Bu, MTV'den daha genç, bir genç hakkında konuşuyorsak Jack Daniels için yasal yaşın altında ve otomotiv ve modern çelik üretimi (1800'lerin sonundaki bir ürün) gibi diğer sektörlerle karşılaştırıldığında çok kısa bir süre.
$config[code] not foundÖyleyse, dijital pazarlamanın hala deneysel olmasının geçerli bir gerekçesi var değil mi? Peki, denemeyi yapan ve sonuç veren bir kitap Dijital Etki: eMarketer CEO'su ve kurucu ortağı Geoff Ramsey ve McCann Worldgroup pazarlama lideri Vipin Mayar'ın Çevrimiçi Pazarlamacılığın İki Sırrı.
Kitabın yayınını kutlayan bir eMarketer Manhattan mikserine katılırken ücretsiz bir kopya aldım. Bu kitabın, bir kurumdaki yöneticiler için olduğu kadar küçük işletmeler için de mükemmel bir pazarlama rehberi olduğuna inanıyorum.
Dijital pazarlamanızı en iyi geri dönüşler için entegre etmek için en iyi teknikleri öğrenin
Mayar ve Ramsey, dijital pazarlama zayıflıklarını iki ana çerçevede ele alan fikirlerini ortaya koyuyor: performans Yönetimi (maruz kalma, stratejik ve finansal kaygılara dayalı doğru ölçümleri belirlemek) ve manyetik içerik (aslında, “içerik kraldır” mesajı, ancak içeriğin alıcı için ne kadar değerli olduğunu belirlemeye yardımcı olan beş ölçütle birlikte):
- İçerik benzersiz mi?
- İçerik faydalı mı?
- İçerik iyi yürütüldü mü?
- İçerik eğlenceli mi?
- İçerik, göründüğü kanalı iyi kullanıyor mu?
Bu çerçeveler, büyük pazarlamacılar ve küçük işletmeler için mevcut olan dijital medyaya uygulanmaktadır - arama, görüntüleme, e-posta pazarlaması, sosyal medya, çevrimiçi video ve mobil - her bir ortam, uygulamasının inceliklerini açıklayan farklı bölümlerde ele alınmıştır. Dijital pazarlamaya yeni giren ve belirli bir bütçeyle çalışan herkes için harika bir hizmet kitabı hazırlayan bu yaklaşımı gerçekten sevdim. Yatırım Getirisi hesaplamaları, her bölümde, uygun olan yerlerde, nitelikli erişim ve diğer ölçümlerle ilgili eğitim ile birlikte gösterilir.
Biri çevrimdışı ve çevrimiçi pazarlamayı birleştiren, diğeri gösterge panosu oluşturma ipuçlarıyla ilgili son iki bölüme kadar büyük bir başparmak veriyorum. Örgütsel zorluklarla ilgili derin bir tartışma yok, ancak bu konu ele alınması gereken başka bir kitap alacaktı (Avinash Kaushik’in Web Analytics 2.0’ını şahsen öneririm). Doğru soruları sormak ve doğru cevapları almak için doğru verileri getirin
Yazarlar bir kitabın neden böyle olduğunu açık bir şekilde açıklarlar. Dijital Etki gereklidir. Yazarlar, eski Proctor & Gamble pazarlamacılığındaki 2006 tarihli bir ifadeden, tüketici katılımının yetenekler ve becerilerde nasıl değişiklik yapılmasını gerektirdiğiyle ilgili Jim Stengel'den alıntı yaptıktan sonra, bugün pazarlamacıların başını çektiği sıkıntılara dikkat çekti. “Eski moda kötü yöntemlerle yeni araçlar kullanan daha az anlayışlı pazarlamacılarımız var. Ürün özelliği ya da bire bir teklif hakkında rastgele bir mesaj iletmek, bir çok kitlesel pazar ağı televizyon reklamının 30 yıl önce olduğu gibi bugün de bir strateji kadar saçma. ” Kitap en son eMarketer istatistiklerinin yanı sıra diğer kaynaklardan gelen davalar ve referanslarla doludur. Tüm bunlar haklı olarak pazarlamacılarla konuşuyor ve bir şekilde, bir web sitesinin, herhangi bir dijital çabanın yanında olmasına rağmen, hala bir web sitesine inanan küçük işletmeler, işletme stratejilerinden ayrı. Örneğin bir bölüm, mobilin neden sıklıkla göz ardı edildiğini açıklamaktadır. “Forrester'a göre, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki perakende satışların yaklaşık yarısı, büyük bir kısmı cep telefonunda gerçekleşen çevrimiçi araştırma ve taramadan etkileniyor. Hata yapmayın: Dijital olarak etkilenen bu satışların büyük kısmı aslında bir mağazada gerçekleşecek, ancak elde taşınır cihazlarla yapılan alışverişin etkisi çok büyük ve artıyor. ” Altı orta bölüm, her şey gerekliyse, bir acemiye rastlayabilir, ancak yazarlar kombinasyonların en iyi şekilde nasıl dağıtıldığını gösterir. Arama bölümü, SEO ve sosyal medyayı akıllıca harmanlarken, görüntülü reklamlar ile ilgili bir bölüm, KOBİ'lerin sınırlı bir bütçeyle ilk girişimde bulunmasına yardımcı olacak ipuçları içerir: “Bütçe sınırlamalarınız olsa da, gökdelenler, lider panoları ve süper dikdörtgenler gibi büyük boyutlu afiş birimlerinin birçoğunun, iğneyi marka pazarlamacılar için daha yüksek hareket ettirmek için doğru reklamla kanıtlanmış oldu. Daha büyük, daha etkili reklamlar ortalama olarak küçük reklamlardan tutarlı olarak daha iyi performans gösteriyor. ” Hangi pazarlamayı seçeceğiniz konusunda meslektaşlarınızı ikna etmek için bir savaşta bilgi kullanıyorsanız, Mayar ve Ramsey size “Semper Fi” demek isteyeceğiniz pazarlama denizcileridir. Pazarlama konusunda ciddi olan herhangi bir iş için sahip olunması gerekenler
eMarketer pazarlama araştırması için birinci sınıf bir varlık olduğunu kanıtlamıştır; Dijital Etki benzer şekilde mükemmel bir küçük işletme yardımı olarak kullanışlıdır. Bu müthiş okuma, analitik çözüm özellikleri tartışılmadan ölçmenin temellerine girmesi gereken herkes için anlaşılabilir bir fayda ve bilgi karışımı sağlar.
