29 Haziran’da, Facebook’un algoritma değişikliği içerik dünyasını sarstı. Sosyal medya devi, arkadaşların ve ailenin paylaştığı yayınları, yayıncıların ve markaların içeriği üzerinden önceliklendirmeye başlayacağını açıkladı. Bu, büyük bir web trafiği sürücüsü olarak Facebook gibi sosyal medya sitelerine dayanan markalar için kötü bir haber.
Parse.ly’nin Nisan 2016 tarihli Yetki Raporuna göre, Facebook (NASDAQ: FB), haber sitelerine yönlendirilen trafiğin yüzde 41,4'ünü oluşturuyor. Ancak hepsi kaybolmaz. Markaların başı dertte olsa da, bireyler tarafından yayınlanan ve paylaşılan içerik daha da büyük bir çekiş kazanabilir. Endüstri etkileyicileri ve tomurcuklanan düşünce liderleri için iyi bir haber.
$config[code] not foundFacebook Neden İçerik Algoritmasını Değiştirdi
Facebook gerçekten bir içerik haber platformu mu yoksa bir sosyal ağ mı? Geçtiğimiz birkaç yıl boyunca, Facebook kesinlikle bir sosyal ağdan çok bebek resimleri ve düğün duyuruları serpilmiş bir RSS beslemesine benziyor. Canlı video ve anlık makalelerin son tanıtımı, yalnızca sosyal ağı bu yöne itti. Ancak bu son duyuru her şeyi sarstı. Duyuruda, Facebook Haber Kaynağının temel aldığı üç temel değer ortaya koydu. Haber Bülteni “öznel, kişisel ve benzersiz” dir. Bir yandan, bunu son haber hikayesi tartışmasına doğrudan bir çürütücü olarak okumak zor değil. (Eski çalışanlar, sosyal ağın, Facebook'un şiddetle reddettiği muhafazakar haberleri bastırdığını iddia etti.) Facebook’un duyurusunda, şirket, “Belirli türden kaynakları veya fikirleri sevmediğimizi” belirtti. Amacımız, bir bireyin en çok görmek istediği görüşlerini aldığımız hikayeleri sunmak. ”
Ancak gerçek şu ki, Facebook'un Snapchat ve Instagram gibi alternatif platformların (ağın sahibi olduğu) yükselişiyle tehdit altında olduğu hissi uyandırıyor. Millennials ve Gen Z kendi fotoğraflarını ve canlı videolarını paylaşmak için bu platformlara akın ediyor. Küresel olarak, insanlar hala Facebook, Messenger ve Instagram'da gezinmek için günde 50 dakikadan fazla zaman harcıyorlar. Ancak bu zamanın büyük bir kısmı, zaten yayınlanmış olan içeriği tüketerek harcanmaktadır. Buna karşılık, Snapchat kullanıcıları günde 25 ila 30 dakika boyunca uygulamadalar ancak aktif olarak da varlar oluşturma içeriği, raporlar Business Insider.
Facebook için “içerik içerik” - ve kullanıcıların ilgisini çeken her şey en değerli olanıdır. Facebook, clickbait içeriğinin yükselişine katkıda bulundu ve en kısa sürede gömdü. Anlık makaleler ve canlı video ile Facebook, daha fazla kullanıcıyı sitesinde tutmak ve böylece başka sitelere gidebilecek reklam gelirlerini artırmak için büyük bir oyun yaptı. Şimdi, sosyal ağ bir kez daha oyunun kurallarını değiştiriyor.
Facebook Haber Kaynağı Değişikliği İşletmeler İçin Ne İfade Ediyor?
En son algoritma değişikliğinden önce bile, Facebook işletme sayfalarının görünürlüğünü azaltıyor ve hayran katılımını azaltıyor. Algoritma değişikliği son darbe gibi gelse de, şirketinizin düşünce liderliği programını yeniden canlandırmak için harika bir fırsat. Facebook temelde ilişkiler hakkında bir ağdır. Şimdi, fantastik içeriği paylaşmak ve kendinizi bir düşünce lideri olarak kurmak zorunda olduğunuz ilişkilerden yararlanmaya başlamanın tam zamanı. Kısacası, oluşturma zamanı sizin marka - ve çalışanlarınızı da aynı şeyi yapmaya teşvik etmek.
Rekabeti değerlendirin. Pek çok kişi LinkedIn'i endüstri haberlerinin hedefi olarak görse de, Facebook profesyonel düşünce liderliği için eşit derecede güçlü bir platformdur. İlgili içeriği iyileştirmek ve bu hikayeleri yeniden göndermek kadar basit olabilir veya kendi içeriğinizi oluşturmaya başlayabilirsiniz. Başlamadan önce, sektörünüzdeki diğer düşünce liderleri için bir fikir edinin. Bu teknoloji sektörü etkileyicileri, yönetim düşünce liderleri (Thinkers50 aracılığıyla) ve pazarlama endüstrisi liderleri gibi düşünce lideri listelerine göz atın. Bu liderler ne tür içerik paylaşıyor? Takipçileri ile nasıl ilişki kurarlar?
Curate içeriği. Etki yaratmak için her gün uzun biçimli blog içeriği yayınlamanıza gerek yoktur. Basitçe sizin için anlamlı hikayeleri paylaşarak dalgalar oluşturmaya başlayabilirsiniz - benzersiz bakış açınızı eklemeyi unutmayın. Örneğin, çok fazla vızıldayan bir endüstri trendi var mı? Devam edin ve konuyla ilgili iyi yazılmış bir makale (veya iki) paylaşın, ancak kişisel yorumunuzu parçaya eklediğinizden emin olun. Yazarın söyleyeceklerine katılıyor musunuz? Yazar, tecrübenizin kritik bir bileşeni olduğunu görmezden geldi mi?
Alt çizgi
Facebook’un algoritma değişikliği, markaların tüketicilere nasıl ulaştığını titretiyor olabilir, ancak aynı zamanda ağdaki bireysel zevk verenlere ve içerik küratörlerine yeni ses ve güç veriyor. Endüstri düşünce lideri olarak kendi markanızı ve ününüzü oluşturmak için bu eşsiz fırsatı kullanın.
Shutterstock ile Facebook Fotoğrafı
Devamı: Facebook 2 Yorumlar ▼
