Küçük İşletmeler Trendleri Kurucusu Anita Campbell geçtiğimiz günlerde, SMB odaklı self servis reklam sistemini bu yılın başından bu yana kullanmaya başladıktan sonra Twitter'ın Hedefli Tweet'leri piyasaya sürmeye başladığı haberi paylaştı. Ancak, ücretli reklamlar, özellikle kendi kendine hizmet sunmaları ve bu süreçte size yol göstermelerine yardımcı olacak hiçbir temsilci olmadığında küçük işletme sahipleri için isabetli olabilir veya kaçırılabilir.
Peki Twitter’ın Tanıtılan Tweet'lerinin ve Tanıtılan Hesaplarının işletmeniz için uygun olup olmadığını veya yalnızca sizi hedeflerinizden uzaklaştıracak başka bir şey olup olmadığını nasıl anlarsınız?
Öncelikle, Anita’nın gönderisini veya Twitter’ın resmi duyurusunu kaçırdıysanız, Twitter’daki etkisini artırmak isteyen işletme sahipleri için iki yeni reklam seçeneği bulunduğunun farkında olmayabilirsiniz. Yeni reklam seçenekleri, Tanıtılan Hesaplar ve Tanıtılan Tweet'ler biçiminde gelir:
- Terfi Hesapları: Benzer ilgi alanlarına sahip insanları aramak için mevcut takipçilerinizi inceler. Twitter bir eşleşme bulduğunda, hesabınızı Kimler Takip Edilecek Bölümüne ekler.
- Promosyon Ürünleri: Twitter hesabınızı katılım için izleyecek ve en iyi tweet'lerinizi kullanıcılara tanıtacaktır. Ayrıca, belirli tweet'leri daha da alakalı hale getirmek için görünmesini engelleme seçeneğiniz de var.
Küçük bir işletme sahibi için Twitter reklamlarıyla ilgili en güzel şey, yeni bir şey yapmanın veya yaratmanın yolunu açmasıdır. Geleneksel reklamların aksine, Twitter en iyi içeriğinizi vurgulamakta ve daha fazla insanın önüne koymaktır. Reklam vermenize ve aynı anda işe geri dönmenize olanak tanır. Daha da iyisi, reklamverenler yalnızca birileri hesabını takip ettiğinde veya tanıtılan içerikleriyle ilgilendiğinde ödeme yapar.
Kulağa cazip geliyor, ancak Twitter reklamlarına geçmeye hazır olup olmadığınızı nasıl biliyorsunuz? Aşağıda dikkate alınması gereken bazı şeyler vardır:
1. Mevcut bir Twitter stratejiniz var mı? Tweet'lerinizi veya Twitter hesabınızı tanıtmak için para harcamadan önce, takip etmeye değer bir şeyin olduğundan emin olmalısınız. Aksi halde, insanların boş, tozlu evinizi görmesi için davet gönderiyorsunuz. Twitter takipçileri ve trafik için para ödemeye başlamadan önce, sağlam bir Twitter stratejisi oluşturun ve kaliteli tweetler ve etkileşim geçmişi oluşturmak için bir veya iki ay boyunca çalışmasına izin verin. Bu yalnızca insanları çekmek için değil, Twitter'ın sizi doğru kullanıcılarla eşleştirmesine yardımcı olmak için de gereklidir. Örnek bir SMB tweetleme programı şöyle görünebilir: Gerçek bir Twitter stratejisi uygulayarak ve buna bağlı kalarak, terfi ettirmeye değer bir şey elde etmenizi sağlarken, Twitter'a sizinle eşleşecek bir şey verir. 2. Ağınızı reklamsız büyütmeye mi çalışıyorsunuz? Ağlarını onlarsız büyütmeye çalışmadıkça, hiç kimsenin Twitter reklamları için ödeme yapmaya başlamasını tavsiye etmem. Oynamaya başlamadan önce tüm hatalarınızdan kurtulmak, ilan tarzınızı bulmak ve site ile rahat etmek istiyorsunuz. Ayrıca, reklamlar satın almanız gerekip gerekmediğini de görmek istersiniz. Çok fazla ilgi gördüğünüzü ve takipçilerinizi kolayca kazandığınızı tespit ederseniz, reklam satın almak veya içeriğinizi tanıtmak için ödeme yapmak ihtiyacınız olan bir harcama olmayabilir. Ücretli reklamların bir hesap oluşturmak için son çare olması gerekmiyor, ancak siteyi ve mevcut bir takipçi kitlesini yakından tanımak, reklamlarınızın daha başarılı olmasına yardımcı olacağını düşünüyorum. Ayrıca, dönüştürmeyeceğiniz takipçiler için ödeme yapmadan önce Twitter'ın yapabileceğiniz bir şey olduğundan emin olmak istersiniz. 3. Markanız tanınabilir mi? Twitter'ın varlığınızla ilgili sözleri almakta zorlanıyorsanız, ancak müşterilerinizin orada olduğunu ve sizi aradığını biliyorsanız, reklam, bu gösterimi oluşturmak için harika bir yoldur. Örneğin, farkında olduğum ancak henüz takip etmediğim kişileri veya işletmeleri taramak için sık sık Twitter’ın Terfi Edilen Hesaplar seçeneğine göz atarım. Bu, sık sık karşılaştığım yerel işletmelerle ve aynı zamanda bloglarını okuduğum düşünce liderleriyle de bağlantı kurmamı sağlıyor. Bölgenizdeki bir danışman ya da bilinen bir işletme olarak, yüzünüzü ya da logonuzu bu kutuya sokmak, takipçilerin ilgisini çekmeye yardımcı olabilir. Ancak bunun çalışması için, onu çekecek itibara ve marka bilinirliğine sahip olmalısınız. Henüz orada değilseniz (sorun değil), o zaman sadece yüzünüzü görmek, birinin sizi tıklayıp sizi takip etmek istemesini sağlamak için yeterli olmaz. 4. Reklamlarınızı izlemenin bir yolu var mı? Herhangi bir reklam türüne para harcamadan önce, onu nasıl izleyeceğinizi ve bir sistemi nasıl kuracağınızı anlamanız gerekir. Twitter reklamları için, bu Twitter’dan ne kadar trafik geldiğini görmek için Google Analytics’i kullanmak veya takipçiler ve etkinlikleri takip etmek için Twitter’ın reklamverenlere sunduğu analitik gösterge panosuna yapıştığı anlamına gelebilir. Ancak, Twitter kullanıcılarını yönlendireceğiniz özel bir açılış sayfası oluşturmak anlamına da gelebilir. Ya da sizi bu hunilerde bulan müşterileri izlemek için Twitter'a özel kodlar veya kuponlar oluşturabilirsiniz. Oluşturmakta olduğunuz reklamları nasıl izleyeceğinizi ve bunun üstünde kalacağınızı belirleyin. Aksi takdirde, sadece para harcamaktasınız. Twitter takipçilerini büyütmek isteyen küçük ve orta ölçekli işletme sahipleri için, yeni reklamların birçok güçlü seçenek sunduğunu düşünüyorum. Ama herkes için çalışmayacaklar. Denemeye devam edecekseniz, zaten değerli içerik ürettiğinizden, bir strateji uyguladığınızdan ve ortaya koyduğunuz reklamları izlemenin bir yolunu olduğundan emin olacaksınız.
