Yararlı içerik, herhangi bir işletmenin pazarlama stratejisinin odak noktası olmalıdır. Televizyon reklamları ve dergi reklamları gibi geleneksel pazarlama, iş ve ürünleri açıkça tanıtır. Ancak, tüketiciler tarafından sıklıkla göz ardı edilirler. Buna karşılık, içerik pazarlaması tüketicileri çekmek ve sadakatlerini kazanmak için benzersiz ve alakalı içerik kullanır.
Son zamanlarda yapılan bir çalışmada, kar amacı gütmeyen kuruluşların% 92'sinin içerik pazarlaması kullandığı tespit edildi. Aynı zamanda kar amacı gütmeyen işletmeler arasında popüler. Bir pazarlama otomasyon şirketi olan Eloqua, hedef tüketici demografisini ilgilendirmek için Infographics ve eBooks geliştirmiştir. Strateji işe yaradı. Girişim 2,5 milyon dolar gelir elde etti. Benzer şekilde, bir teknoloji pazarlama şirketi olan Monetate, kendi ürünleri yerine endüstri trendleri hakkında içerik üretti ve satışları iki katına çıktı.
$config[code] not foundRoper Public Affairs raporuna (PDF) göre, tüketicilerin% 80'i bir şirket hakkında reklamlardan ziyade makaleler yoluyla öğrenmeyi tercih ediyor. Ve% 70'i, içeriklerini okuduktan sonra bir şirketi daha iyi tanıdıklarını düşündüklerini söyledi.
İçerik pazarlaması tüketicilerin istediği şeydir ve işe yarıyor. Peki, işinizden en iyi şekilde nasıl yararlanabilirsiniz?
İlgi Çekici İçerik Oluştur
Başarılı içerik pazarlaması, tüketicilerin gerçekten görmek istediği içeriği üreten işletmeye bağlıdır. Bu düz reklam değil. İnternetteki tüm ilginç bilgiler sayesinde, hiç kimse ürününüzün veya işinizin tüm faydalarını listeleyen bir makale okumak istemeyecektir.
Bu nedenle, hem işinizle alakalı hem de müşterilerinize ve potansiyel müşterilerinize ilgi çekici içerikler geliştirmelisiniz. Örneğin:
Evergreen İçeriği
Görüntüleyenleri web sitenize tekrar tekrar yönlendiren içerik, sadece iyi bir "nasıl yapılır" listesiyle geliştirilebilir.
Sektörünüz Hakkında Yazın
İçerik oluşturmanın bir başka iyi yolu sektörünüz hakkında yazmaktır. Endüstri eğilimleriyle ilgili görüşleriniz hakkında bir makale yazın, sektördeki sorunlarla ilgili başka bir endüstri lideriyle görüşün veya katıldığınız bir endüstri konferansındaki önemli noktaları özetleyin. Ayrıca, farklı departmanlardaki çalışanlardan da içgörülerini desteklemesini isteyebilirsiniz. Örneğin, satıştaki bir çalışan, endüstrinin nasıl çalıştığına dair benzersiz ve özel bir bakış açısı sunabilir.
Çevrimiçi Topluluğunuzu Araştırın
Başka bir fikir çevrimiçi topluluğunuzu araştırmaktır. Katılımcılara satın alma alışkanlıkları, sektördeki zorluklar ve daha fazlası hakkında soru sormak için Anket Maymun gibi bir platform kullanın. Ardından bilgileri analiz edebilir ve sonuçlarınızı gösteren bir makale veya İnfografik yayınlayabilirsiniz. Bu 100 içerik pazarlama örneği listesi (PDF), orijinal içerik oluşturmak için daha fazla ipucu ve fikir sunar.
İçeriği Dağıtın, Yeniden Paketleyin ve Analiz Edin
Sosyal Medya Dağıtımı
İçerik dağıtmanın en iyi yollarından biri sosyal medyadır. Sosyal medya, markanızı milyonlarca izleyiciye çok hızlı bir şekilde ulaştırmak için benzersiz bir yeteneğe sahiptir.
Örneğin, YouTube'da her gün iki milyar video izleniyor ve Facebook'ta bir milyardan fazla aktif kullanıcı var. Aynı şekilde, bir sosyal medya paylaşımının zirve oranı da çok daha hızlı oluyor. Dolayısıyla, daha fazla içerik üretme fırsatı, kalitenin nicelik değil, tutulması gereken bir değer olduğu anlamına gelir.
Bu nedenle, içeriğinizi web sitenize veya işletme blogunuza sınırlamayın. Yazılı içeriğinize bağlantılar sosyal medya sitelerine gönderilebilir. Infographics gibi görsel içerikler doğrudan yüklenebilir.
Repackage İçeriği
İçeriğinizden en iyi şekilde yararlanmanın başka bir harika yolu da yeniden paketlemektir. Uzun yazılar ve beyaz sayfalar, daha kısa blog gönderileri veya Infographics olarak yeniden düzenlenebilir. Aynı şekilde, aynı konuda birkaç blog yazısı daha uzun bir makalede birleştirilebilir. Bir süre içerik pazarlama alanında bulunduktan sonra makalelerinizi bir araya toplayabilir ve Amazon'da bir e-kitap yayınlayabilirsiniz.
Müşteri Katılımı ve Yatırım Getirisini İzleme
Bu süreç boyunca, müşterinin katılımını ve yatırım getirisini takip ediyor olacaksınız. Bu şekilde, doğru türde içerik üretip üretmediğinizi veya stratejileri değiştirip değiştirmeyeceğinizi belirleyebilirsiniz. Arama Motoru Dergisi, dört önlemi izlemenizi önerir:
- Trafik (benzersiz ziyaretçiler).
- Katılım (sayfa görünümleri, sitedeki süre, hemen çıkma oranı).
- Sosyal (sosyal medya sitelerinde paylaşımlar ve yorumlar).
- Dönüşüm (indirmeler, bültene kaydolmalar, ürün alımları).
Ardından, stratejinizin doğru yolda olup olmadığını görmek için sonuçları analiz edin.
Kaliteyi artırmak, bilgilendirici içerik zaman alıcı olabilir. Ancak sonuçlar buna değer. İçerik pazarlaması genellikle çok az bir maliyetle iş için çok büyük bir kitleye ulaşır.
Yeni müşteri adayları ve müşteriler üretir - içerik pazarlamaya yatırım yapın, ilgi çekici içerikler yaratın ve işinizin büyümesini izleyin.
Shutterstock ile Şaşırmış Fotoğraf
12 Yorumlar ▼
