Ve metriklerin eksikliği ya da en azından algılanan bir eksiklik, bu kadar çok KOBİ sahibinin blog ya da sosyal medya gibi şeylerle uğraşmakta tereddüt etmesidir. Ölçmenin ya da “çalıştığını” bilmenin bir yolu olmadığını düşünüyorlar. İnsanların blogunuzu okuyup okumadığını veya sadece dışarıda kendinizle konuşup konuşamayacağınızı nereden biliyorsunuz? Bu okuyucuların meşgul olup olmadığını nasıl anlarsınız? Senin hakkında başka bir yerde mi konuşuyorlar? Blogunuza odaklanmanıza yardımcı olmak, zayıf noktalarınızı bulmak ve ne yazdığınızdan emin olmak için geri bildirim ölçümleri oluşturmanız gerekir.
Blogunuzun başarılı olup olmadığına dair karanlıktaysanız, ışığı açmanıza yardımcı olacak bazı faktörler işte burada.
- Bağlantılar: Linkler Web’de Kralıdır. Bunlar herkesin peşinde olduğu ve başkalarının blogunuza destek göstereceği en açık yollardan biri. Birisi blogunuza bağlanıyorsa, sizin için kefil olacak kadar değer veriyor demektir. Okurlarına yolunuzu gönderiyorlar, size daha fazla pozlama sağlıyor ve arama motorlarına blogunuzun güvenilir olabileceğini söylüyorlar. Doğru bir şey yaptığınıza dair net bir işaret. Kaç tane bağlantı aldığınızı ve kimlerden bağlantı aldığınızı izlemek, blogunuzu kimin değerli bulduğunu ve hangi çevrelerin parçası olduğunuzu görmenin iyi bir yoludur. Diğer blogcuların size bağlanırken ne tür bağlantı metni kullandıklarına da bakmak isteyebilirsiniz. Blogunuzla ne tür kelimeler birleştiriyorlar? yani “iyi pazarlama blogu”, “ayakkabı satıcısı”, “bu gerçekten korkunç”. Bu, duyarlılığı belirlemenin çok temel bir yoludur.
- Bağlantısız diğer bloglarda bahseder: Yani, Web’deki herkes bağlantı kurmayı hatırlamıyor. Ancak, yine de sizden bahsediyor olabilirler. Bağlantısız Web alıntılarını almak için şirketinizin veya blog adınızın sözlerini takip etmek için Google Alerts'i ayarlayın. Bu, sektörünüzdeki başkalarının sizin hakkınızda neler söylediğini ve sizi veya blogunuzu nasıl ilişkilendirdiklerini öğrenmenin başka bir iyi yoludur.
- Yorumlar: Yorumlar, blogunuzdaki etkileşimi değerlendirmenin en iyi yollarından biridir. Temel olarak, alıp almadığınızı kendinize sormak istersiniz. İnsanlar blogunuza zaman ayırıp kendilerini sohbete dahil ediyorlar mı? Ne tür yorumlar alıyorsunuz? Her zaman yorum yapan aynı dört kişi mi yoksa topluluk büyüyor mu? Herhangi bir yorum almıyorsanız, oluşturduğunuz içeriğin türünü denemeniz veya nişinizdeki diğer kişilere daha fazla ulaşmaya başlamanız gerekebilir. Her gönderi başına ortalama yorum sayınızın arttığını veya azaldığını, hangi yazıların en fazla yorumu aldığını ve yorum yapanları görmek için yorum düzeylerinize dikkat edin. Çok güçlü bir blog metriği.
- Aboneler: İnsanlar blogunuzu keşfediyor, içeriği değerli buluyor ve ardından RSS yayınınıza abone oluyor mu? İnsanların e-posta yoluyla içerik almalarına izin verirseniz, bu yıla abone oluyorlar mı? Feedburner gibi önemli şeyler hakkında her zaman çok fazla ağırlığa kuşkuluyum, çünkü çok dalgalanıyorlar, ancak (en azından) kaç aboneye sahip olduğunuza dair bir basketbol sahası figürü almanıza yardımcı olabilir. Ve gerçekten, ilgilendiğiniz tek şey bu sayının yükselip yükselmeyeceği ya da aynı kalacağı. Her şeyin doğru yöne gittiğinden emin olmak istiyorsun.
- Tweetler: Bazı insanlar için, tweet'ler bugünün bağlantılarına eşdeğerdir. İnsanların sevdikleri bir şeyi aktarmalarını ve yaşamlarına devam etmelerini sağlayan kısa bir iletişimdir. Tweet'ler ve Twitter, insanların içeriğinizi nasıl paylaştığını gösterir. Twitter'da şirketinizde, blog postanızın başlığında vb. Arama yapın ve insanların buralarda dolaşıp dolaşmadığını görün. Ne zaman yapıyorlar? Ne tür tavsiyeler veriyorlar? Ağları ne kadar büyük? Tweet'leri tekrar tweetlendi mi?
- Sayfadaki Trafik / Zaman: Analizlerinizi kontrol edin (henüz bir sağlayıcınız yoksa Google Analytics’i öneririm) ve blogunuza gelen trafiğin yükselip yükselmediğini ve kişilerin sayfada ne kadar süre kalacağını görün. Bu son ölçüt, angajmanı belirlemenin gerçekten iyi bir yoludur. İnsanlar tıklıyor, manşetinizi okuyor ve ardından terk mi ediyor? Yoksa ilk girişinizi mi okuyorlar ve ardından başka mesajlara tıklıyorlar mı?
Bir balonun içinde blog yazmıyorsun. Ya da en azından olmamalısın. Hedef kitlenize bağlanıp bağlanmadığınızı belirlemek için yukarıdaki metrikleri kullanın. Değilseniz ve blogunuzun kırılmasından korkuyorsanız, denemenin ve düzeltmenin zamanı gelmiş olabilir.
Daha fazla: İçerik Pazarlama 9 Yorumlar ▼
