Duygu ikincisi ise, popüler olmayanların Gücü'nü okumak isteyebilirsiniz: Markanızı Yaratıcılığın anahtarı olarak belirten İzleyicilere Marka Oluşturma Rehberi Erika Napoletano (@RedheadWriting).
$config[code] not foundErika’nın TED konuşmasını gördüyseniz, 2012 TED editörleri seçti, o zaman bu kitabı okuduğunuzu biliyorsunuz, sizi birkaç seçenek NSFW (iş için güvenli olmayan) kelimelerle karara vuran, öfkeli ve ateşli bir medya stratejisti hakkında size bilgi veriyor.
Kitabın giriş bölümünde, Napoletano, güç noktasının “tuzlu dili” olduğunu söyleyen bir havayolu yolcu uçağıyla karşılaştığını belirtti. Ancak, Napoletano, verilen kilit noktalar üzerinde hareket etmek ve sadece gerçeğe ulaşmak için NSFW tutumunu dinleyicileri embolden çıkarmak için kullanıyor.
Colorado’da bulunan Napoletano, RHW Media’nın kurucusudur ve American Express OPEN Forum ve Girişimci dergisine katkıda bulunur. Bu yaz bir Girişimci Dergisi panelinde onu dinlerken etkilendim - Wiley'den bir inceleme kopyası isteyecek kadar etkilendim.
Bir Marka Nasıl Dayanıklı
Popüler Olmayanların Gücü tutkunun anlamlı bir markaya dönüşümünü vurgulamaktadır - kim olduğunuzu bilmek ve birinin neden umursayacağının nedenini geliştirmek. Napoletano, gerçeklerin ve gerçekliğin ilgi çekici bir karışımında “bir markanın bir ton çalışma olduğunu” açıklamasını paylaşıyor.
Napoletano, en iyi markaların bazı insanlar için bir karşı-duyguya çarptığını belirterek, iş dünyasında popülerliğe karşı olduğunu belirtti - Coke-Pepsi ya da Yankees - Red Sox'a göre olduğunu düşünüyor. Fikirler, markalaşma pozisyonu almanızın, işletmenize hedef müşterileri belirli bir öncül çevresinde çekmek için bir araç sağlamasıdır:
Popüler markaların üreticileri yeni yollar açmaya çalışıyorlar. Mevcut standartları alıyorlar, parçalara ayırıyorlar ve geride bırakılmış ya da daha fazlasını isteyen insanlara uyan bir şeyi yeniden şekillendiriyorlar.
Fikir kitabı hatırlıyor Yeniden işleme ama biraz daha yerçekimi ve ayrıntı gibi Mesh. Yerçekimleri ve detaylar, “popüler olmama” için gerekli 5 temel bileşen biçiminde gelir:
- Kişilik
- Yaklaşılabilirlik
- paylaşılabilirlik
- Ölçeklenebilirlik
- Karlılık
Popülerlik, sizinle kimin iş yapamayacağının belirlenmesinde de bir liste ile gelir:
Napoletano, egzersizin değerini açıklıyor:
Gerçek şu ki - ve zamanın sınavına dayanan bir iş kurmuş herkesin bu epifreni var - hizmet ettiğini düşündüğün kitleye ve gerçekte sahip olduklarını isteyen izleyicilere çok farklı yaratıklar olabilir. Zorlu bir satış olan kitleleri açıkça belirleyerek, bu olası olasılıkları listeden çıkardıktan sonra kalan kitleleri araştırıp konuşarak zaman harcamak için kendinizi serbest bırakırsınız.
Napoletano ayrıca, izleyicinin tanımlanması için bir liste ve “yaklaşılabilir olmak” için 4 adım (sevilmeyen) “a ** delik” anlamına gelmez - kitabı bile isimlendirir Pislik Yok Kuralı Robert Sutton tarafından). Bölümler ayrıca, hizmetlerinizi fiyatlandırma, bir analistten markalaşma özelliklerini net bir şekilde geliştirmek için tavsiye alma ve bir ekip kurarak işinizi ölçeklendirme gibi diğer marka faktörlerini de ele alır.
Özellikle markanızı günlük pazarlık sitelerinde potansiyel olarak metalaştırma konusunda uyarısı gibi, pazarlamacılar arasında popüler olan dijital medyayı yansıtan örnekleri seçer:
Günlük anlaşma siteleri, anlaşma değerinin ortalama yüzde 50'sini aldığından ve genellikle perakende markalarda yüzde 50'ye varan indirimler teklif edildiğinde, ürün ya da hizmetleri için adil piyasa değerinin yüzde 25'inden daha azını bırakabilir. Bir günlük anlaşma promosyonu kullanmayı düşünüyorsanız, yalnızca maliyetten ödün verebilecek fiyatlandırma yapısına sahip olduğunuzdan değil, aynı zamanda tekrarlayan bir müşteri edinme şansının beşte birinin masrafa değer olduğundan emin olun.
Güneybatı ve Zappos gibi iyi bilinen başlangıç başarılarının önüne geçmek yerine, Napoletano, Marination, Seattle merkezli bir yemek kamyonu hizmeti ve New Jersey TV ve Beyaz Eşya mağazası Bayan G gibi başarılı küçük işletmelere dayanan vakalar sunmaktadır. Bu seçimler, özellikle izleyicinizi tanımanın bir noktası olarak etkilidir - bu durumda hala gelişmekte olan küçük işletmeler ve girişimler.
Bu ayrıntıları yapan Gücü popüler olmayan a tavsiye etmelisiniz. Metin düz İngilizce olabilir, ancak ipuçları, stratejik ve taktik kararları etkilemek için kurumsal ses kodlarına sahiptir. Napoletano’nin periyodik olarak metin üzerinde gösterdiği yutuculuğa rağmen, duyarlılıkları, BS’i işletme dilinden kesmek konusunda çok akıllıca ve ihtiyaç duyan bir ifadedir.
Napoletano, işletme sahiplerinin, bir işletmede doğru işlemleri geliştirirken, yakışıklı olmalarını dengelemek için doğru formülü buldu. Eğer beğendiysen Hayır Beynimi Seçemezsin , bu kitapla iyi olacaksın.
tüm Popüler Olmayanların Gücü olduğu Okumayı bitirdiğinizde takdir edeceğiniz etkileyici bir kitap. Herhangi bir dilde uzun süreli markalaşma başarısı arayan yeni başlayanlar ve küçük ölçekli işletmelerin kurucuları için önerilir.
9 Yorumlar ▼
