eBay’nin CEO’su Devin Wenig, e-ticaret şirketi için bir eBay geri dönüş stratejisi olduğunu açıkladı.
10 Şubat'ta San Francisco'da düzenlenen Goldman Sachs Teknoloji ve Medya Konferansında, Wenig, şirketin sadece açık bir pazar yerine bir satıcı veya perakendeci olarak düşündüğünü açıkladı.
Wenig, “Yapılandırılmamış bir yapıdan yüksek yapıya sahip bir pazar yerine geçiyoruz” dedi. “EBay’in modelinin parlaklığı en büyük zorluk. Bu, sürtünmesiz bir pazardır, yani satıcılar istedikleri her şeyi satabilir ve bu da karmaşık hale getirir. ”
$config[code] not foundBulunması zor ürünler ve antikalar, kullanılmış giysiler ve otomobiller için devasa çevrimiçi müzayede evi olan eBay, son beş yılda elektronik ve otomobil parçaları gibi yeni ürünleri sabit bir fiyata satmayı vurguladı.
Geçen yıl PayPal'dan ayrılmasının ardından e-ticaret şirketi satışları canlandırmaya ve yatırımcılara kanıtlamaya çalışıyor. Ancak, Amazon gibi diğer e-ticaret devlerinin aksine, eBay çevrimiçi alışveriş yapanların ilgisini çekmekte oldukça zorlandı.
Tatil sezonunda, eBay’in satışları, ChannelAdvisor’a göre, e-ticaret şirketleri için tipik olan yüzde 13,3’ün çok altında olan tahmini bir yüzde 4,8 oranında arttı.
Geçen yılın dördüncü çeyreğinde, platformdaki aktif alıcıların sayısı yüzde 5 artarak 162 milyona ulaştı. Çeyrekte satılan malların toplam değeri, bir önceki yıla göre 21.8 milyar dolar olan hafif bir artışla 21.9 milyar dolardı. eBay, çeyrek dönemde 2.32 milyar ABD Doları gelir elde eden hisse başına 50 sentlik kazanç ayarladı.
Bu çeyrekte, şirketin geliri 2,05 milyar dolar ile 2,1 milyar dolar arasında değişmekteydi ve bu da 2,16 milyar dolarlık uzlaşma tahminlerinin altında kalmıştır. eBay’in 43 kuruştan 45 kuruşa kadar hisse başına kazanç tahmini de 48 kuruşun altında kalıyor.
Potansiyel olarak zor bir 2016 olacağını tahmin ederken, Wenig açılış konuşmasında şunları söyledi: “Orada bir sürü soru var ve cevapların hiçbirine sahip değilim. Çok büyük şirketler gerçekten zorlanıyor ”dedi. Ancak eBay'in özellikle yeni makyaj planı ile öne çıkan şirketlerden biri olacağını umuyor.
Planın detayları, eBay’in Amazon’a karşı mücadeleye hazır gibi görünmesini sağlıyor. Değişiklikler, sitenin arama yeteneklerini daha iyi yapılandırılmış hale getirerek arama yeteneklerini geliştirmeyi içerir. Bir ürün arandığında mevcut tüm öğeleri listelemek yerine, artık “en iyi değer”, “yepyeni” ve diğerleri gibi kategoriler olacaktır. Bu, müşterilerin aramalarını daraltmaya yardımcı olacak ve onlara daha iyi seçenekler sunacaktır.
Site ayrıca, alıcılara alışverişlerini geliştirmek için daha fazla ürün incelemesi sunacak ve ayrıca satıcıların işlerini geliştirmelerine yardımcı olacak daha fazla araç ve veri sağlayacak.
EBay'in üzerinde çalıştığı bir başka alan Google arama sonuçlarındaki sıralamasıdır. Wenig'e göre, şirket “arama sonuçlarında daha fazla istikrar getirmeye çalışıyor.” Yapılandırılmış verileri kullanmak, öncelikli ve şirketin web sitesinin arama optimizasyon sorununu çözmenin tek yolu olacaktır.
eBay’in arama listesi 2014’te ve Google’ın arama motorunda değişiklik yapıldığında geçen yıla girmiştir. Şirket, Google’ın yaptığı değişikliklerin, eBay sitesi çok fazla trafik ve satış kaybettiğinden, gelirinin 200 milyon doların üzerinde olduğunu söyledi.
Bununla birlikte, nakliye ve lojistik konularında Wenig, şirketin Amazon’un izini takip etme planlarının olmadığını açıkladı. “Yapmamız gereken en son şey nakliye konusunda Amazon'la rekabet etmek.” Dedi. Bu, şirketin Uber Rush ile çalışmaya devam edeceği ve kendi dağıtım ağını yaratmayacağı anlamına geliyor. Bir eBay siparişi için ortalama gönderim süresi üç gündür.
Wenig, eBay geri dönüş planının “işleri daha basit hale getirmekle ilgili olduğunu söyledi. Tüm bunları 2016'da geliştirmek istiyoruz ”dedi.
Resim: ebay.com
5 Yorumlar ▼
