Bir süre önce, meslektaşım Elisa Gabbert, SEO'nun küçük işletmeler için neden zor olduğunu tartıştı ve büyük bütçeli büyük şirketlerin organik arama pazarlamasında daha kolay başarabilmeleri için 10 neden buldu.
Aynı ödemenin ücretli arama için de geçerli olacağını düşünebilirsiniz: devasa PPC bütçeleri. Daha fazla işe alma özgürlüğü, vb. Belki de büyük markaların PPC'de öldürmesi kolay olmalı, ama kesinlikle kural olarak değil.
$config[code] not foundAşağıda, PPC'de her büyüklükteki işyerinin neden başarısız olduğunu ve trendi nasıl başarabileceğinizi açıklayacağım.
PPC'de Tek En Büyük Hata Nedeni
Son zamanlarda bir web semineri sırasında, yaklaşık 200 AdWords reklamvereninin bilimsel olmayan bir anketine şu soruyu sorduk:
Her hafta PPC'de çalışmak için ne kadar zaman harcıyorsunuz?
Katılımcılar çok pembe bir tablo çizdiler. Çok büyük bir çoğunluk (% 87) her hafta bazı faaliyetlerde bulunduğunu bildirdi:
Fakat PPC pazarlamacılarının yaptıkları ve gerçekte yaptıkları iki farklı şey.
Pazarlamacıların çoğunun PPC hesaplarında her hafta bazı işler yapmasının gerçekten doğru olup olmadığını doğrulamak için, yakın zamanda WordStream müşterisi olan 200+ işletmenin hesap etkinliği düzeylerini manuel olarak kontrol etmek için AdWords'teki Değişiklik Geçmişi günlüğünü kullandım. Tarih aralığı için, WordStream yazılımıyla oturum açmadan önceki 30 gün içinde etkinliğe baktım. İşte ne buldum:
Y eksenindeki “Etkinlik Dizini”, bir reklamverenin PPC hesap optimizasyonu yapma açısından ne kadar aktif olduğunun, daha az önemli optimizasyonlardan daha fazla ağırlık verilmiş (yeni bir kampanya oluşturmak gibi) (tek bir değişiklik yapmak gibi) anahtar kelime teklifi).
Gördüğünüz gibi, bu kaba grafikten bile:
- Yaklaşık her 5 reklamverenden biri, bir ay boyunca hesaplarına bile dokunmuyor.
- Her 10 reklamverenden yalnızca 1'i 3 aylık bir süre boyunca hesaplarında sürekli olarak çalışır.
- Daha büyük harcama yapanların hesaplarını düzenli olarak optimize etme olasılıkları daha yüksektir - ancak yüz binlerce, hatta milyonlarca dolar harcayan birçok şirket aylık olarak hiçbir şey yapmıyor.
Hesabınızı otomatik pilotta bırakmak, eBay gibi büyük şirketlerin bile ücretli aramada kendilerini aptal yerine koymalarına neden oluyor.
Küçük İşletmeler PPC'de Nasıl Kazanabilir?
Yavaş ve sakin olan yarışı kazanır
PPC başarısının en önemli öngörüsünün bütçe değil, zaman harcadığına inanıyorum. Toplu reklam harcamasında bir milyardan fazla temsil eden binlerce AdWords hesabını analiz ettik ve en iyi sonuçlara sahip şirketlerin neredeyse kaçınılmaz olarak harcadıklarını tespit ettik. kampanyalarında daha fazla zaman çalışıyor.
Fakat bekleyin, diyorsunuz ki, PPC benim tam zamanlı işim değil. Tabağımda başka sorumluluklarım var.
İyi haber şu ki, PPC'ye rakiplerinizin çoğundan daha iyi performans göstermesi için haftada 40, 30, 20 veya hatta 10 saat ayırmanız gerekmez. Sadece haftada bir kez AdWords’e giriş yapın ve yarım saatin bir saate kadar bir miktar optimizasyon yapılması, hesap etkinliği söz konusu olduğunda sizi en üst kademeye sokacaktır.
Peki bu yarım saatte ne yapıyorsun?
Gibi şeyler yapmak:
- Kalite Puanını iyileştirmeye yardımcı olmak için reklam gruplarını daha küçük, daha sıkı reklam gruplarına ayırma.
- Düşük performanslı anahtar kelimeleri duraklatma bütçenizi iyi bir yatırım getirisi olmadan harcamaktadır.
- Arama sorgusu raporunuzdan yeni anahtar kelimeleri uygun reklam gruplarına / kampanyalara ekleme.
- Google’ın size karşı eşleştirdiği alakasız terimlerle yapılan harcamaları azaltmak için negatifler belirlemek.
- En iyi anahtar kelimeleriniz için teklifleri yükseltin, daha zayıf şartlarla tekliflerinizi düşürün.
- Mobil tercih edilen reklamlar ve tıkla ve ara uzantıları oluşturarak Mobil için optimize edin.
- Teklifler, site bağlantıları ve tıklamalar ve dönüşümleri artırabilecek diğer özellikler gibi yeni reklam uzantıları denemek.
Yavaş yavaş, bu şey bir fark yaratıyor. Öyleyse cesaretini kırma.
Küçük şirketler bile, onlar için küçük bir dirsek yağıyla ücretli arama yapabilir.
8 Yorumlar ▼
