Birden fazla ülkede yer alan büyük bir şirket işletmiyorsanız ve ürünleriniz ve hizmetleriniz küresel olarak mevcut değilse, reklamlarınızla belirli bir alana ulaşmak istemeniz daha olasıdır. Şikago'da bir fırın işletiyorsanız, o zaman fırınınıza gelebilecek olan Şikago bölgesindeki insanlara ulaşmak istersiniz. Fransa'daki insanlara reklam vermenize gerek yoktur; bu da büyük olasılıkla asla kurabiye veya kek almazsınız.
$config[code] not foundYerel PPC'nin girdiği yer burasıdır. Coğrafi hedefleme olarak da bilinen Yerel PPC, AdWords’e reklamlarınızı yalnızca belirttiğiniz alandaki kişilere hedefleme olanağı sağlar. Daha önce de söylediğimiz gibi, reklam bütçenizi hedef bölgenizde olmayanlar için harcamak istemezsiniz. Bu, lokasyon bazlı şirketlerin bütçelerinden en iyi şekilde yararlanmaları için çok önemlidir. Yalnızca anlam ifade etmiyor, aynı zamanda izleyicinin hizmetlerinizi veya ürünlerinizi kullanma şansının artması nedeniyle ROAS'ta bir artış görmelisiniz.
Yerel PPC İpuçları
Mobil Tercih
Google (NASDAQ: GOOGL), “10 ülkedeki bilgisayarlardan ziyade mobil cihazlarda daha fazla Google araması yapıldığını” belirtti. Cep telefonuna yönelik bu momentum, perakendecilere, özellikle de insanları dahil etmek için yerel PPC’yi çalıştırmak isteyenlere yönelik bir ton etkiye sahip onların dükkan önü. Daha önce söylediğimiz gibi, insanlar hareket halindeyken araştırırlar. Eğer dışarıdalarsa ve biraz alışveriş yapmak istediklerine karar verirlerse, “çevremdeki perakende mağazaları” gibi bir şey arayacaklar.
Bu gibi insanlara ulaşmak için web sitenizin ve reklamlarınızın mobil kullanıma hazır olduğundan emin olmanız gerekir. Web sitenizin mobil duyarlı olması çok önemlidir. Cep telefonları hiçbir yere gitmiyor. Bu kitle üyelerine hizmet edebilmeniz gerekir. Ayrıca, kampanyalarınızın tüm cihazları hedeflediğinden emin olmak istersiniz. Reklamlarınızın mobil cihazlara sunulmasını sağlamak istiyorsunuz. Mobil tercih edilen bir reklamınız da olabilir. Mobil tercih edilen bir reklamla, reklamların cep telefonlarında nasıl görüntülendiğini sağlamak için reklam kopyanızın daha kısa bir başlığa sahip olduğundan emin olun.
Yer Uzantıları
Yerel bir PPC kampanyasında çalışırken yapmak istediğiniz ilk şey, reklamlarınızda yer uzantılarını kullandığınızdan emin olmaktır. Yer uzantıları, adresinizi, telefon numaranızı, saatlerinizi ve reklamınızdaki diğer bilgileri göstermenizi sağlayan bir özelliktir. Mobil reklamlar için, müşterilere sizi doğrudan arama veya bulunduğunuz yere yol tarifi alma olanağı sağlayan bir düğme ekleme seçeneğiniz de vardır.
Bu uzantı önemlidir, çünkü yalnızca reklamınızı kaydırmak yerine, aramaları işletmenizi şahsen ziyaret etmeye teşvik eder. Akılda tutulması gereken bir şey: Yer uzantıları, Google My Business profilinize dayanmaktadır ve bu uzantıların çalışması için en az bir işletme konumunu AdWords hesabınıza bağlamanız gerekir.Bu nedenle, Google My Business hesabınızın tüm konumlarınız için güncel ve doğru olduğundan emin olmak istersiniz.
Çağrı Uzantıları
Yer uzantılarına ek olarak, telefon numaranızı reklamınızda gösteren arama uzantılarını kullandığınızdan emin olmak istersiniz. Bu, reklamda tıklanabilir bir arama düğmesi görüntüler; bu da arama yapanları, özellikle de hareket halindeyken kişileri aramak için işletmenizi teşvik eder.
Çağrı uzantıları, oynayabileceğiniz birçok farklı özelliğe sahiptir. Bunları yalnızca işletmenizin ne zaman çağrı alabileceğini gösterecek şekilde ayarlayabilirsiniz. Bir dizüstü bilgisayarda veya masaüstünde görünmesi olasılığını daha düşük hale getiren cep telefonlarını tercih edebilirsiniz. Ayrıca telefon numaranızı veya Google Yönlendirme numaranızı da kullanabilirsiniz. Bir Google Yönlendirme numarası kullanarak, telefon görüşmelerini dönüşüm olarak saymanıza izin veren arama uzantılarının performansı hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz. Ve bunların tümü için, telefon numaranıza yapılan tıklamalar, başlık tıklamaları ile aynı maliyete sahiptir.
Coğrafi hedefleme
Coğrafi hedefleme, yerel PPC'ye yardımcı olmak için başka bir harika teknik olabilir. Google, PPC reklamlarınızı coğrafi olarak nereye hedeflemek istediğiniz konusunda size oynayabileceğiniz çok fazla alan sağlar. Yalnızca Şikago bölgesine hizmet veriyorsanız, reklamınızı yalnızca o coğrafi bölgedeki insanlara hizmet verecek şekilde ayarlayabilirsiniz. Tüm Illinois eyaletine hizmet ediyorsanız, o eyaleti ayrı ayrı hedefleyebilirsiniz. Birden fazla konum veya eyalette hizmet veriyorsanız, reklamlarınızı yalnızca sunduğunuz yerleri hedefleyecek şekilde ayarlayabilirsiniz.
Belirli coğrafi bölgelerdeki insanları hedefleyebilmenin yanı sıra, alanları hariç tutabilirsiniz. Reklamlarınızı düzenlerseniz ve ardından sunmadığınız alanlardan (örneğin, Fransa) gösterim ve tıklama aldığınızı fark ederseniz, o zaman onları hariç tutulan bölgenize ekleyebilirsiniz.
Coğrafi Konumlu Anahtar Kelimeler
Coğrafi hedefleme yerel işletmeler için harika bir araç olsa da, her zaman işe yaramaz. İnsanların işinizi nasıl aradıklarına bağlıdır. Bazı yerel işletmeler için, hedeflemeyi konumla değil, yalnızca anahtar kelimeyle sınırlamak daha uygun olur.
Örneğin, Charleston'da bir kablo şirketi olduğunuzu varsayalım. Bu durumda, yalnızca coğrafi hedeflemeyi kullanmak yerine “kablo şirketleri Charleston” u arayan insanları hedeflemek için ayrı kampanyalar oluşturmak isteyebilirsiniz. Çoğu kişi, kablo servislerinin bir alanla sınırlı olduğunu bildiğinden, sorgularına bir coğrafi değiştirici dahil etmeleri daha muhtemel olabilir. Kablo şirketi daha fazla trafik çekebilir ve hatta bunu rekabetçi bir strateji olarak kullanabilir.
Shutterstock ile Tıklama Başına Ödeme Fotoğrafı
3 Yorumlar ▼
