Daha fazla tüketici pazarda daha yeşil seçimler ararken, pazarlamacıların ürünlerinin çevresel faydalarına odaklanması şaşırtıcı değildir. Bununla birlikte, diğer herhangi bir reklam talebinde olduğu gibi, yeşil iddiaların sağlam bilim tarafından desteklenmesi gerekir.
Yeşil reklam iddiaları - ürün pazarlaması, paketleme veya promosyon şeklinde - işletmelerin herhangi bir çevresel vaadi desteklemek için güvenilir kanıtlara sahip olmalarını gerektiren Federal Ticaret Komisyonu (FTC) tarafından düzenlenmektedir. Ayrıntıları FTC’nin son güncellenen Yeşil Kılavuzlarında (PDF) öğrenebilir veya okunması kolay bir açıklama için bu Yeşil Kılavuzların kısa özetini inceleyebilirsiniz.
$config[code] not foundYeşil ürünlerin geliştirilmesi ve pazarlanmasındaki gelişmeleri yansıtmak için yasaların çoğu son yıllarda değişti. Dolayısıyla, şirketiniz yeşil ürünlerinizi, süreçlerinizi veya uygulamalarınızı pazarlamak istiyorsa - “yeşil” pazarlama yasaları hakkında bilmeniz gerekenler hakkında genel bir bakış.
1. Geniş Çevresel Hasarlardan Kaçının - Genel bir kural olarak, FTC, kanıtlanması zor olabilecek “yeşil” ve “çevre dostu” gibi geniş ve niteliksiz iddialarda bulunulmamasını tavsiye eder. Bununla birlikte, bu daha genel talepleri belirli çevresel faydalarla niteleyebiliyorsanız, bu nitelikler açık, belirgin ve belirgin olduğu sürece Tamamsınız demektir.
Bu nedenle, geri dönüştürülmüş plastikle paketlenmiş bir güzellik ürününün reklamını yapmak istediğinizi varsayalım. Ürüne bir etiket yapıştırmak veya "çevre dostu" veya "geri dönüştürülmüş malzemelerden yapılmış" olarak pazarlayan bir reklam yayınlamak yeterli değildir - ürünün hangi özelliklerinin çevre dostu olduğunu belirtmelisiniz (ve gizlemeyin) Küçük baskıda veya dipnotlarda).
2. Sertifikaların Kullanılması ve Onay Mühürleri - Çoğu tüketici, herhangi bir yeşil talebin arkasındaki kanıtları değerlendirecek durumda değildir, bu nedenle işletmeler genellikle yeşil sertifikalar ve mühürler kullanır. Yeşil bir akreditasyona sahipseniz, bu iddialarınızın ardındaki gerçeği kanıtlama yükümlülüğünüzü değiştirmez ve belirli çevresel faydaları açıkça ve belirgin bir şekilde tanımlar. Sertifika veya mühür, akreditasyonun temelini açıkça belirtmiyorsa, bu son derece önemlidir.
Yine, kanıtlanamayan çevresel iddiaları öneren geniş akreditasyonlardan da uzak durmalısınız. Sertifika veren kuruluşla herhangi bir maddi bağlantınız varsa, bunu açıklamanız gerekir. Daha fazla bilgi için FTC’nin Yeşil Rehberinin “Sertifikalar ve Onay Mühürleri” bölümünü okuyun.
3. Yeşil Terimler ve Deyimler Kullanımında Çok Dikkatli Olun - Yeşil teknolojiler ve uygulamalar ilerledikçe, pazarda “yenilenebilir malzemelerle yapılmış”, “biyolojik olarak parçalanabilir” veya “geri dönüştürülmüş malzemelerle yapılmış” gibi yeşil ürünleri tanımlamak için daha fazla terim kullanılıyor. Bunlar tüketici tarafından iddia edilenden daha fazla bir şey ifade etmek için yanlış yorumlanabilir. “Yenilenebilir malzemelerle yapılmış” iddiası durumunda, hakkında konuştuğunuz materyali açıkça tanımlayarak ve neden yenilenebilir olduğunu açıklayarak, talebin yanlış yorumlanma riskini (ve FTC'nin aldatıcı reklamcılık için kovuşturma) riskini en aza indirebilirsiniz. Ürününüzün sadece bir kısmı yenilenebilir malzemelerden yapılmışsa, her şeyin yenilenebilir malzemelerle yapıldığını ima etmemek için talebinizi belirtin.
Aynısı “yenilenebilir enerjiyle yapılmış” gibi iddialar için de geçerlidir. Örneğin, aldatma riskini spesifik olarak azaltabilirsiniz - “ bu ürün rüzgar / veya / güneş enerjisinden elde edilen güç kullanılarak üretildi. ” Şimdi, ürününüzün herhangi bir elementi fosil yakıtlardan elde edilen enerjiyle üretiliyorsa, “yenilenebilir enerjiyle yapılan” iddiasını nitelendirmeden kullanmanız yasaktır. Örneğin, şunu belirtebilirsiniz: “ Bu ürünün% 75'i güneş enerjisinden elde edilen enerji ile yapıldı. “Bu kuralın tek istisnası, yenilenebilir bir enerji sertifikası (enerji kullanımına uygun REC) satın almanızdır. Daha fazla bilgi için FTC’nin Yeşil Rehberinin “Yenilenebilir Enerji ile Üretildi” bölümünü okuyun.
Kılavuz aynı zamanda “geri dönüşümlü içerik”, “yeniden doldurulabilir”, “yenilenebilir malzemelerden yapılmış”, “toksik olmayan”, “serbest”, “ozon dostu”, “geri dönüştürülebilir”, “telafi edilebilir” gibi terimlerin kullanımını da kapsar. “Ve“ degradable ”. Bu terimlerin etrafındaki kuralların çoğu yakın zamanda güncellendi, örneğin, ürününüzün bozunabilir olduğunu iddia ederseniz, bir yıl içinde tamamen bozulacağını kanıtlamanız gerekir. Aynısı “kompostlanabilir” ürünler için de geçerlidir - eğer bir ürün evde kompostlandığı malzemelerle aynı anda kompost edilemezse, talebinizi onaylamanız gerekir. “Geri dönüşümlü” talepleri de kesinlikle düzenlenir - geri dönüşüm tesisleri bir ürünün satıldığı tüketicilerin veya toplulukların en az yüzde 60'ı için uygun değilse, geri dönüşüm taleplerinizi aşağıdaki gibi belirterek nitelendirmeniz gerekir: “ Bu ürün bölgenizde geri dönüştürülemez .”
Daha fazla bilgi
Daha fazla bilgi için Yeşil Kılavuzları (veya burada özetlenen sürümü) kontrol ettiğinizden emin olun. Herhangi bir şüpheniz varsa, tüketiciyi koruma veya pazarlama ve reklam yasası konusunda uzmanlaşmış yeşil bir iş danışmanı veya avukatla görüşün.
Image: Yeşil ürünler
2 Yorumlar ▼
