Çok fazla gördüğüm bir soru var: SEO için blog yazarken, kimin için yazıyorsunuz? İçeriğinizi sektördeki meslektaşlarınıza mı hedefliyor olmalısınız yoksa müşterileriniz için blog mu arıyorsunuz? Açıkçası, her ikisi de layık yaklaşımlardır ancak hangisi en iyi sonucu alır?
GeoLocalSEO’da Steve Hatcher geçenlerde KOBİ’lerin müşterileri için değil, meslektaşları için neden blog yazmaları gerektiğine dair güçlü bir fikir sundu. Bugün, tartışmanın diğer tarafını getireceğimi düşündüm, çünkü bunun değerli bir tartışma olduğunu düşünüyorum.
$config[code] not foundDedi ki, saygılarımla Steve'e katılmıyorum. Küçük bir işletme sahibi için, blog oluşturma yatırımınızın sektördeki meslektaşlarınız için değil, müşterileriniz için içerik üretmek için harcanmasının çok daha iyi olduğunu düşünüyorum.
Niye ya? Aşağıda birkaç neden var.
Müşterileriniz arama yapıyor.
Küçük işletme sahiplerini blog oluşturmaya teşvik ettiğimizde, onlarla anahtar kelime araştırması hakkında konuşuruz. Müşterilerine, ne istediklerini, ne aradıklarını ve işletmenin hangi tür ihtiyaçları karşılayabileceğini anlamanın bir yolu olarak ne tür soruları girdiklerini bulmalarını tavsiye ediyoruz. Müşterilerinizin neye ihtiyaç duyduklarını ve ne aradıklarını öğrendikten sonra, sorunlarına cevap verebilirsiniz. Örneğin, ayda 300 potansiyel müşterinin ürün adı pil ömrü aradığını biliyorsanız, bu konuyla ilgilenen veya ilgilenen içeriği oluşturabilirsiniz. Yetkilendirilmiş içerik aradıklarında bulmalarını sağlarsınız. sen . Bu anahtar kelime doldurma değil. Bu bir problem çözüyor.
Müşterilerle otorite kurmanız gerekiyor, meslektaşlarınızla değil.
Günümüzde blog yayınlayan işletmelerden daha fazla işletme olduğunu biliyoruz. değil bugün bloglama. Ve birçok firmanın sıçramasına neden olan temel nedenlerden biri, daha fazla rakip, daha fazla gürültü ve görünürlük için daha sert bir mücadele ile tanıştıklarından, küçük işletmelerin kendi pazarlarında otoriter bir ses oluşturarak kendilerini farklılaştırmaları gerektiğidir. Çilingir arayan insanlar tüm gününü çilingirlerle ilgili bloglarda trolling yapmak veya çilingir forumlarında takılmakla geçiremezler (bunlar var mı?) Hangi birini işe almadan önce gerekli özenlerini yapacaklar. Bir arkadaştan bir öneri aldıklarında veya Google onlara kendi bölgelerinde en yakın çilingirleri gösterdiğinde, kullanıcının ev ödevlerini yapacağına ve şirketin web sitesini, blogunu, Twitter hesabını vb. Kontrol edeceğine inansan iyi olur. Bu olur.. Şimdi şirketlerimizi böyle görüyoruz. Blogunuz aracılığıyla bu otoriteyi yaratarak, bu müşteriyi elde etmek için kendinizi daha iyi bir konuma koyarsınız.
İş arkadaşlarınızla değil müşterilerle sohbet başlatmak istiyorsunuz.
Steve, SEO blogunda yorum yapan kişilerin hizmet arayanlar değil, diğer SEO uzmanları olduğunu söylediğinde görevine değer veriyor. Ve bu genellikle SEO ve İnternet pazarlaması dünyasında, ancak girişimlerde bulunduğunuzda uzakta bu çevreden değiştiğini savunuyorum.
- Yemek pişirme ve yemek tarifleri ile ilgili bloglarda kimlerin yorum yaptığını biliyor musunuz? Yemek yapmak isteyen ve muhtemelen yemek kitabınızı satın alan kişiler.
- Aktif yaşam tarzı blogları hakkında kimin yorum yaptığını biliyor musunuz? Piyasada yeni bir kayık veya altı kişilik çadır için olabilir insanlar.
- Bloglarda otomobiller ve otomotiv sorunları hakkında kim yorum yapıyor? Arabaları seven ve genellikle hafta sonlarını kendileri üzerinde çalışarak geçiren insanlar.
Pazarlama dünyasındakiler çok ensest bir balonun içinde yaşıyorlar. Ancak “normal insanlar” yok.
Müşterileriniz nabzınızı kontrol ediyor, başkası değil.
Web, müşteri satın alma davranışlarını değiştiriyor. Günümüzde müşteriler, araştırma şirketleri için, kendi ürün veya hizmetleriyle ilgili olarak onlarla iletişim kurmayı denemeden önce, kendi başlarına çevrimiçi olmaktadırlar. Bunu yaptıklarında bir nabız belirtisi arıyorlar - onlara ihtiyaç duydukları şeyi verebileceğinize ama aynı zamanda şirketinizin insan ve sevecen olduğuna da işaret ediyor. KOBİ'lerin blogları aracılığıyla yapabilecekleri en güzel şeylerden biri, hikayelerini anlatmak ve insan tarafını, onu bekleyen bir kitleye göstermek. Nasıl başladıkları hakkında konuşabildiler, tutkularını neyin tetiklediğini paylaşabildiler ve müşterilerini ekibindeki kişilere tanıtabildiler. Bu, müşterileri bulmalarına ve kendilerini sektörünüzdeki herkesten farklılaştırmalarına yardımcı oldu. Meslektaşlarınız muhtemelen yaptığınız işi neden sevdiğinizi veya sizi her gün kalkmaya iten şeyleri umursamıyor. Müşterileriniz kesinlikle yapar.
Küçük bir işletme sahibi olarak, bloglamaya yapabileceğiniz birçok farklı yaklaşım vardır. Müşterileriniz için, web sitenize çekmeye çalıştığınız insanlar için blog yazabilirsiniz. Veya meslektaşlarınıza blog yazabilirsiniz. Bence zamanınız ilk gruba hitap ederek daha iyi harcanıyor. Onlar sizi arayan, sizi değerlendiren ve sitenize (ve arama sonucu sayfalarına) gelen ve problem çözme konusunda yardım arayanlar. Onlarla konuş.
Ya sen? Kim sizin blog içeriği hedefleniyor mu?
Daha fazla: İçerik Pazarlama 11 Yorumlar ▼
