Kitabı yayınlanmadan önce el yazması formunda inceleme şansım oldu - ve çıkmasını bekleyemedim. (Kitap için bir referans bile verdim.) Size nedenini söyleyeyim.
“Gelen Pazarlama” ne demektir?
Bilmek isteyeceğiniz ilk şey, “gelen pazarlama” teriminin ne anlama geldiğidir. Kitapta kullanıldığı gibi, potansiyel müşterilerin, müşterilerin ve halkın SİZİ çevrimiçi bulmaları için ne gerekiyorsa yapmaya çalışır. Bu, Google / arama motorlarını, blogları ve sosyal medya sitelerini kullanarak insanları web sitenize çekmekle ilgilidir. Çevrimiçi olmak pasif değildir. Sadece “inşa edip gelecekler” diyemezsiniz. Hiç bu kadar kolay olmamıştı (güven bana, biliyorum!). Gelen pazarlama, işletmenizin çevrimiçi bulunmasını sağlamak için yerine getirmeniz gereken temel adımlar ile ilgilidir ve daha da önemlisi, Web ziyaretçileri müşterilere dönüşecektir.
Yazarlar, bu terimi “giden pazarlama” ile karşılaştırmaktadır. Giden pazarlama, yazarların TV reklamları, telefonla pazarlama, fuarlar ve e-posta patlamaları gibi geleneksel pazarlama yöntemlerini tanımlamak için kullandıkları bir terimdir. Yazarların tartışması, son 10 yılda bir deniz değişimi geçirmiş olduğumuzdur. Bu geleneksel pazarlama biçimlerinin artık özellikle büyük bütçeleri olmayan küçük işletmeler için işe yaramadığını söylüyorlar.
Yazarlar Kimler - Neden Onlara Güvenmeliyiz?
Brian Halligan ve Dharmesh Shah, HubSpot'un kurucu ortaklarıdır. HubSpot’u hiç duymamışsanız, bu, kontrol etmek isteyeceğiniz bir şirket. HubSpot, çevrimiçi pazarlamanızı analiz etmek ve yönlendirmek için kullanabileceğiniz çeşitli ücretsiz çevrimiçi Greyder araçları sunar. Ayrıca bir içerik yönetim platformu ve lider takip sistemi de dahil olmak üzere pazarlama yazılımı sunarlar.
“Gelen Pazarlama” Hakkında Neleri Sevdim
Bugünlerde bilecek çok şey var ki, sadece benim için her şeyin ortaya konmasını istiyorum. Isı arayan bir füze gibiyim. Hemen pratik olarak kullanabileceğim kitaplara yöneliyorum. İşte bu kitapla alacağınız şey:
- Taktikleriyle Büyük Bir Resim Görünümü, böylece Kendin Yapabilirsin - Kitap sadece arama motorları ve SEO ile ilgili değil (arama motorlarını kapsamasına rağmen). Bu sadece blog yazmakla ilgili değil (bloglamaya çok dikkat etmesine rağmen). Sadece sosyal medya ile ilgili değil (bunu daha ayrıntılı olarak ele almasına rağmen). Size müşteri motivasyonunun büyük bir resmini ve hepsinin nasıl bir araya geldiğini gösterir - böylece neden belli aktiviteleri yapmanız gerektiğini anlarsınız. Daha sonra hangi adımları atmanız gerektiğine karar verir.
- Yapılacaklar Listesi - Her bölümün sonunda “Yapılacaklar” listesi var. Listeler sonraki adımların uygun özetleridir.
- Çevrimiçi Pazarlama Planı Oluşturmanın Kolay Yolu - Orta veya ileri düzeyde bir bilgi birikiminiz olsa bile, kelimenin tam anlamıyla her bölümün sonunda “Yapılacaklar” listelerini alabilir ve çevrimiçi pazarlama planınızı oluşturmak için bunları kullanabilirsiniz. Neden tekerleği yeniden icat ettin? (Kitabı bu şekilde kullanıyorum.)
- Yeni Çalışanlar İçin Eğitim El Kitabı - Bu kitabı yeni çalışanlar için bir eğitim el kitabı olarak da kullanabilirsiniz. Yeni insanları eğitmenin ne kadar zor olduğunu biliyoruz ya da mevcut çalışanları yeni beceriler öğrenmeleri için “teşvik ediyor”. Küçük işletmelerde çoğumuz, kurum içi eğitmenlerin lüksüne sahip değiliz. Bu kitabın ekibinizi öğrenme eğrisi boyunca getirmek için iyi bir araç olacağını düşünüyorum.
- Web Ziyaretçilerinin Müşterilere Dönüştürülmesi Üzerine Mükemmel Bölüm - Kitapta, doğrudan çevrimiçi tavsiye ve çevrimiçi ziyaretçilerin müşterilere nasıl dönüştürüleceğine dair somut örnekler (ekran görüntüleri dahil) içeren birkaç bölüm bulunmaktadır. Bu bölümler tek başlarına kitabın fiyatına değer.
- İlginç ve unutulmaz bir okuma - Anlaşılabilir bir dilde yazılmış, hatta kitap boyunca serpilir yazarların çizdiği çizgi film vardır. İşte bunlardan kitabın 108. sayfasında görünen ve sosyal medya sitesini kullanma işleminin yapılmadığını ve yapılmayacağını belirten bir sayfa Twitter - Bundan gerçekten çok etkilendim ve daha da önemlisi, kitaptaki ipuçlarını veriyor. aklımda öne:
Bu Kitap Kimin İçin
Bu kitap en uygunudur:
- Girişimciler ve kolları sıvayan ve müşterileri çevrimiçi çekmek için ne gerekiyorsa yapan küçük işletme çalışanları
- 21. yüzyıl online pazarlamasında kaza kursuna ihtiyaç duyan geleneksel pazarlamacılar
- tazeleme ve yeni ipuçları arayan deneyimli çevrimiçi pazarlamacılar
Kitap, çevrimiçi pazarlama hakkında başlangıç ve orta düzeyde bilgi sahibi olanlara yöneliktir.
Kitabı Satın mı Almalısınız?
Evet. Bu kitabı al. Ne yapacağınızla ilgili bir yol haritası göreceksiniz. Ne tür bir işiniz olursa olsun - yerel mahallenizdeki insanlara hizmet veren bir restoran olsa bile - halk giderek daha fazla çevrimiçi hale geliyor. Web'de satın alınacak ürün ve hizmetleri arıyorlar; diğer kişilerin yorumlarını ve önerilerini okumak; ve bu tür topluluklar oluşturan işletmelere olan bağlılıklarını arttıran çevrimiçi toplulukların bir parçası olma. Gelen Pazarlama, hepsini bir araya getirmenize yardımcı olacaktır.
Daha fazla: İçerik Pazarlama 12 Yorumlar ▼
