Atlanta, GA (BASIN DUYURUSU - 16 Ağustos 2009) - Günümüzün zorlu ekonomisinde, daha küçük franchise şirketleri büyümenin önlenemeyen engelleri gibi görünüyor. Normal zamanlarda, her yıl 75 ila 100 franchiser işsiz kalır ve bu durumda operasyondaki tüm franchise verenlerin yüzde 3 ila 5'ini temsil eder.
Bu başarısızlıkların bir dizi yönetim ve pazarlama nedeni vardır. İkincisi, köklü markalara karşı rekabet edememeyi; nitelikli müşterileri çeken zorluklar; etkisiz PR / pazarlama stratejileri; ve markanın merkezi olmayan reklamcılık yoluyla zayıflaması.
$config[code] not foundBu engellere rağmen, daha küçük franchise sahiplerinin, isim tanıma büyümesini engellemenin önüne geçmek için bugün çok daha iyi fırsatları var. Atlanta merkezli bir pazarlama / tasarım firması olan Design Coup başkanı Michael Higgins'e göre, “Bir franchise sistemini büyütmenin anahtarı, ulusal bir marka gibi görünmek ve davranmaktır. Bugünün araçları ve teknolojileri bunu her zamankinden daha kolay hale getiriyor. ”
Design Coup Inc., daha küçük bayileri merdivenden yukarı taşımak için özel olarak tasarlanmış bir sistem olan B.I.T.S.'yi geliştirdi. B.I.T.S. Marka, Kimlik, Teknoloji, Sosyal Medya / Halkla İlişkiler anlamına gelir. “B.I.T.S.'yi düşünüyoruz. Pazarlama araç kutumuzdaki "uçlar" tatbikatı olarak, ”diyor Higgins. “Pazarlama engelini aşmak için yapısal bir yaklaşıma ihtiyacınız var.”
MARKA, logo ve renk paletinden daha fazlasıdır. Daha büyük marka hikayesini - şirketin nasıl kurulduğunu, kurucunun kişisel hikayesini ve şirketin dünyaya sağladığı faydaları kapsar. Bir tasarım darbesi müdürü olan Bruce Miller, “Birçok genç şirket için marka hikayesi daha sonra gelir” diyor “pratikte, hikaye tüm pazarlama çabaları için temel DNA'yı oluşturuyor. Marka hikayesi (Wendy’in, Papa John’un, Chick-fil-A’yı düşünün), franchise sahiplerinin satın almak istedikleri kurumsal mitolojinin bir parçası. ”
Ülkenin en hızlı büyüyen teslimat / teslimat zincirlerinden biri olan Wing Zone için Design Coup, kurucuların hikayesini bir efsaneye yükseltti. Pizza teslimine alternatif olan Florida Üniversitesi öğrencileri Matt Friedman ve Adam Scott kardeşlik mutfağında otantik Buffalo kanatları pişirip diğer öğrencilere ulaştırmaya başladılar. Hikaye şimdi tüm pazarlama çabalarında önemli bir rol oynuyor.
KİMLİK, tüm pazarlama malzemelerinin görsel görünümünü ve mesajlaşmasını kapsar. Anahtar, marka değeri yaratan ve kolayca reklam, ek ve promo ürünlere uygulanabilen bir kimlik şablonu oluşturmaktır. Higgins, “Büyük bir zincirdeki kasadaki Post-it notu kadar fazla görmeyeceksiniz” diyor. “Tutarlı bir marka deneyimini sürdürmek için gereken detaylara dikkat seviyesi.”
Franchise'lar, Kimlik - ürün fotoğrafçılığı, tasarım dosyaları, logolar, baskı malzemeleri, özelleştirilebilir TV reklamları vb. Gibi öğeleri oluşturan çevrimiçi bir katalogdan çekerek kurumsal marka standartlarına uygun yerel kampanyalar oluşturur. Bu, ayrıca geleneksel olarak ihtiyaç duyulan büyük kurumsal kaynakları en aza indirir. markayı birden fazla pazarda tanıtmak.
TEKNOLOJİ harika bir ekolayzır. İyi bir tasarımla, herhangi bir büyüklükteki şirket Web'de “büyük şirket” varlığını iletebilir. Bayiler en azından şunlara ihtiyaç duyar:
* Tüketici Web sitesi - İşte markayı çalışırken görüyoruz - cesur mesajlaşma, animasyon ve tutum ile. * Franchising Web sitesi - Franchising hikayesini ayrı bir URL'de barındırmak, franchising şirketlerinin potansiyel iş ortaklarına şirketten işletmeye mesaj göndermesini sağlar. * E-pazarlama - Sadakat programları, müşteri tutma ve e-promosyonlar montajı ucuzdur, ancak müşteri e-posta adreslerini almak için etkin bir şekilde katılmanız gereken yöntemlere ihtiyacınız vardır. * SEO veya Arama Motoru Optimizasyonu - Beklentiler internette yatırım fikirleri için arama yapar. Franchise fırsatınızın SEO, çevrimiçi PR ve sosyal medya aracılığıyla görünür olduğunu garanti etmek istiyorsunuz. * Çevrimiçi Dijital Varlıklar - Franchise sahiplerinin unifed marka tutarlılığı ile pazarlama malzemeleri oluşturmasına izin verin.
SOSYAL MEDYA / PR, bir medya varlığı oluşturmakla ilgilidir. Sosyal ve geleneksel medya aracılığıyla marka bilinirliği oluşturmak için Sınırsız Medya Danışmanlığı olan Coup ortakları tasarlayın. Limitsiz Medya Danışmanlığı Başkanı Nick Powills, “Geleneksel medya hikaye fikirlerini atma konusunda” diyor. “Sosyal medya buzz yaratma hakkında. Müşterinin markasını Web dünyasına ve daha geniş tüketici diyaloğuna enjekte etmeye çalışıyoruz. Blog oluşturma çevrimiçi varlığını geliştirir ve arama motoru sıralamalarını yükseltir; sosyal medya marka sadakati oluşturur. Ayrıca, heyecan yaratmak ve ana akım medya tarafından fark edilmek için etkinlikler, tanıtımlar ve hediyeler düzenliyoruz. ” Alt satırda amaç iş büyütmektir. Wing Zone başkanı Matt Friedman, “Marka oluşturma çalışmalarımıza başladığımızda yirmi beş ünitemiz vardı” diye açıklıyor. “Design Coup, markamıza bugün yaklaşık 100 birime ulaşmamıza yardımcı olan bir hayat verebildi. Özellikle tüm pazarlama bileşenlerimizin genel markamıza kusursuz bir şekilde bağlı olduğunu takdir ediyorum. ” Tasarım Darbesi Hakkında Atlanta merkezli bir pazarlama firması olan Design Coup, lider şirketler, franchise sistemleri, organizasyonlar ve yeni iş girişimleri için pazarlama / tasarım iletişimi yaratıyor. Atlanta, GA'da (Decatur) bulunan Design Coup, 1998'den beri faaliyet göstermektedir. Design Coup hakkında daha fazla bilgi için, http://www.designcoup.com adresini ziyaret edin.
