Geçtiğimiz birkaç yıl boyunca, kişisel markalaşmanın ekonominin baskısı nedeniyle ve sosyal medya teknolojilerinin hem iş hem de kişisel kullanım için artması ve kabul edilmesi nedeniyle gittikçe daha önemli hale geldiğini gördük.
ABD'de% 10,2'lik bir işsizlik oranıyla, yaptığımız işte öne çıkmalı ve daha istisnai hale gelmeliyiz. Rekabetin yanı sıra, işler yeni bölgelere kaydırılıyor. Çevrimdışı işlemler yerine geleneksel işlemler yerine, sosyal ağları iş için giderek daha fazla kullanmaya başlıyoruz. Örneğin, 325 milyon aktif kullanıcısı olan Facebook, para kazandıran bir imparatorluğa dönüştü. Önceki yıllarda, Twitter'ın bu yılın başlarında olduğu gibi bir iş modeline sahip olmadığı için güldü. Artık okurların ve katılımların büyük para olduğu anlaşılıyor.
Yani daha fazla uzatmadan, işte 2010'da dikkat edilmesi gereken bazı kişisel markalaşma eğilimleri:
1. Yeni içerik modelleri artıyor
Small Business Trends'te veya Anita’nın podcast'lerinde bulduğunuz makaleler gibi içerikler web’de ücretsiz olarak kullanılabilir. Birçok durumda, bu pek çok insanın istediği herhangi bir konuda ücretsiz içeriğe erişebilmeleri için içerik için para ödemeyi bırakmasını sağlar. Yakın tarihli bir Forrester raporu, ABD'li tüketicilerin% 80'inin çevrimiçi içerik için ödeme yapmayacağını belirtti. BCG tarafından yapılan bir başka anket, çevrimiçi ücretli abonelikler için, çoğu kişinin ödeyeceği ayda 3 dolar olduğunu gösterdi. Bunun bize söyleyeceği, 2010'un kişisel markalarının, tüketici talebine, sonsuz içerik kaynağına ve hepimizin sahip olduğu ücretsiz dağıtım sistemlerine dayanan farklı bir modelle inşa edileceğidir. Markanız hakkında ne kadar çok kişi (ücretsiz içerik), ne kadar iyi bilirseniz o kadar iyidir, ancak para kazanmak zorunda olduğunuz için seçenekler sitenizde ürün ve hizmetlerin reklamını veya satışını yapmakta serbesttir (bazı ücretsiz içeriklere ve ardından ücretli içeriklere sahip). News Corp’lu Rupert Murdoch, tüm medya mülklerinin gelecek yıl Google örümceklerinden engelleneceğini bile açıkladı. 2010, ana içerik değişiminin, yeni iş modellerinin ve birçok medya mülkünün düşüşünün yılı olacak. Bundan kurumsal sitenizi bir medya mülküne dönüştürerek faydalanabilirsiniz.
2. Bina listelerinin yılı
2010, e-posta ve blog aboneleri, Twitter takipçileri, Facebook hayranları, LinkedIn kişileri vb. Dahil olmak üzere listelerini oluşturan ve geliştiren küçük işletmelerin yılı olacak. pazarlama ve% 68 sosyal medya pazarlamasını artıracak. Gittikçe daha fazla sayıda küçük işletme sosyal medyayı ve e-postasını, ürün ve hizmetleriyle ilgilenen kişilerin listelerini oluşturmanın ve zaman içinde dönüştürmenin önemli bir yolu olarak görüyor. Rekabet ve bu araçların genel kurumsal çabaları desteklemek için nasıl kullanılabileceğinin anlaşılması nedeniyle bunu gelecek yıl daha fazla göreceğiz.
3. Doymuş bir ağ
Çoğu küçük işletme web sitesine sahiptir, ancak dünya her bir kişiyi kendi web sitesine sahip olmaya zorlamaktadır. Çok sayıda işletme sahibi geçmişte kendi kişisel markalarını görmezden geldi, çünkü markalarının, şirketlerinin markasıyla çakışabileceğini düşünüyorlar. 2010 ve sonrasında, her şirketteki herkesin (nabzı olan herkes), genellikle kendi adlarının altındaki bir web sitesi olacak. Şu an 1.3 milyondan fazla internet kullanıcısı, 200 milyon web sitesi var ve web sitelerinde 15 yılda 40.000 kat artış olacak. Çevrimiçi görünürlük eksikliği gibi web sitelerinin ve blogların patlamalarını göz ardı etmenin inanılmaz dezavantajları vardır. Gelecek yıl, bu yüzden daha fazla web sitesi olacak.
4. İtibar yönetimi yorgunluğu
Geçtiğimiz birkaç yıl boyunca, çevrimiçi markayı Google.com/alerts, search.twitter.com ve backtype.com gibi çeşitli araçlar kullanarak bahsetmek en iyi yöntem olmuştur. Giderek daha fazla tüketicinin çevrimiçi bulduklarına dayanarak karar vermesiyle, küçük işletme sahiplerinin markaları hakkındaki yorumları incelemek için her gün (her hafta veya ay değil) bir kenara zaman ayırması gerekecektir. Opinion Research Corporation tarafından yapılan bir ankete göre, Amerikalıların% 84'ü çevrimiçi incelemelerin satın alma kararlarını etkilediğini söylüyor. 2010'da yorumları gözden geçirmek yeterince iyi olmayacak. Markalar, ağızdan çıkan olumsuz sözleri önlemek için markalara verilen tepkilere zorlanacaktır. Kurbanlar olacak ve gelecek yıl kazananlar olacak. Çevrimiçi kimliklerini korumak için daha fazla zaman harcayanlar başarılı olacaklardır.
5. Şeffaflık dünyanızı tam anlamıyla sarsacak
Siz ve şirketiniz hakkındaki gerçek, ister beğenilsin ister beğenilsin, gelecek yıl ortaya çıkacak. Arama motorları sosyal ağlarla karışmaya başlıyor ve durum güncellemeleri web'deki hemen hemen her yerde görünür ve erişilebilir hale geliyor. Bu, inanılmaz fırsatlar ve aynı zamanda farkında olmanız gereken bazı tehditler doğurur. Her tweet yayınladığınızda, Google’da ve diğer arama motorlarında görünür ve izninizle LinkedIn’de, Facebook’ta ve Brazen Careerist ve Ning ağları gibi diğer yerlerde görünebilir. Bu, sosyal ağlar için bir gelir akışı olduğu ve “gerçek zamanlı web” arama motorlarını son kullanıcıyla daha alakalı hale getirdiği için gerçekleşmeye başlıyor. Tüketiciler bir markayı atmaya başladığında (sizinki gibi), Google arama sonuçlarınızın ilk sayfasını oluşturabilir ve markanıza zarar verebilir. Bu, 2010'da gerçekten dikkat edilmesi gereken bir şey.
6. Marka gerçekleştirme
Birçok insan, markasının gerçekte ne olduğu konusunda derin bir anlayışa sahip değildir. Gerçekleşmeye başlayan şey, çevrimiçi izleyicinizin siz farkında bile olmadan geri bildirim vermesidir. Örneğin, Twitter listeleri gerçekten kişisel marka kategorileridir. Biri sizi “kişisel finans” gibi belirli bir konunun altındaki etkileyiciler listesine sokarsa, nasıl markalandığınız konusunda size ipucu veriyorlar. İnsanlar kategorileştirme kararlarını iki şeye dayanarak yapacaklar: profilin ve tweetlerin. Yüzlerce listede bulunduğunuzda, kendinizi doğru bir şekilde markalaştırıp markalamadığınızı size gösterecek harika bir anket verisine sahip olursunuz. Daha fazla marka, markalarının ne olduğunu anlamak ve iyi bir iş yapıyorlarsa izleyicilerinden geri bildirim almak için mustexist.com gibi araçları kullanmaya başlayacak.
7. Krem üstüne çıkacak ve nişler kaçınılmaz olacaktır.
Bu yazıyı yarışma hakkında konuşarak tanıttım ve içeriğin serbest doğasının giriş engellerini nasıl yok ettiğini ve sınırsız seçeneklerin ekosistemi yarattığını açıkladım. Gerçek şu ki, herkes mega marka olamayacak. Gelecek yıl en iyi içeriğe sahip olanlar en üstte yüzerken, diğerleri daha az para kazanacak ve daha az fırsata sahip olacak. Daha önce gördüğümüz şey, Anita Campbell ve Pete Cashmore (Mashable) gibi ilk göçmenlerin nişlerine sahip oldukları. Büyük markalarla rekabet etmek çok daha zor olacak, bu da gelecek yıl odak noktalarının nişler ve “hiper nişler” üzerinde olacağı anlamına geliyor. İnsanlar öne çıkıp başarılı olmak için pazarlarını gerçekten daraltmak zorunda kalacaklar.
8. Bilginin değeri önemli ölçüde artacaktır
Sektörünüzde neler olup bittiğini ve en son teknolojik gelişmelere uymuyorsanız, gelecek yıl kaybedeceksiniz. FourSquare.com’u duydunuz mu? Değilse, o zaman şu anda Google daha iyi. Her gün en az 20 makale veya blog yazısı okuyor musunuz? Eğer değilse, o zaman daha iyi başlarsınız çünkü rakip sizsiniz ve konuştuğumuz gibi medya ve blogcularla ilişkiler kuruyorlar. Güncel olmamak ve yeni trendlere açık olmamak, 2010'da bir endişe dünyasında olacaksınız. İş dünyası çok hızlı ilerliyor ve ayak uyduramazsanız, işiniz bitti.
9. Video ve mobil sahne ateş yakalıyor
Trendstream'den “The Global Web Index” e göre, Lightspeed Research tarafından yapılan araştırma ile bu yılın başında, ABD İnternet kullanıcılarının% 72'si aylık olarak video klip izledi. En sevdiğiniz şovu Hulu.com'da görmüş olabilir veya YouTube'da daha önce YouTube'da müzik videoları izlemiş olabilirsiniz. Video, en güçlü kişisel markalaşma aracıdır, çünkü birisini tanımak ve aslında onlarla tanışmak arasındaki boşluğu kapatır. İş dünyasında buna güven inşa etmek ve kitlenizle bağlantı kurmak denir. Metin ve ses bu tür bir etkiye sahip değil, bu yüzden videonun gelecek yıl çok büyük bir trend olacağının nedeni. 607,5 milyon mobil kullanıcı 2013 yılına kadar sosyal ağları kullanacak, bu da işletmelerin web sitelerini mobil dostu hale getirmeye başlaması gerektiği anlamına geliyor. Ayrıca, bir markalaşmanın bir mobil cihazdan diğerine görüntüleneceği ve yayılacağı anlamına gelir.
10. Sadece özgeçmişiniz değil sesiniz üzerinden yargılanacaksınız.
Çoğu insan başkalarını özgeçmişlerine göre yargılar. Bir özgeçmiş, geçmişte başardıklarınızın bir hesabı ve potansiyel müşteriye gelecekte neler yapabileceğinizi gösterme girişimidir. 2010'da markanızı oluşturmak için bir özgeçmişin yeterince güçlü olmayacağını söylediğim için üzgünüm. Tüm bu iş deneyimine ve oluşturduğunuz tüm güvenilirliğe ek olarak, çevrimiçi sohbetleriniz de aynı derecede değerli olacaktır. Bloglarda blog yazmazsanız veya bloglarda yorum yapmazsanız ya da en azından sosyal ağlardaki durumunuzu güncellerseniz, değerli bir katılımcı olarak algılanmazsınız. Düşünceleriniz ve düşünceleriniz, insanların gerçekten hızlı bir şekilde geçmiş olan eski projeler değil, 2010 ve sonrasında duymak isteyeceği şeydir.
* * * * *
