Son zamanlarda Facebook, işletmelere müşterilerle ve potansiyel müşterileriyle bağlantı kurmaları için bağlantı kurmaları için araçlar ve hedefleme seçenekleri sunmaya başladı.
Bu makalede, son güncellemeleri ve özellikleri kullanarak süper göz alıcı, etkili Facebook reklamları oluşturmak için altı ipucu paylaşacağım.
1. Şimdi Ara Düğmesi sizi Mobil Kullanıcılara Bağlar
Facebook, 2014 yılında, reklamverenlere, reklamlarına Yol Tarifi Al düğmesini kullanma seçeneği sunan yerel bir bilinçlendirme girişimi başlattı. Facebook bu yıl Şimdi Ara butonuyla bir adım öne geçti.
$config[code] not foundBu, her türden işletme için, özellikle de yerel işletme için önemli bir müşteri adayı oluşturma aracıdır. Temel olarak huniden tam bir aşama alır. İnsanları sizinle iletişim kuracaklarını umarak web sitenize veya Facebook sayfanıza göndermek yerine, Şimdi Ara düğmesi, kişilerin sizi doğrudan reklamınızdan aramalarına izin vermenizi sağlar.
Facebook'ta akıllı hedefleme, mobil cihazlarda motive olmuş tüketicilerin önüne geçmenizi sağlayabilir. Şimdi Ara düğmesini ekleme, insanlara reklamdan dönüştürmek için doğrudan bir bağlantı sağlar, ek bir adım gerekmez.
2. Satış Kataloglarıyla Dinamik Ürün Reklamları Senkronizasyonu
Google Alışveriş reklamları kadar güçlü, sadece Facebook'un da bu alana gireceği anlaşıldı.
Benzer bir amaca hizmet etmelerine rağmen, Facebook’un ürün reklamları, Google’ın ürün listeleme reklamlarıyla aynı şekilde çalışmaz. Facebook’un ürün reklamları aslında Google’ın dinamik yeniden pazarlama görüntülü reklamları gibidir. Reklam sunmak için Facebook’un hedefleme parametrelerini veya tüketicinin geçmişini sitenizde veya uygulamanızda kullanırlar.
Reklamlar şablon temellidir, yani her reklam için yeni reklam öğesine zaman harcamanıza gerek kalmaz. Şablonlar, sağladığınız anahtar kelimelere bağlı olarak görüntüleri, ürün adlarını, fiyatlandırmayı ve diğer özellikleri kataloğunuzdan çeker. Bu katalog entegrasyonu aynı zamanda ürününüz stokta kaldıktan sonra reklamlarınızın yayınlanmayacağını gösterir.
Hepsinden iyisi, bu şablonlar tüm ekranlarda haber yayını ve kenar çubuğu reklamları için çalışır, bu nedenle masaüstü, tablet ve mobil cihazlar için ayrı reklamlara ihtiyacınız yoktur.
3. Atlıkarınca Reklamları Mobilleşiyor
Facebook geçen yıl atlıkarınca reklamları başlattı, ancak bu yaz mobil seçeneği genişletti. Bir reklam biriminde farklı bağlantılara sahip birden fazla resim gösterme özelliği sayesinde, bu biçimin birçok ilginç olasılığı vardır.
Tinker Crate'nin bu mobil atlıkarınca reklamı, ürünlerinin farklı özelliklerini ve görünümlerini gözler önüne seriyor.
Neiman Marcus, bu bahar ayakkabı ve el çantası koleksiyonlarını sergilemek için atlıkarınca reklamları kullandı ve standart reklam birimlerine kıyasla üç kat daha fazla dönüşüm ve yüzde 85 daha yüksek tıklama oranı bildirdi. Erken test yapanlar arasında dönüşümdeki ortalama artış yüzde 12 idi.
Mobilde yan yana kaydırılma doğal eğilimi göz önüne alındığında, atlıkarınca reklamları, mobil kullanıcılar için size hikayeleri anlatmak için yaratıcı, ilgi çekici bir yol sunan sezgisel, kesintisiz bir reklam biçimidir.
4. Güncellenmiş Reklam Araçları Verimliliği Artırıyor
Haziran ayındaki elden geçirme, Facebook Ads Manager ve Power Editor facelifts'in yanı sıra ilave işlevsellik de verdi.
Power Editor tarafında, bu sürüm daha mantıklı bir arayüz sunar, ancak aynı zamanda toplu düzenleme ve gelişmiş arama yeteneklerini geliştirir.
Reklam Yöneticisi, performans ölçütlerini daha belirgin bir şekilde öne çıkaran daha düzenli bir görünüme sahiptir. Facebook, güncellemenin “reklamverenlerin, reklamlarını oluşturdukları ve düzenledikleri aynı ortamda nasıl performans gösterdiklerini hızla referans gösterebilecekleri” anlamına geldiğini söyledi. Temel olarak, şimdi reklamlarınızı oluşturup tek bir yerde yönetiyorsunuz.
Bu güncellemede özellikle harika olan şey, birkaç reklamın hedeflemesini ve bütçelerini aynı anda toplu olarak düzenleyebilmeniz ve reklamları ve kampanyaları çoğaltmak için Benzerini Yap seçeneğini kullanabilmenizdir.
Bu yeni özellikleri henüz göremiyorsanız endişelenmeyin. Önümüzdeki aylarda dünya çapında yayılıyorlar.
5. Reklam Yöneticisi Uygulaması, Kampanya Yönetimi'ni Mobil’e Getiriyor
Küçük ve orta ölçekli reklamverenler, Facebook’un tek başına Reklam Yöneticisi uygulamasını yayınladığında bu yılın başlarında sevindi. Artık uygulamadan reklam performansını izleyebilir, reklamları düzenleyebilir, bütçeleri revize edebilir, zamanlamayı ayarlayabilir ve reklamlar oluşturabilirsiniz. (Uygulamayı App Store'dan veya Google Play'den indirebilirsiniz).
Tek başına uygulama aynı zamanda push bildirimleri almanıza, yeni reklam taslakları kaydetmenize, telefonunuzdaki fotoğrafları kullanarak reklamlar oluşturmanıza ve daha pek çok şeye olanak sağlar.
Artık, reklam kampanyalarınızı izlemek için ulaşmaya çalıştığınız kişiler kadar hareketli olabilir ve bir masaüstü bilgisayara zincirlenmiş hissetmeyebilirsiniz.
Gelecekte Bu Reklam Biçimlerini Görmeye Bakın
Aday Reklamlarla Ön Form Oluşturma Alanları
Bu yaz, Facebook öncü reklamlar adı verilen yeni bir mobil reklam biçimini test ettiklerini açıkladı. Bu reklamlar, bazı form alanlarını kişi hakkında önceden bilinen bilgileri kullanarak mobil cihazlarda otomatik olarak doldurur. Bu, gönderim işlemini çok daha kolaylaştırır, çünkü kullanıcı bilginin doğruluğunu doğrulayabilir ve tıklayabilir.
İnsanların şirketinizin bültenine kaydolmasını, bir takip telefon görüşmesi talep etmesini veya bir fiyat tahmini almasını istiyorsanız, lider reklamlar iyi bir seçenek olabilir. Motive olmuş tüketicilerin mobil cihazlarında önlerine geçtikten sonra, bir sürü bilgi yazmalarını isteyerek, onları kaybetme riskini almak istemezsiniz.
Facebook erken test sonuçlarını paylaşma sözü verdi.
Etkileyici Mobil Reklamlar Tasarlayın
Bu yaz Cannes Lions'da (yıllık reklam endüstrisi festivali), Facebook üzerinde çalıştıkları etkileyici bir mobil reklam biçiminde gizlice bir göz attı.
Temel olarak, bir kullanıcı haber yayınında tıkladığında reklam ekrana geçer. Tam ekrana genişlediğinde, reklam göz atılabilir bir mikrosite olur, ancak kullanıcıyı Facebook ekosisteminde tutar.
Bu reklam biçimi, çok fazla reklam öğesi gerektirecek ve en azından ilk günlerinde büyük markalara uyacak.
6. Hareketli GIF'ler Görsel Etki Ekleyin
Mark Zuckerberg, GIF'lerin kullanıcı deneyimini olumsuz etkilediğini ve eski yasağı bu kadar uzun süre yerinde tutabilmek için oldukça kötü bir bahane olduğunu düşünüyordu. Kaç kez GIF içeriğinin Twitter'da yayıldığını gördük? Google+ bile GIF'leri destekledi. Facebook, “ama UX” bahanesini boşa harcayan gerçekten otomatik oynatma videolarını destekledi.
Ama artık yok. Artık GIF’leri, Wendy’in ve Kuat’ın (Coca-Cola’nın Brezilyalı markası) zaten test ettiği reklamcılık stratejinizin bir parçası olarak kullanabilirsiniz:
Facebook Haber Yayını Reklamları'na video eklemenin, yayın katılımını ortalama 3 ila 5 kat, ancak genellikle daha da fazla artırdığını tespit ettik. Aptal, sıkıcı bir yazı bile, bir video ya da GIF aracılığıyla hareketli görüntüleri kullanarak ilginç hale getirilebilir. Yukarıdaki örneğe bakın; Ne kadar uğraşırsanız çalışın, birkaç satır metin ve statik bir resim ile bir salatayı “görünüm” kadar iyi yapamazsınız. GIF onu dikkat çekici kılar, aynı zamanda salata yapımına giren katmanları gösterir - hayal gücünüzü kullanın ve bu tekniği ürünlerinize uygulayın.
İdeal olarak, Facebook reklamcılığınızın tonlarında bir ton videonuz olacak, ancak buradaki zorluklardan biri de harika video üretmek için gereken zaman, çaba ve maliyet. Google Görseller’de animasyonlu bir GIF bulmanız çok daha kolay:
Kabul edelim, insanlar sadece GIF'leri sever. Onlar gibi “beğenmek” ister, size ne kadar havalı olduklarını söylemeleri için yorum yapar ve arkadaşlarıyla paylaşırlar. Komik ve orijinal olan ve mesajlarınızla bir şekilde uyumlu olan GIF'leri bulmaya çalışın veya kendinizinkini oluşturun.
Bunları Sayfa yayınlarınızda kullanırsanız ve güncellemeyi teşvik etmek için ödeme yaparsanız, bu daha yüksek katılım oranları Facebook Alaka Düzeyi puanınızı yükseltir, bu da gösterim payınızı çarpıcı şekilde artıracak ve katılım başına maliyetinizi 5 ila 10 kat azaltacaktır. Bu bir kazan-kazan.
Şirketinizin Facebook Sayfasında ve Reklamlarda GIF'lerle çalışmaya hazır mısınız? İşte bilmeniz gerekenler:
- GIF’leri yalnızca Sayfa Gönderilerinde ve Artırılmış Haber Akışı Reklamlarında kullanabilirsiniz - kenar çubuğunda çalışmazlar.
- Şu anda kaçmak ve onları denemek istediğinizi bildiğim kadarıyla, bu işlevselliğin yavaş yavaş yayılmasını beklemek zorunda kalacaksınız. Facebook TechCrunch'a şunları söyledi: “GIF'ler iletişim kurmanın eğlenceli ve çekici bir yolu olabilir, bu nedenle GIF desteğini gönderilerde test etmeye başladık ve gönderilerin küçük bir kısmı için Facebook Sayfalarını artırdık. Daha fazla Sayfalara sunmadan önce insanlar için harika bir deneyim sağlayıp sağlamadığını değerlendireceğiz. ”
- Reklamlarınızda başkalarının GIF'lerini kullanıyorsanız, mümkünse, mülk yaratıcınıza aittir!
İzinle yayınlanır. Orijinal burada.
Resimler: Larry Kim / Wordstream
Daha fazla: Facebook, Yayıncı Kanalı İçeriği
