İçerik pazarlaması, bir zamanlar yaptığı sonuçları üretmiyor.
Rekabetçi analitik şirketi TrackMaven'den yeni bir raporda, markalar, daha fazla kanalda daha fazla içerik üretiyor ancak çabaları için daha az sonuç görüyorlar. “İçerik Pazarlaması Paradoksu Yeniden Gözden Geçirildi” başlıklı rapor, birden fazla endüstride içerik pazarlamasını incelemektedir.
Tescilli yazılımını kullanan TrackMaven, yaklaşık 23.000 markanın 50 milyon parçasını içeriyor ve çıktıların yüzde 35 oranında artmasına rağmen, katılımın 2015 yılına göre yüzde 17 oranında düştüğünü görüyor. Bu, şirketin “içerik pazarlamacının paradoksunu” dediği şey. daha az getiri içeren içerik.
$config[code] not foundDaha spesifik olarak, markalar bir önceki yıla göre Twitter ve Facebook'taki üretimi sırasıyla yüzde 60 ve yüzde 31 artırdılar. Ancak, bloglardaki markalı içerik aynı dönemde yüzde 12 azaldı.
Nişan düşmeye devam etmesine rağmen, markalar, özellikle Facebook, Twitter ve Pinterest'in söz konusu olduğu yerlerde içerik üretimine izin vermek istemiyorlar.
Bu paradoksun bir açıklaması markaların seslerinde gürültüden haberdar olmalarının gittikçe zorlaşıyor olmasıdır. İnsanlar, yalnızca çok fazla içeriğin tüketilebileceği, beğenilebileceği veya paylaşılabileceği bir doyma noktasına ulaşıyor. Rapora göre, aynı zamanda, içerik üretimini artırarak ses seviyesini arttırmak cevap olarak görünmüyor.
Anlaşmaya eklenmesi, sosyal ağlara etkin katılımın ücretli reklam kullanımını zorunlu kılmasıdır.
Raporda “İnternetin kontrolü ve dengesi olarak düşün”. “Sosyal ağlar, markalar ve izleyiciler arasında bir ödeme duvarı oluşturuyor, bu nedenle pazarlamacıları ücretli tanıtım yatırımına değer bir içerik oluşturmak için onurlandırıyor” dedi.
Ancak, bu içerik marka ve izleyici arasında aynı ödeme duvarına sahip olmasa da, markalar bloglarındaki pazarlama içeriğinin çıktısını azaltmaya devam ediyor.
Raporda, mobil cihaz kullanımındaki artışın, markalara kolayca erişilebilen ve hızlı bir şekilde tüketilebilecek videolar, fotoğraflar, gifler ve bağlantı mesajları gibi daha zengin bir platform içi içerik oluşturma konusunda yol açtığını da tahmin ediyor.
TrackMaven, hangi kanalların ve içeriğin zaman içinde en iyi performans gösterdiğini anlamak için markalara bağlılığı ve yönlendirme trafiğini izlemelerini tavsiye ederek raporu sonuçlandırır. Raporda ayrıca sosyal ağlarda ücretli içerik tanıtımının hayatın bir gerçeği olduğu ve markaların bu gerçeğe uyum sağlamak için bütçelerini ayarlamaları gerektiği sonucuna varılıyor.
Ancak rapor, markaları bloglardan daha fazla yararlanmaya teşvik ediyor. Bu kanallar, bir kitleye ulaşmak için ücretli içeriğe ihtiyaç duymaz ve bir geri bildirim döngüsü olarak sosyal ağlarla birleştirilmiş bir içerik dağıtım stratejisini güçlendirmenin bir yolu olabilir.
TrackMaven, markaların içerik performansını ve katılımını izleyen ve rakiplerine karşı ölçen, rekabetçi bir dijital analitik şirketidir. Şirket, markaların ideal kanalları tanımlamalarına, program yayınlamalarına ve hedef kitlelere yardımcı olma konusunda yardımcı olacağını belirtti.
Görüntü: TrackMaven
Daha fazla: Son Dakika Haberleri 6 Yorumlar ▼
