Halkla İlişkiler'de yaşanacak en heyecan verici şeylerden biri sosyal medyadır. Endüstrinin ana hikaye anlatıcıları ve kişi konektörlerinin işlerini daha doğrudan yapmalarını sağlayarak - etkileyicilere daha önce hiç olmadığı şekilde ulaşma ve şu ana kadarki PR'nin temel ölçümü olan medyanın ötesine ulaşma fırsatını genişletti. birçok şirketin gözünde. Ama tüm bunlar değişiyor.
İşte 2010’da PR’da neler olduğunu görüyorum:
Sosyal medya Halkla İlişkiler’deki P’yi “insanlara” döndürür - “tanıtım”
Sosyal medyayı ve sosyal ağları işlerinin önemli bir parçası olarak indiren hala PR ajansları ve yöneticileri var. “Bu sadece bir araç, zaman kaybı” diyorlar.
Noktayı kaçırıyorlar.
Sosyal medya, PR yöneticilerine daha önce hiç olmadığı kadar geniş bir alanda ve sürdürülebilir bir biçimde daha yeni ilişkiler kurmalarına yardımcı olur. Herkes meşgul ve sosyal medya, profesyonellerin nerede olduklarından veya golf sahası için ne kadar zamanları olduğuna bakılmaksızın, etkileyiciler, medya, müşteriler ve ortaklarla sürekli ve kaliteli ilişkiler kurmalarını sağlar.
Halkla ilişkiler ve insanlara geri döndüğünü görmek için heyecan verici bir zaman. Başarılı PR yöneticileri kalite ilişkilerinin nasıl oluşturulacağını ve sürdürüleceğini bilir - bugün sosyal medya bunun gerçekleşmesinin temel bir parçasıdır.
Büyük PR profesyonelleri kendi başlarına etkileyici olurlar
Tüm endüstrilerdeki halkla ilişkiler profesyonelleri, akranlar, VC'ler, iş dünyası liderleri, gazeteciler ve diğerleri gibi seçmenler arasında uzun süreli bir topluluk oluşturmak için günlük olarak sosyal medya araçlarını kullanmalıdır. Halkla ilişkiler kampanyalarında sosyal medya araçlarını kullanmanın ötesinde, PR yöneticileri insan taraflarını sergileme ve düşüncelerini günlük olarak gösterme şansına sahipler.
Bu topluluklardaki bilgi ve düşünceleri paylaşarak, hiçbir güven veya saygı göstermeden sadece “flacks” den daha fazlası olabilirler. Doğrudan izleyicileri kendi haklarıyla etkilemeye başlayabilirler. Her gün birlikte çalıştıkları ürünleri, hizmetleri veya endüstrileri gerçekten nasıl anladıklarını (ve ilgilendiklerini) gösterebilirler.
Halkla ilişkilerinizin üstesinden gelmek için bir ajans ya da yönetici tutuyorsanız, konuştuklarından emin olun - Twitter'da, blogda, videoda (Seesmic, YouTube, Vimeo vs.), Facebook, BlogTalkRadio, Utterli veya diğerleri - bina kendilerine ait pozitif bir topluluk ve diğerlerinin dinlediği ve güvendiği akıllı, stratejik ve anlayışlı uzmanlar olarak ün.
Bununla birlikte, sosyal medyanın PR'ı modası geçmiş hale getirdiği efsanesi ezilecek
Geçen yılki en büyük efsanelerden biri, sosyal medya uzmanlarının - siz onları tanımlasanız bile - PR'yi modası geçmiş ve gereksiz kılmasıdır. Birçok profesyonel, bir Flip kamera kullanabilen, bir Facebook sayfası oluşturan veya bir gün Twitter üzerinden birkaç güncelleme yapan herkesin PR yapabileceği inancını satın aldı.
Elbette, sosyal medya iletişimi ve tanıtımları bazı yönlerden kolaylaştırıyor, ancak profesyonel halkla ilişkiler uzmanlarına olan ihtiyacı reddetmiyor. Bir telefon çevirme veya e-posta gönderme kabiliyeti PR'daki herkesi iyi mi yaptı? Hayır. Ayrıca sosyal medya da yok.
Yaptıkları işte iyi olan PR profesyonelleri, etkili mesajlaşma ve ilişki kurma psikolojilerini, iyi zamanlamanın karmaşıklıklarını ve etkili terfi ve konumlandırma ile doğrudan spam gönderme arasındaki farkı anlamak için özel bir ustalığa sahiptir. Twitter'daki pazarlama etkinliği herhangi bir gösterge ise, iyi PR kesinlikle kesinlikle gereklidir.
İş iletişimlerindeki şeffaflık, büyük PR yöneticilerini kötülükten uzaklaştıracak
Halkla ilişkiler hakkındaki geleneksel şikayetlerden biri, “BS” anlamına gelen çok fazla kabarıklık, dönme… veya başka olumsuz çağrışımlar verilmesidir. Bir başka üst şikayet, gazeteciler tarafından, çoğunlukla, PR yöneticilerinin kime attıklarını anlamadıklarıdır., ne atış ya da neden.
Şeffaflık, açık iletişim ve sosyal medyanın yaptığımız her şeye entegrasyonu ile sektörümüz yardım edemez, ancak kötünün iyiliğini ortadan kaldırır. 2010 yılında gerçekten yetenekli iletişimciler ve mesajlaşmaların kim olduğu çok belirginleşecek. Gerisi yeni iş bulacak.
$config[code] not foundİşletmeler halkla ilişkiler ve pazarlamadan her zamankinden daha fazla değer görecek
Günümüzde etki, trafik ve halkla ilişkiler kampanyalarını kolayca ölçebilme yeteneği ile işletmeler, halkla ilişkilerin her zamankinden daha kolay ölçüleceğini göreceklerdir. Halkla ilişkiler artık sadece medya yerleşimleriyle ilgili olmadığından - etkilemek yerine doğrudan etkileyicilerin eylemini yürütmek - işletmeler, etkili Halkla İlişkiler ve pazarlama için harcadıkları para çalışıyorsa, kolayca görebiliyorlar (ve oldukça hızlı bir şekilde).
Günümüzde mevcut tüm mükemmel ölçüm araçları ile, herhangi bir PR yetkilisi ya da ajansı aylık bir sonuç listesi gösterebilmelidir - markanın belirtmesi, medya yerleşimleri, site trafiği, sosyal medya kampanyası katılımı, doğrudan satış ya da başka türlü. Bugün herhangi bir iyi iletişim uzmanı, sizin için çabalarını ölçebilmeli ve paranızın her zamankinden daha akıllıca harcanmasını sağlamalıdır - bu da kârınızı olumlu yönde etkilemelidir.
Sonuç olarak, iyi PR'ın tanımlanması daha kolay olacaktır, yani sizinki gibi işletmeler pazarlama dolarını her zamankinden daha akıllıca harcayabilir. İşe aldığınız veya birlikte çalıştığınız PR profesyonellerinin saygın, dinlenen ve etkili olup olmadığını görmek kolaydır, PR'ı işiniz için daha dürüst, gerçek ve etkili kılar.
20 Yorumlar ▼
