Reeves’in ifadesi, film dizisindeki Matrix programına ilişkin olsa da, çoğu küçük işletme sahibi etkili çevrimiçi pazarlamayı benzer vahiy duyguları ile görüyor. “Müşterilerimin banner reklam teklifime yanıt verdiğini nasıl bilebilirim?” sen düşün. “Bir anahtar kelime kümesini diğerinden daha geniş eşlemek daha iyi midir? PPC, bloglar, SEO ve QR kodları alt satırımı nasıl etkiler? ”
Kardinal Yol'da dijital istihbarat direktörü Justin Cutroni (@justincutroni), Cloud 9 CEO'su Sebastian Tonkin ve Analytics Pros’ın (@analyticspro) kurucusu ve baş danışmanı Caleb Whitmore, sadece bir kitap yazmak için bir araya geldi. büyük kaynaktır, ancak seçimin keşfedilmesini acıdan ziyade kutlama için bir sebep yapar. Google Analytics ile Performans Pazarlama hedeflerine başarılı bir şekilde ulaşmak için pazarlama geliştirmeleri gerektiren, ancak Google Analytics’i bir web sayfasında görünenin ötesine nasıl ekleyeceğinden emin olmayan küçük işletmeler için uygundur.Cutroni’nin Google Analytics’teki önceki kitabının tadını çıkardıktan sonra Manhattan’daki Barnes & Noble’dan bir kopyasını aldım.
En Uygun Trafiği Belirleyerek Büyük Çevrimiçi Trafik Başlıyor
Performans Pazarlama mevcut Google Analytics raporları ve analiz türlerini ayrıntılı olarak ayrıntılandıran bölümlere ayrılmıştır.
Bölüm I Temel bilgileri tanıtır: Web analitiği nedir, Web analitiğini uygulamadaki zorluklar ve şirketleri analitik raporlama konusunda başarılı olmaktan alıkoyan şey.
Bölüm II raporlardaki temel ve ileri kavramların yanı sıra Google Analytics’in uygulanmasına ve yapılandırılmasına da katkıda bulunur.
Bölüm III görüntülü ve sponsorlu arama ağı reklamlarını, organik arama motoru optimizasyonunu, çevrimdışı, e-posta pazarlamasını ve diğer pazarlama araçlarını analiz etmek için gelişmiş kullanımı inceler.
Bölüm IV SEO sorularını ele alan organik araştırmalara odaklanır.
Bölüm V Web analitiği topluluğundaki pek çok kişinin blogları dahil olmak üzere kapsamlı eklenti ve çevrimiçi kaynak özetini içerir. Ölçüm görevlerini yerine getiren bir çalışanı olan ancak başka nereye gideceğinden emin olmayan küçük işletmeler için harika bir kaynaktır.
Kitap, okuyucuyu iyi bilgilendirir, çünkü Google Analytics özelliklerinin ortak pazarlama zorluklarıyla ilgili önemini belirtir. Yazarlar, çevrimiçi varlığını artırmak için uzun kuyruk ve kafa anahtar kelimelerinin karşılaştırılması gibi kullanıcı arayüzündeki ölçümlerin ve boyutların nasıl değerlendirileceğini göstermektedir.
“Belirli bir anahtar kelime, reklam harcamalarının çoğunluğunu aldığı ve trafiğin çoğunluğunu sağladığı için gelirlerin yüzde 60'ını kullanıyorsa, ancak her birinin trafiğin onda birini alan her 10 ziyaretçinin iki katı değere sahip anahtar kelimeler… Bir 'büyük gelir' teriminden, çok daha düşük gelir 'terimine harcamak, aynı bütçeden elde edilen toplam geliri ikiye katlar. Buradaki amaç, anahtar kelimeleri tek tek ve aynı zamanda bu anahtar kelimelerden elde edilen e-ticaret gelirine karşı toplam olarak analiz ederek reklamlara harcanan paranın performansını optimize etme fırsatlarını tanımak ve yararlanmak. ”
Başka bir öneri, Google Analytics’in bir terim aradıktan sonra ziyaretçi kalıplarını inceleyerek arama sorguları hakkında nasıl "ipucu verebileceğini" belirtiyor.
“Çok fazla ayrıntılandırma ve düşük hedef tamamlama oranı içeren arama sorguları genellikle sorunlara işaret edebilir.”
Bu tür aramalar, ziyaretçilerin aradığı ve daha fazla ziyaretçi çekebilecek bir içerik bulunmadığının bir göstergesidir. Bu içerik makale konuları (bir blog için) veya ürünler ve hizmetler (çevrimiçi olarak satılabilir) olabilir.
Her bölümde, bir iş hedefini analitik ile kolayca nasıl destekleyebileceğinizi öğrenebilirsiniz. Harita Yerleşimi'nden şehir, bölge ve ziyaretçi ayarları için bir Venn şeması, gelişmiş bölümleme uygulamalarından ilham alan bir örnektir. Diğer bilgiler, Pivot Tabloları ve trafik bölümlerinin ters dahil edilmesini içerir. Bu konular, kitabı kitaplıkta veya iPad'de olsa da, işletme kütüphanesinde sahip olması gereken bir kitap haline getirir.
Kim Faydalanacak Performans Pazarlama?
Bir analitik çözümü işletme kararlarınızı kolaylaştırabilse de, verileri işletme kararlarınız için yararlı hale getirmek için birden fazla analiz aşaması alabilir. Bu ne yapar Performans Pazarlama müthiş. Kitap, bir pazarlama kampanyasını yöneten küçük işletmeler için iyi bir şekilde ölçekleniyor ve böylece kendilerini bu doğru adımları ararken buluyor. Mobil, sosyal medya ve çevrimiçi video ile televizyon reklamlarına başını sallama konusunda net öneriler var. Hepsi, bölüme göre veya toplu olarak ihtiyacınıza göre anlaşılabilir.
Google Analytics’le deneyiminiz varsa, özellik açıklamalarını tanıdık bulacaksınız (Kabul edelim; ilk kullanıcı çerezini açıklamanın sadece çok yolu var). Beklendiği gibi, bu materyal Justin Cutroni’nin kitabında bulunan kodlama ve kurulum adımlarını tamamlıyor Google Analytics. Performans Pazarlama API geliştirme konusunda da birkaç kelime sunuyor. İş bilgisi, ancak birçok küçük işletme sahibi için bu yeterli.
Mevcut en iyi analiz kitaplarından birinden daha fazlası, Performans Pazarlama pratik, elde edilen pazarlama konularını ele almak için deneyimli profesyonellerin bilgilerini bir araya toplayarak, kolektif entelektüel sermaye vaadini yansıtır. Dahası, işletme sahipleri, sorularını ve pazarlamalarını ve web sitelerini titizlikle tutan analitik uygulayıcılara rahatça iletebilecek kadar akıcı hale gelecektir. vermek Performans Pazarlama bir okuma ve iş performansınız, tecrübeli bilgilerden destek alacak.
