Akıllı telefon yapımcısı OnePlus, tek ve tek telefonunun tanıtımını yapmak için yarattığı tuhaf bir fotoğraf güzellik yarışmasına son verdi.
Şirket, yarışmayı pazarlama stratejisinin bir parçası olarak yaratmada cinsiyetçi olduğu için eleştirildi. Eleştirmenler, yarışmanın bir telefon satın alma şansı için görünüm temelinde rekabet etmelerini isteyen kadın müşterileri azalttığını söylüyor.
$config[code] not foundOnePlus, web sitesi topluluk forumunda “Önce Bayanlar” yarışmasını oluşturdu. Buradaki fikir, kadın katılımcıları kendi fotoğraflarını foruma göndermeye teşvik etmekti. Ayrıca çekimde OnePlus logosunu göstermeleri istendi.
Diğer kullanıcılar forumdaki fotoğrafları beğenmeye teşvik edildi. En popüler fotoğrafları olan kadın katılımcılar, OnePlus One akıllı telefonunu satın almak için sınırlı sayıda davetten birini kazanacaktı.
Netleştirmek için, şirketin Bir telefonu açık piyasada mevcut değildir. OnePlus, telefon hakkında bilgiyi sınırlıyor, muhtemelen şirket hakkındaki bilgiyi yaymaya yardımcı oluyor. Bir telefon almak için, potansiyel müşterilerin, cihazı zaten satın alan birinden bir davet alması veya şirketin sosyal medya kanallarında veya web sitesinde yer alan birçok yarışmadan birinde davet alması gerekir.
Web sitesinde açıklandığı gibi:
“OnePlus, iyi ürünlerin sevgisini paylaşmakla ilgili. Ürünümüz hakkında o kadar eminiz ki aracıları (distribütörler, perakendeciler, reklamverenler) kesiyoruz ve hayranlarımızın konuşmasını yapalım. ”
Potansiyel müşteriler Bir telefonu satın almak için OnePlus'tan davet aldıklarında, satın alma işlemini yapmak için sınırlı bir süre vardır. Potansiyel alıcılara, bir telefon almaya davet edildikleri e-posta ile bildirilir.
Daha sonra telefon satın alanların ailelerine ve arkadaşlarına belirli sayıda davetiye göndermesine izin verilir.
Bayanlar İlk Yarışması
Aslında, bazı kadın hayranlar OnePlus yarışmasına katıldı. Ancak, fotoğraf yarışmasının açıklanmasından ve kadın hayranların kendi fotoğraflarını göndermeye başlamasından kısa bir süre sonra, bir topluluk tepkisi başladı. OnePlus, yarışmayı tamamen bitirerek cevap verdi.
Adil olmak gerekirse, öfkenin bir kısmının, belirli topluluk üyelerinin davranışlarıyla yarışmanın kendisiyle olduğu kadar ilgisi olabilirdi. Verge, topluluğun erkek üyelerinin çok geçmeden, kendi fotoğraflarını çeken OnePlus logosu olan Photos fotoğraflarını gönderdiklerini veya forumda uygunsuz yorum bıraktıklarını bildirdi.
Bununla birlikte, şirketin özrü bile bir miktar sağır gibi görünmüyor.
Muhtemelen şirket adına bir yönetici olan OnePlus forumundaki yarışmaya bir son verdiğini duyurdu:
“Kadınlar dünyanın yarısını oluşturuyor ve onların teknolojide daha fazla yer almalarına yardımcı olmak istiyoruz. Yarışmamızın kötü bir tadı olduğunu ve bu nedenle çektiğini biliyoruz. Ödüller için tüm katılımcılarla iletişime geçilecektir.
Özür dileriz ve gelecek için doğru yolu seçeceğiz. Aynı zamanda, kadınları teknolojiye nasıl daha iyi dahil edebileceğimize dair geri bildiriminizi almak isteriz. ”
İstediğiniz bir demografik ürüne pazarlama yaparken, bu gruba ve topluluğunuzun geri kalanını bu süreçte rahatsız etmekten nasıl kaçınacağınızı biraz anlamak en iyisidir.
OnePlus’ın gaffe’i, bir işletme ulaşmaya çalıştığı hedef kitleye karşı duyarlı olamadığında pazarlama çabalarının ne kadar kolay yanlış gidebileceğini hatırlatıyor.
Resim: OnePlus
9 Yorumlar ▼
