerik pazarlama makinesi geliştirin.
Temel izleyicilerinize hitap etmek için karmaşık konuları keşfetmek için zaman ayırın. Videolar ve infographics, başlamak için harika yerlerdir, ancak tek seçeneğinizden uzaktalar.
Gerçekten yararlı bir şey oluşturun (örneğin bir e-kitap). İzleyicilerinize derinlemesine analizler için ne kadar değer verdiğinizi göstererek, şirketiniz kendisini sektördeki en bilgili seslerden biri olarak oluşturmaya bir adım daha yaklaşacaktır.
Bir otorite kuran içerik söz konusu olduğunda, iyi yazılmış bir "nasıl yapılır" blog yazısına benzer bir şey yoktur. Yanlış yapıldığında, sıkıcı, genel bir zaman kaybıdır. Doğru yapıldığında (uygun şekilde araştırılmış, okula ilgi duyan diller ve uygulanabilir adımlar), nasıl yapılır blog yazımı, işinizi asla hayal edemeyeceğiniz şekilde ön plana çıkarabilir.
İçeriğiniz sıkıcı bir deneyim değil, benzersiz / eğlenceli bir deneyim olmalıdır. İçeriğin yalnızca izleyicileriniz için olması gerektiğini unutmayın. İçeriğiniz boyunca kendi kendini tanıtmaya çalışırsanız, izleyicileriniz derhal anlar ve argümanınızın bütünlüğünden ödün verirsiniz.
Tüketici güvenini geliştirmek konusunda zor zamanlar yaşıyorsanız, izleyicilerinizi şüpheci olmaya teşvik etmek için zaman ayırın.
Ciddi anlamda.
Unutmayın: otorite pazarlamanın amacı bir tarikat geliştirmek değildir. Keşiflerinizi, sizi yanlışlıklarınızdan alacağı kadar hızlı bir şekilde kutlayacak olan, meşgul bir sosyal izleyici kitlesini etkilemeye çalışıyorsunuz.
Fotoğrafı Shutterstock ile ölçün
Daha fazla: İçerik Pazarlama 5 Yorumlar ▼
