Sosyal medya üzerinden paylaşmak, elbette her zamankinden daha sıcak. Ancak bu yalnızca ürünlerinizi veya hizmetlerinizi sergilemek için bir fırsat değildir. Ayrıca müşterilerinizi yeşil girişimlerinize dahil etme fırsatı da vardır, bu da markanıza daha fazla saygı, sadakat ve sevgi getirmelidir. Tüketiciler bariz reklamcılıktan bıktı - etkileşim, kanıt ve ilham istiyorlar.
İlk adım, çeşitli sosyal ağları ve insanların neden ve nasıl kullandıklarını anlamaktır. İşte hızlı bir astar. Farklılıkları anladıktan sonra, onları yeşil girişimlerinizi ve sahip oldukları etkiyi daha iyi açıklamak için kullanmakla ilgilidir.
Elbette, yeşil mesajlarınızı dikkatlice dengelemeniz gerekir: Çalışmalar “yeşil” in çoğu müşteri için ikincil bir endişe olduğunu göstermiştir. Sonuç olarak, ürünün kullanışlı, iyi tasarlanmış ve uygun maliyetli olup olmadığını daha fazla önemserler.
Ayrıca, sosyal medyanın yalnızca bilgi aktarımı ile ilgili olmadığını unutmayın - eğlenceli ve ilgi çekici olmalıdır. Hikayenizi nasıl anlattığınıza ve çevresel sürdürülebilirlik girişimlerinizin buna nasıl uyduğuna biraz düşünün.
Bunu göz önünde bulundurarak, işletmelerin yeşil girişimlerini tartışmak için sosyal medyayı etkin bir şekilde kullanmalarının üç yoluna bir bakalım:
Toyota
Toyota'nın gazlı elektrikli hibrit arabası Prius, Facebook sayfasında, müşterilere sadece bir şey söylemeyen, aynı zamanda onları eyleme dahil etmelerini sağlayan yeşil konuyla ilgili yayınların harika örneklerini sunuyor. Eylül ayında, Prius sayfası şöyle mesajlara sahipti:
“Prius'unuzdaki mesafenizi nasıl en üst düzeye çıkarabilirsiniz? Prius neden olduğu gibi şekilleniyor? Burada ünlü Prius Uzmanlarımızdan birine sorun: http://www.facebook.com/prius/app_236697543098808 ”
Ya da 400'den fazla “beğeni” ve 90'dan fazla yorum toplayan bu mücevher var:
“Geçtiğimiz yaz, ailemi 20__ Prius'umda _____ mil yol gezisine _____ getirdim ve sadece gaz için $ 0.00 harcadım.”
Bu yayınlar, Toyota'nın Prius markasına dahil olan müşterileri ile sohbet ederken, bir Prius kullanmanın çevresel faydalarını ve maliyet etkinliğini daha iyi anlamalarına yardımcı olacak harika yollar sağladı.
Yöntem
Ev temizlik ürünleri üreticisi Metod, müşterilerini çevreye duyarlılık uygulamaları ile meşgul etmek için sosyal medyayı kullanmada bir belirleyici olmuştur. Bu yılın başlarında, şirket “temiz mutlu kampanyasının” bir parçası olarak YouTube’da, temizlik ürünlerinin neden ana ürünlerden daha az çevresel olarak daha tehlikeli olduğunu açıklamaya çalışan, müzikle çalışan birkaç video yayınladı.
Ancak, keskin reklamcılık yerine, videolar daha düşündürücü ve ilham verici idi. “Temiz mutlu marşını” izleyin. Videolar 1 milyondan fazla izlenen Facebook dahil çeşitli sosyal medya kuruluşlarında yayınlandı.
ormanlık arazi
Dış giyim üreticisi Timberland, 2008 yılında, çevresel değişime adanmış bir milyon kişilik bir topluluk oluşturmak istediğini ve bu sayede topluluk binasını, Kaleci yeşil ayakkabı hattına bağladığını belirtti. Dört yıl sonra, Timberland Facebook'ta 800.000'den fazla “beğeni” ve 22.000'den fazla Twitter takipçisi var.
Ve çevre dostu, genel markalaşmanın bir parçası olmaya devam ediyor. Şirket, Facebook ve Twitter'da ayakkabılarında geri dönüştürülmüş malzemeleri nasıl kullandığı ve derisini daha çevreye duyarlı tabakhanelerden nasıl temin ettiği hakkında bilgi verdi. Şirketin Çin ve Haiti'de ağaç dikimi var.
Timberland'in pek çok temayı bir Pinterest sayfasına nasıl sardığını kontrol edin.
Müşterilerinizi yeşil girişimlerinize çekmek için çevreye duyarlı ürünler satmanız veya “yeşil bir marka” olmak zorunda olmadığınızı unutmayın. Tesislerinizde enerji kullanımını azaltmak veya ambalajı azaltmak için attığınız adımlar olsa bile, sözleri sosyal medya aracılığıyla müşterilerinize iletebilirsiniz.
Shutterstock ile Çevre Dostu Sosyal Medya Fotoğrafı
Devamı: Facebook 2 Yorumlar ▼
