Artık yıl sona ermeye başladığında, geçmiş yıl işletmelerle büyük oranda çarpan araçlara, trendlere ve sosyal medya sitelerine bakıp onları tanımlamanın zamanı geldi. Bu düşünceyle, Massachusetts Dartmouth Üniversitesi Pazarlama Araştırmaları Merkezi Dartmouth, kısa süre önce hızlı büyüyen kurumlarda sosyal medyanın kullanımını analiz etmek için derinlemesine bir çalışma yürüttü (PDF). Çalışma, Inc. dergisinin derlediği gibi ABD'deki en hızlı büyüyen özel şirketler tarafından 3 yıl süren sosyal medya kabulünü (2006-2009) karşılaştırdı. Sonuçların buraya bakmaya değeceğini düşündüm.
$config[code] not found
500, sosyal medyaya ne kadar aşina?
İşletmelerin kendilerine göre? Çok tanıdık. 500'ün yüzde yetmiş beşi, 2008'de kendilerine aynı etiketi veren yüzde 57'den oldukça büyük oranda sosyal ağ araçlarına “aşina olduklarını” açıkladı. Rakamlar, sosyal medyanın inanılmaz bir iş dünyasına girmeye devam ettiğini gösteriyor. hız.
Bununla birlikte, araçlara “aşina olmak”, mutlaka benimsemeleri anlamına gelmez. Çalışma evlat edinme oranlarının büyük ölçüde söz konusu teknolojiye veya siteye bağlı olduğunu göstermiştir. Twitter bu yıl yeni bir eklenti oldu ancak çalışma işletmelerin yüzde 52'sinin zaten kullandığını ortaya koydu. Diğer sosyal ağ oluşturma ve blog oluşturma biçimleri de büyük bir büyüme gösterdi; mesaj panoları, çevrimiçi video ve podcasting gibi araçlar yaylaya ulaştı ya da reddedildi. Mesaj panolarının kullanımındaki düşüş anlamlı gelse de, çevrimiçi videonun geçtiğimiz yıl boyunca düşmesini beklemiyordum. Hem övünen hem de sosyal medya sitelerindeki yükselişe uyması gerekiyormuş gibi görünüyor.
Çalışma aşağıdaki gibi kullanım numaralarını ortaya çıkardı:
- Sosyal ağ oluşturma: yüzde 80 (!)
- Twitter: yüzde 52
- Bloglama: Yüzde 45
- Çevrimiçi video: yüzde 36
- Yok: yüzde 9
Etkileyici, çalışma bulundu 500'ün yüzde 91'i şimdi en az bir sosyal medya aracı kullanıyor.
2010'da yeni araçlar benimseyecekler mi?
Evet! Anket, işletmelerin 2010'a girerken yeni sosyal medya teknolojilerine girmeye devam etmeyi planladıklarını belirtti.
Çalışmaya göre:
- Yüzde 44'ü kurumsal blog başlatacak
- Yüzde 27'si Twitter'a katılacak
- Yüzde 27 oranında podcast başlayacak
- Yüzde 36'sı çevrimiçi videoyu deneyecek
Evlat edinme nedeni? Bu yeni araçların işletmelere kesinlikle müşterileriyle bağlantı kurmalarına ve satışları artırmalarına yardımcı olduğuna dair inanılmaz bir inanç. “Başarının” neyi tanımladığına dair hiçbir ayrıntı verilmese de, çalışma her ortam için aşağıdaki başarı oranlarını bildirdi:
- Wiki: yüzde 92
- Mesaj panoları: yüzde 91
- Podcasting: yüzde 89
- Bloglama: Yüzde 88
- Çevrimiçi video: yüzde 87
- Twitter: yüzde 82
500'ün sosyal medyayı gelecek yıl için pazarlama çabalarının merkezi bir parçası olarak gördüğü açıktır.
Sosyal Medyayı İşe Alma Aracı Olarak Kullanma
İlginç bulduğum bir diğer nokta, Inc. 500'ün yüzde 53'ünün arama motorlarını bir işe alım aracı olarak kullandıklarını ve yüzde 48'inin bir sonraki harika işe alımlarını bulmak için sosyal ağ araçlarını kullandıklarını söyledi. Potansiyel adayları ekrana getirmek ve yenilerini bulmak için Google’a, Facebook’a, LinkedIn’e ve Twitter’a yöneliyorlar. Sosyal medyayı kuruluşunuz için kullanışlı hale getirmenin başka bir yolu. Şirketler ayrıca (çok akıllıca) çalışanların kendilerini hileli çalışanlardan yasal olarak korumaları için sosyal medya politikaları oluşturma konusunda daha tetikte oluyorlar.
Çalışmanın bugünün iş ortamında ne kadar yaygın sosyal medyanın ne kadar yaygın olduğu konusunda ilginç bir ışık tuttuğunu düşündüm. Ayrıca, yeni sıcak şirketlerin belirli araçları nasıl kullandığını görmek ve KOBİ sahiplerinin deneyip baskın olabileceği delikleri aramak her zaman ilginçtir. Örneğin, çevrimiçi videonun biraz eğimli olması, bir KOBİ sahibinin takıp çekmesini daha da güçlü kılıyor. Sadece mükemmel bir farklılaştırıcı olmakla kalmayacak, aynı zamanda Evrensel arama gibi videoların “geleneksel” içeriğin üzerinde sıralanmasına izin verecek olması nedeniyle arama trafiğini çalmanıza bile yardımcı olabilir.
Çalışma hakkındaki izlenimleriniz neler? Kendi kişisel deneyimlerinize uyuyorlar mı?
14 Yorumlar ▼
