Reklam size hızlı bir başarı getirebilir. Bu yüzden hala moda olan ve olmaya devam edecek.
Küçük işletmelerin, reklamın çok pahalı olduğu fikrini reddetmeleri gerekir. Her zaman pahalı değildir; Facebook reklamlarına başlarken sadece 50 dolar tutuyor. Maliyet meşru bir mesele değildir, çünkü reklamın gücünden tam olarak yararlanmak için, doğru şekilde yapılması gerekenler vardır.
$config[code] not foundDoğru yollar şunları içerir:
İlana Değer Katmak
Yaratıcılık her zaman reklamcılıkta bir zorunluluktur. Ancak son zamanlarda önemi, sıçramalar ve sınırlamalar ile artmıştır. Büyük işletmeler ciddi miktarda para toplayabilir, ancak bu her zaman yaratıcılığı garanti etmez.
Küçük bir işletme, yaratıcı koridorda yürüyebilir ve reklamlarına değer katabilir. Her zaman pahalı mıdır? Hayır değil. Bir reklam kampanyası için çok fazla para öksürmeden değer katabilirsiniz.
Aşağıdaki tanıtım afişine bir göz atın:
Benim gibi bir korku filmi tutkunu iseniz, filmi milden uzakta tanımlayabilirsiniz. Evet, bulunan korku filmi türünü yeniden tanımlayan film “Blair Witch Project (1999)” afişi. 22000 dolarlık küçük bir üretim bütçesine karşı, film 250 milyon dolar aldı.
İkinci örnekte, gökkuşağı renkli bir grafik görüyoruz. Bir göz at:
Ünlü imaj yok, 3D karakter yok ve stopmotion video yok. Yukarıda gördüğümüz şey, arka plandaki gökkuşağı renk koleksiyonunu içeren küçük bir metin. Bu stratejinin Radiohead için nasıl çalıştığını merak ediyorsanız, “Rainbows” adlı yedinci albümlerini tanıtmak niyetindeydi.
Tasarım albüm başlığını belirtmek içindi.
Albüm üç milyon indirme kaydetti ve 10 milyon dolar gelir elde etti.
Bu örnekler, yaratıcılığın ve giderin her zaman el ele gitmediğini, özellikle de reklamcılık söz konusu olduğunda - küçük işletmeler için bir astar olduğunu göstermektedir.
Küçük İşletmeler Reklam Maliyetlerinizi Düşürmenin Doğru Yolları
Medya ve Reklam Deneyimi
Küçük işletmeler genellikle büyük markaların artık fikirlerini reklamlarında tema olarak kullanırlar. Hatta bazıları bile (bilmeden) reklamlarını farketmeleri için insanları zorlar. Sonuç, rahatsız edici kullanıcı deneyimidir. Multimedya elemanlarının dahil edilmesi tavsiye edilirken, küçük bir işletme bunları kullanırken çok dikkatli olmalıdır.
Çünkü zengin medya reklamları müdahaleci olabilir. Bazen, fareyi bir reklam şeridinin üzerine getirme veya bir sayfayı aşağı kaydırma gibi kullanıcılardan gelen çok az etkinlik, o sayfadaki zengin medyayı yüklemesini isteyebilir. Rekabetin artması nedeniyle, reklamverenler kullanıcılar üzerinde reklam içeriğini bastırıyor, bu da müdahaleci bir deneyime neden oluyor. Otomatik oynatma medya biçimindeki reklamlar en kötüsüdür. Otomatik oynatma reklamlarıyla bir sayfaya inen insanlar, rızası olmadan içerik kullanmaya zorlanmaktadır. Üstelik, onlar bant genişliğini kaybediyorlar.
Küçük bir işletme, zengin medya reklamlarına geri dönemez. Milenyumlar, küçük, yerel işletmelerden satın almayı tercih ettikleri için hedef tüketici demografisidir. Peki zengin medya reklamlarının bin yıllarla ne ilgisi var? Bombaların aksine, binyıllar zorlu satış ve değer deneyimine dayalı alışverişi reddediyor. Ve video pazarlamaya olan sevgileri sır değil. Zengin medya reklamcılığı, video kalitesi yüksek ve reklam rahatsız edici değilse, onları cezbetmenin harika bir yolu olabilir.
Programlı Reklamcılık
Programlı reklam alımı ile insan katılımı en aza indirilir ve tüm süreç dijital arayüzler üzerinden gerçekleştirilir. Programatik reklamcılığın odak noktası, yayıncılık web sitesine öncelik veren geleneksel PPC reklamcılığının aksine izleyici üzerindedir.
Programatik küçük işletmelere nasıl yarar sağlayabilir?
Bir reklam ilgili bir web sitesinde yayınlanabilir, ancak ziyaretçiler hala tıklayamayabilir. Programatik, diğer taraftan, onları onlardan satın alma olasılığı yüksek olan insanlara bağlar. Küçük işletmelerin bütçeleri sınırlıdır, deney yapmaktan nefret ederler ve beklentileri üzerine sıfıra gitmeyi arzu ederler. Bu nedenle, programatik onlar için çalışıyor.
Programatik platformlar arasında, bazıları küçük işletmeler için özel olarak üretilmiştir. Bu platformlar şunları içerir:
Pocketmath - Bu self servis platform, mobil deneyim için optimize edilmiştir. Yerleşik araçları gerçek zamanlı teklifler için ve DIY yanlısı işletmeler için (küçük işletmeleri okuyun).
Visibl - Bu platform küçük firmalar için hedefli video reklam kampanyalarını kolaylaştırıyor. En iyi yanı, Appnexus, Google Adsense, Brightroll, vb. Dahil olmak üzere bir dizi reklam ağıyla bütünleşmesidir.
ReTargeter - Adından da anlaşılacağı gibi, ReTargeter yeniden hedefleme içindir. Yeniden hedefleme, küçük işletmeler için dönüşüm oranını yüzde 150 artırabilir. ReTargeter'in USP'si, web sitesi tabanlı yeniden hedeflemeye ek olarak demografik yeniden hedeflemeye de izin veriyor.
Adil ve şeffaf fiyatlandırma, küçük işletmeler için programlı reklamı karlı kılar. Geleneksel reklamcılıkta, alıcılar büyük miktarda izlenim almaktadır. Ancak programatik, her defasında bir izlenim almalarına izin vererek, kesin fiyatı hesaplamaları ve onlar için doğru olup olmadığına karar vermelerini sağlar.
Özel Reklam Ağları
Reklam birimlerinin alım ve satımı için üçüncü taraf pazarları genellikle KOBİ'lere çarpıktır. Infolinks adı verilen böyle bir pazarda, trafiği artırmadan reklam karını arttırdığı iddia ediliyor. Bir siteye trafik getirmek, zaman zaman (organik olması durumunda) veya para (ücretli olması durumunda), bazen ikisini de gerektirir. Küçük bir işletme, bariz sebeplerden dolayı bunu atlamak isteyecektir.
Küçük işletmelere yardımcı olabilecek iki özel reklam platformuna göz atalım:
- INFOLINKS - Şirket, yüksek katılımlı reklam birimleri oluşturduğunu iddia ediyor. Infolinks, kullanıcının amacını gerçek zamanlı olarak çıkarabilen en son teknolojiye dayandığı için, bu çok zor bir iddia değil. Infolinks, gerçek zamanlı teklif için seçilen anahtar kelimelerin konuyla alakalı olduğu gibi reklam hedefiyle ilgili kapsamlı bir yaklaşıma sahiptir.
- Sourcengo - Nişe özgü bu platform yalnızca işletme yazılımı satıcıları içindir. Sourcengo, yazılım ve teknoloji alanındaki yayıncıların birbirine bağlanmasına izin verir ve akıllı araçlarını kullanarak bağlantıyı izler. Reklam ürünleri çeşitli türdedir - widget'lardan RSS yayınlarına kadar. Platform, el cihazları için optimize edilmiştir ve API'si ölçeklenebilirdir.
Söz konusu ağların güçlendirilmesi faydalı olsa da, reklam alımı için diğer yollar açık olmalıdır. Küçük işletmeler her platformdan entegre bir çözüm bekleyemezler. Bu nedenle, pazarlama ve reklam verilerini yakalayan CRM çözümlerini kullanmaları gerekir. Ayrıca yaratıcı iş akışına yardımcı olan araçları da kullanabilirler.
Özetliyor
Reklamcılıkta başarıya gelince, grafikli bölge yok. Evet, dijital araçlar ve çözümler işe yarıyor, ancak yalnızca reklamverenler tarafından icat edilen yaratıcı fikirleri büyüten düğümler gibi.
Daha önce de belirtildiği gibi, yaratıcılık bir kuruşa mal olmaz. Dışarıdaki küçük işletmeler yaratıcı fikirler üretmeli ve daha sonra bu makalede açıklanan yöntemleri kullanarak kendileri üzerinde hareket etmelidir.
Küçük İşletme Ortakları
6 Yorumlar ▼
