Ağustos ve tatil alışverişi konusundaki konuşma çok ciddi bir şekilde başladı. ComScore'a göre, tüketicilerin erken çıkmasını planlamayan markalar için bu bir tehdit oluşturabilir. Aceleyle erken tanışmak isteyenler için bir fırsat olarak da görülebilir.
Trend: Tatil İçin Daha Önce Alışverişe Çıkanlar
Bu yıl tatil alışveriş sezonu 33 gün olacak, ancak Şükran Günü ile başlayan ve Siber Salı ile sona eren altı gün, aslanın tüketici harcaması payını kapacak. Erken alışveriş yapanlar bu alımları giderek daha fazla çevrimiçi yapıyorlar.
$config[code] not found
Küçük işletmeler için bu, reklam harcamalarınızı en iyi şekilde değerlendirmek için pazarlama stratejilerini ayarlamak anlamına gelir. ComScore’un Müşteri İncelemeleri, Perakende, Seyahat ve CPG Başkanı Ryan Williams’a göre, bu değişim pazarlamacılar için sorunu birleştiriyor.
Resmi ComScore Blog'da yayınlanan bir yayında, Williams şöyle diyor: “Birçok tüketicinin, Şükran gününden sonraki birkaç gün içinde bütçeleri tükendiğinden, tatil için sabit bütçeleri olduğu göz önüne alındığında, çevrimiçi Şükran Günü perakende alışveriş merkezlerinin erken döneminden yararlanamayan markalar bulabilir. tatil mevsimi azalırken yakalanacak daha az tüketici var. ”
Markalar İçin Daha Az Gün
ComScore'un raporuna göre, Noel'in düşmesinden önceki iki haftadaki ortalama günlük harcama. Williams, önümüzdeki yıllarda Şükran Günü'nden sonra markalara daha az tüketici doları vereceklerini söylüyor.
Ortalama Günlük Harcama Endeksi aşağı gittiğini belirtti. 2015'te 0.84 ve 2016'da 0.80 idi. Oran, 2017'de 0.80'de aynı olmasına rağmen, ComScore şöyle yazılmalı: “2017'de Yeşil Pazartesi ile Noel arasında ortalama günlük harcama, günlük tatilin% 20 altındaydı. ortalama."
Neden Değişim?
Erken tatil tüketici harcamalarındaki değişiklik, satın almak istedikleri ürünlerin listesini tamamlamak için çevrimiçi alışveriş yaparken daha düşük fiyatlardan ve anlaşmalardan kaynaklanmaktadır. Alışveriş yapanlar ayrıca Şükran Günü, Kara Cuma, Siber Pazartesi ve Siber Salı günleri arasında ve günlerinde büyük bilet satın almak için bekliyorlar.
Sebep ne olursa olsun, Williams tüketicilerin tatil alışverişlerini daha erken, özellikle e-ticaret yoluyla yapmaya kaydırdığını söylüyor.
Bu, markalar için, eğilimi hesaba katacak pazarlama stratejileri oluşturmak, aynı zamanda envanteri, endüstri segmentini ve şüphesiz gerçekleşecek dalgalanmaları gidermek için kapasitelerini ayarlamak anlamına geliyor.
Williams'ın belirttiği gibi, “Önümüzdeki birkaç yıl içinde, 2019'dan başlayarak, Şükran Günü tatili boyunca başarı bulamazlarsa markaların yakalanmaları için daha az gün olacak.”
“2018'de ABD Online Perakende Ekonomisinin Durumu” başlıklı bu ve diğer eğilimleri ele alan bir sunum buradan indirilebilir.
Resimler: ComScore
3 Yorumlar ▼
