Günümüzde iş dünyasında en düşündürücü girişimciler, yazarlar ve uzmanlarla yapılan bir dizi görüşmemizde başka birine hoş geldiniz Obama başkanlık kampanyasının CEO'su ve eskiden Analitik Direktörü Kurucu Ortaklarından Dan Siroker, yayınlanmak üzere düzenlenen bu röportajda Brent Leary ile konuştu. Tam röportajın sesini duymak için, mesajın sonundaki hoparlör simgesine gidin.
$config[code] not found* * * * *
Küçük İşletme Trendleri: Bize biraz geçmişinizden bahseder misiniz?
Dan Siroker: Google Chrome'da çalıştığım Google’da ürün yöneticisi olarak çalışıyordum. 2008'de Obama kampanyasına analitik direktör olarak katılmak için ayrıldım. Bu deneyim, Gerçekten kolay A / B testi ve web sitesi optimizasyonu yapacak bir ürün olan Optimizely için bir kıvılcımdı.
Küçük İşletme Trendleri: Kampanya sırasında optimize bir şekilde yardım etmenize yardımcı olan öğrendiklerinizden bazıları nelerdir?
Dan Siroker: İyileştirme için en büyük fırsatın - web sitesi optimizasyonunda veya yeni bir zorlayıcı programda olsa - temel varsayımları sorgulamak olduğunu öğrendik. Söylemek, “Belki de BarackObama.com için en etkili açılış sayfasının ne olduğunu bilmiyoruz. Öğrenmek için bir deney yapalım. ” Bu temel ders, insanların bu denemeleri yapmalarını ve bu soruları kendileri cevaplamalarını sağlayarak, Optimize olarak aldıklarımızdır.
Küçük İşletme Trendleri: Başka bir eski Google çalışanı olan Pete Koomen ile Optimize Edildi. Yaptığınız zaman neden Optimize'ı başlattınız?
Dan Siroker: Kampanya sırasında hissettiğimiz acıdan dolayı Optimize başladık. Amacımız bir deney yapmayı kolaylaştırmak, aynı zamanda hızlı kararlar almak için gerçek zamanlı olarak sonuç almaktı. Amacımız, web sitenizi A / B testi ile geliştirmeyi çok daha kolay hale getirmektir. Kendi kendine hizmet eden; herkes www.Optimizely.com adresindeki web sitemize gelebilir ve başlayabilir. Teknik olmasalar bile, web sitelerinde çeşitlilik yaratabilir ve bu değişikliklerin katılım, kaydolma ve satış üzerindeki etkisinin ne olduğunu görebilirler.
Küçük İşletme Trendleri: A / B testinin ne olduğunu ve sizinki gibi bir servisin bunu nasıl kolaylaştırdığını açıklayabilir misiniz?
Dan Siroker: A / B testi, pazarlamacılar tarafından farklı içeriğin etkinliğini test etmek için kullanılan bir tekniktir. Teknik ilk olarak doğrudan posta yoluyla öncülük etti. Şirketler, farklı adreslere farklı posta içeriği gönderir ve ardından hangi içeriğin en yüksek yanıt oranına sahip olduğunu ölçer. Çevrimiçi ortamda A / B testi aynı fikirdir. En iyi şekilde web sitenize kolayca varyasyonlar oluşturmanızı ve bir A / B testi çalıştırmanızı sağlar. Optimize istatistikleri çalıştırır ve size hangi varyasyonun kazandığını söyler.
Küçük İşletme Trendleri: Web sitelerinin ne kadar etkili olduğunu analiz etmeye başlayan küçük veya orta ölçekli bir şirkete uygulanacak Analytics Direktörü olarak rolünüzden aldığınız bazı şeyler nelerdi?
Dan Siroker: İlk olarak, ölçülebilir başarı ölçümlerini tanımlayın. Obama kampanyasının çok başında, neyi optimize etmeye çalıştığımızı belirledik. Bağış sitelerimizdeki sayfa başına ortalama görünüm, ya da giden e-postalarımızın alıcısı başına dolar gibi şeylere baktık. Tanımlama ve ölçme, değişiklik yaparken doğru yöne gidip gitmediğimizi bilmemizi sağladı. Hedeflerinizin ne olduğuna dair ölçülebilir bir anlayış olmadan, yanlış olanı optimize etmek çok kolaydır.
Küçük İşletme Trendleri: Google Analytics’le en iyi şekilde bütünleşiyor mu?
Dan Siroker: Tek tıklamayla doğrudan Google Analytics’e doğrudan entegre edilebilir. Tüm Optimizely verilerinizi Google Analytics’te gösterebilir, dilimleyebilir ve birlikte oluşturduğunuz varyasyonları Optimize olarak gösterebilir ve Google Analytics ile ölçtüğünüz şeyler üzerindeki etkisini görebilirsiniz.
Küçük İşletme Trendleri: Geleneksel Web sayfalarında en iyi şekilde çalışır, ancak bunu Facebook içinde çalışan sayfalarda da kullanabilir misiniz?
Dan Siroker: Evet. Son zamanlarda Demokratik Ulusal Komite, Facebook'a Oy Vermeyi Kabul Et adlı bir uygulama oluşturdu. Daha fazla insanın paylaşabilmesi için uygulamanın bekaretini önemli ölçüde iyileştirmek için Optimize Edilmiştir. Tek satırlık bir Java Komut Dosyası snippet'i ekleyebileceğiniz herhangi bir web sitesinde en iyi şekilde çalışır.
Küçük İşletme Trendleri: Yaklaşık bir yıl boyunca Optely üzerinde çalışıyorsunuz ve yeni finansman aldığınızı açıkladınız. Bu zor bir süreç miydi?
Dan Siroker: Şirkete sadece bir doların ötesinde değer katacak insanları bulma ümidiyle bu süreçten geçtik. Melek yatırımcılarımız arasında Google, Facebook ve Twitter'da ilk yatırımcı olan Ron Conway ile Gmail'i oluşturan ve AdSense’in arkasındaki adam olan Paul Buchheit yer alıyor. Daha önce girişimci olan ama aynı zamanda alanı anlayan ve ne yapmaya çalıştığımızı takdir edebileceğimiz insanları aradık. Vizyonumuz işletmelere daha iyi veri odaklı kararlar almalarını sağlamaktır. A / B testini, bu konuda yardımcı olabilecek birçok ürünün ilki olarak görüyoruz.
Küçük İşletmelerin Trendleri: Yeni bir işe başlayanlar için herhangi bir tavsiye var mı?
Dan Siroker: Kendi kaşınımı tırmala. Sahip olmasını istediğiniz bir ürün oluşturun. Kampanya sırasında sahip olmayı dilediğim ürünü inşa ediyoruz.
Küçük İşletme Trendleri: İnsanlar siz ve şirket hakkında nereden daha fazla bilgi edinebilir?
Dan Siroker: Www.Optimizely.com adresine gidin ve bugün başlayın. Bir hesap oluşturmanız gerekmez; web sitenizin URL'sini ana sayfamıza girebilir ve A / B testine başlayabilirsiniz.
Bu düşünce liderleriyle Bire Bir Görüşme serisinin bir parçasıdır. Konuşma metni yayınlanmak üzere düzenlenmiştir. Sesli veya görüntülü röportaj ise, yukarıdaki yerleşik oynatıcıya tıklayın veya iTunes veya Stitcher üzerinden abone olun.
4 Yorumlar ▼
