Kabul edelim. Pazarlama kolay değil mi?
Girişimcilerin çoğunu seviyorsanız, muhtemelen blog yazılarını okumak, video izlemek, podcast'leri dinlemek ve daha büyük bir kitle için dua etmek için tonlarca zaman harcadınız. Tamamen anlaşılabilir bir durum.
Ancak bir nedenden ötürü, hedef kitlenize istediğiniz şekilde bağlanmıyor gibi görünüyorsunuz. Muhtemelen, izleyicilerden daha fazla etkileşimde olmanızı diliyorsunuzdur. yap var.
$config[code] not foundÇözülmesi kolay bir sorun değil. Ve sen onunla ilgilenen tek girişimci değilsin.
Öyleyse çözüm nedir?
Çözüm, markalaşma çabalarınızda yatmaktadır. İş yapmak istediklerinizle daha fazla ilişki kurmak istiyorsanız, alanınızdaki en güçlü markayı oluşturmalısınız.
Tabii ki başarılı bir markaya sahip olmak, söylenenden daha kolay, değil mi? Bazı markalar diğerlerinden sadece “daha katı”. Bu, birkaç nedenden dolayı böyledir.
Bu yazımda, markanızın sahip olması gereken yedi farklı özelliği ana hatlarıyla açıklayacağım. Markanızın bu özellikleri benimsemesini sağlayabiliyorsanız, izleyicilerinizle daha iyi bir bağlantı kurmanın keyfini çıkaracaksınız.
Başarılı markaların sürekli olarak sahip olduğu bazı genel özelliklere, markanızı oluştururken aklınızda tutmanız gereken özelliklere bir göz atalım.
Markanızı Belirleyen Marka Özellikleri
Özellik 1: Başarılı Bir Markanın Amacı Var
Bir şirketin hikayesine bağlanmak istediklerinde insanlar neye bakarlar? Amaç arıyorlar. Farkında olmayabilirler, ancak beklentiler sizinle ortak olan bazı motive edici faktörleri arıyorlar. Bağlanmak için bir şeylere ihtiyaçları var.
Günümüzde insanlar paralarını nerede harcamak istedikleri konusunda çoğu alanda çok fazla seçeneğe sahipler ve çoğu zaman sizi rakiplerden ayırabilecek tek şey misyon duygunuzdur. Bu, amacınızın açık ve anlaşılması kolay olması gerektiği anlamına gelir.
Markanızın amacının, ne zaman ve nerede ifade edebileceğinizi ifade etmesi gerekir. Örneğin, yalnızca sürdürülebilir malzemeler kullanmaya odaklanan bir kahvehaneniz varsa, sosyal medya hesaplarınızda infographics sonrası hakkında bilgi verebilir, bardaklarınızdaki yağmur ormanları hakkında gerçekleri yazdırabilirsiniz. Bu şekilde sizinle bağlantı kurabilir ve sizden satın alma konusunda daha tutkulu olabilirler. Markanız küçük bir şekilde kimliğinin bir parçası olabilir.
2. Özellik: Başarılı Bir Marka Çeviktir
Müşterilerin zevklerinin uzun süre aynı kalacağını düşünmeyin. Dünya her zaman değişiyor, değil mi? Bu, markanızın zamanla değişebilmesi gerektiği anlamına gelir. Markanızın, çevredeki kültürün gelişimine ayak uydurabilmesi gerekiyor. Geçmişte değişen bir manzara ile uğraşmakta zorluk çeken eski markaları Coke gibi gözlemleyin. Hatalarını yapma.
İşletmenizin büyüklüğü ne olursa olsun, yukarıdan aşağıya tüm liderliğin esnek olma konusunda her yönüyle bağlı olduğundan emin olun. Değişimle savaşmayın; hoş geldiniz ve şirketinizin de yapabildiğinden emin olun. Markanız ne kadar çevik olursa o kadar iyidir.
Özellik 3: Başarılı Bir Marka Benzersizdir
Yine çoğu alanda, satılık widget'larınızı sunan tek kişi siz olmayacaksınız. Sizi bir sonraki şirketten ayıracak bir şeye ihtiyacınız var. Örneğin, Apple, ürünlerini benzersiz olarak markalaştırabilmeleri için doymuş elektronik alanında sürekli olarak büyük para kazanıyor. Tıpkı Apple gibi, ideal müşterinizi belirlemek ve markayı onların etrafında oluşturmak istiyorsunuz. Geride kalabilecekleri bir misyon sunmak ve hatta parçası olduklarını hissedebilecekleri bir topluluk oluşturmak istiyorsunuz.
Bunun anlamı, her zaman herkes için her şey olamayacağınızdır; Bazen bir mikro niş oluşturup, müşteri tabanının çok özel bir sektörüne hizmet etmek zorunda kalabilirsiniz. Evet, bu şekilde daha küçük bir umut havuzuna sahip olacaksınız, ancak müşterileriniz alışılmadık derecede sadık olacaklar ve onları çekmek zorunda kalmadan sizi arayacaklar, çünkü ne sağlayabileceğini tek bildiğinizi biliyorlar. Onlar arıyorlar.
Özellik 4: Başarılı Bir Marka Tutarlı
Televizyonda belirli bir politikacıya karşı duyduğunuz son rantı düşünün. Muhtemel, yollarını amaçlayan eleştirilerin çoğu, “dileksizlik” veya ikiyüzlü olmalarıydı.
Hiç kimse terlikten hoşlanmaz, değil mi?
İnsanlar diğer insanlar tutarsız ve tahmin edilemez olduklarında, bir şey söylediklerinde zihinlerini değiştirip başka bir şey söylediklerinde nefret ederler. Güvenlerini yitirmelerine neden olur.
Aynısı markanız için de geçerlidir. Tek bir ana fikre bağlı kalmazsanız, insanlar markanızla çok hızlı bir şekilde ilişkilendirdikleri güven ve tutarlılık duygusunu kaybedeceklerdir. Bir şey için durmak istiyorsun ve bu görüntüyü titizlikle saklamak istiyorsun.
Ek olarak, şirketinizin “konuşmayı yürüdüğünden” ve eylemlerinizin hedeflerinize uygun olduğundan emin olun. Çevresel nedenlere karşı duyarlılık göstermeyin ve ardından CEO'nuzun özel bir jetle uçmasını sağlayın, örneğin - bu ikiyüzlülük çok çabukça viral hale gelir.
Çok tutarlı bir imajı yöneten bir şirketin iyi bir örneği Zappos'tur. Onların temel görevi mutluluk üretmektir ve bu, müşterilerine ve çalışanlarına davranış tarzlarını açıkça göstermektedir. Müşteri hizmetleri, iş dünyasında en iyilerden biri olarak bilinir ve bu yüzden bu kadar çok müşteriye sahip olmalarının nedeni budur.
Özellik 5: Başarılı Bir Marka Hikayeleri Anlatıyor
Bir şirketin ardındaki insanlar gibi görünmek için, yüzsüz otomatlar yerine, işinizin ardında bir hikaye olması önemlidir. Öykü anlatma, gerçek bir aşinalık hissini doğuran şeydir ve güven üretmede oldukça etkilidir.
Göreviniz hakkında söylediklerinizden medyaya bırakacağınız hikayelere kadar yönetmeniz gereken birçok hikaye olacak. Markanızla ilişkilendirmek için öyküleriniz olması, müşterinizin aklında daha kalıcı olmasını sağlar.
Özellik 6: Başarılı Bir Marka Basit
Markanızın mümkün olduğunca basit aktarmaya çalıştığı mesajını saklayın. İnsanlar logonuzu gördüklerinde, içgüdüsel olarak ne hakkında olduğunuzu veya daha azını anladıkları bir bağırsak reaksiyonuna sahip olmalılar; kendi tarafında bilinçli bir düşünce olması bile gerekmez. Bir markayı anlamak zorsa, potansiyel müşterileriniz sizi görmezden gelir ve bu olabilecek en kötü şeydir.
Örneğin, Nike'ı düşünün. Markalarının bütün anlamı - birinin sınırlarının ötesine geçme ve şans denemesine rağmen geçme fikri - üç kelimeyle kolayca özetlenir: Sadece yap. Bu en iyi ihtimalle zarif sadelik. Ve delicesine etkili. Müşterilerinizin sizi daha iyi hatırlamasına yardımcı olmak için buna benzer bir sadelik çekin.
Özellik 7 Başarılı Bir Marka Etkiliyor
Bugünlerde müşterilerinizin dikkatini çekmenin bir kısmı, pazarlama stratejilerinizi ilgi çekici ve etkileşimli hale getirmektir. İnsanlar markanızın evrimini birbirine bağlamak ve etkilemek istiyor; onlar hakkında konuşmak ve açıkça satmak istemiyorlar. Bu nedenle, sosyal medyadan olabildiğince yararlanmanız ve izleyicilerinizle etkileşime geçmeniz harika bir fikir.
Markanızla ilgili olan farklı etkinlikler ve hikayeler hakkında yazılar yapın ve hatta sizi izleyen kişilerin yayınlarını yorumlayın ve "beğenin". İnsanlar sorarsa soruları cevaplayın. Bu, şirketinizin daha “gerçek” ve daha az robotik şirket gibi görünmesine yardımcı olacaktır.
Sonuç
Bunlar daha başarılı markaların bazılarının sadece birkaçıdır ve akılda tutulması gereken genel fikir, insanların satın almadan önce bir şirketle bağlantı kurmak istedikleridir. Markanızda kendilerini biraz görmek istiyorlar, o yüzden onlara bunu gösterdiğinizden emin olun. Markanızın rutininin ve kimliğinin bir parçası olmasına izin verin; yalnızca ömür boyu müşteriniz olabilir.
Shutterstock ile Slot Makinesi Fotoğrafı
2 Yorumlar ▼
