Ücretli arama motoru pazarlaması (SEM), Adobe Digital Index’in yeni “Q4 2015 Dijital Reklamcılık Raporu” na göre büyüme hızını mobil reklamcılıkta kaybediyor.
Diğer şeylerin yanı sıra, raporda, ücretli reklamın küresel büyümesinin, bir önceki yıla göre yüzde 75 oranında azaldığını ve bunun da "reklamverenlerin mobil arama için harcadıkları yeni istekliliğe kısmen atfedilebildiğini" belirtti.
Belirgin derecede, en büyük düşüşler, büyüme oranının geçen yılın aynı döneminde bildirilen yüzde 17'den yüzde 5'e düştüğü Avrupa'da bildirildi.
$config[code] not foundÇalışma notu, mobil harcamaların şu anda tüm SEM harcamalarının yüzde 37'sini (bir önceki yıla göre yüzde 23 artışla) gösteriyor; Ayrıca kayda değer olan şey, mobil taramanın artık tüm site ziyaretlerinin yüzde 41'ini oluşturduğu ve bu da reklamverenlerin neden mobil ile daha çok ilgilendiğini haklı çıkarması.
ADI’nın analistlerinden Becky Tasker, “Yüzdeler çok yakın, bu da reklamverenlerin ne yaptıklarının farkında olduklarını ve pazarlama çabalarını buna göre düzenlemeye çalıştıklarını gösteriyor” diyor.
Akıllı telefonlar mobil büyümeyi hızlandırıyor (bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 51 oranında), aynı zamanda tablet payı küçülmeye devam ediyor (aynı dönemde yüzde 9 azaldı.) Reklamverenler, mobil SEM çalışmaları sayesinde daha fazla Web trafiği de görüyorlar.,% 35 artışla.
Yüksek içerik tüketimi seviyelerinin yanı sıra, mobil kullanımın lehine çalışan şey, tıklama başına maliyetin masaüstü tıklama başına maliyetten daha düşük olmasıdır.
Görüntülü reklamcılıkta, dikkat çekici bir nokta Google’ın Facebook ile ekran aralığını kapatmaya başlamasıdır. Özellikle, Facebook’un görüntülü reklamlara ilişkin TO’ları, şirket tarafından yapılan bazı değişiklikler sayesinde, yıldan yıla yüzde 36 büyüyor. Google’ın TO’ları da önemli bir artış görüyor (yüzde 27).
Tasker, görüntüleme için içeriğe dayalı yerleşimi, metnin resim reklamlara otomatik olarak dönüştürülmesini ve bu TO artışına ilişkin izleyici içgörüsünü içerir.
Tatiller boyunca, araştırma, arama ve görüntülü reklamcılıktan elde edilen gelirdeki her 3 ABD dolarından yaklaşık 1 doları gösteriyor; e-posta ve ekran sırasıyla satış payını yüzde 15 ve yüzde 2,5 ile artırıyor.
Tasker, kişiselleştirilmiş reklamcılık kanallarında, “Burada gördüğümüz şey, reklamverenlerin giderek birebir geliştirdiği günümüzde kişiselleştirilmiş olan genel veya geniş tabanlı pazarlama kanallarından e-posta veya ekran gibi kanallara kaymasıdır. Tüketicilerle İlişkiler ”dedi. Daha fazla reklamverenin gelecek yıl kişiselleştirilmiş kanallara yatırım yapmalarını bekliyor.
Resim: Adobe Media Optimizer
3 Yorumlar ▼
